6年缩水超150亿，“中国期刊第一股”光荣不再！纸媒的出路在哪？

文：谨言

过去学校门口的报刊亭，学生热爱的漫画、小说和成人关注的时事新闻杂志，总是摆的满满当当。但由于数字阅读时代的到来，再加上短视频行业的兴起，报刊亭原有的文化功能逐渐衰退，数量持续减少，这也成了网媒崛起和纸媒衰落的见证。其中我们十分喜爱的《读者》自六年前上市以来，总市值就缩水了150多亿。

最近在读者传媒的2021年第三季度报告中，其前三季度实现营业收入7.82亿元，同比增长17.47%；净利润为6397.29万元，较上年同期增长12.17%。；第三季度主营收入3.29亿元，同比增长13.12%；归母净利润3596.33万元，同比上升17.31%。尽管三季度收入和净利润都有所增长，但许多人并不看好它未来的结果。

在《读者》发展的辉煌时期，其可以说是无数人的“梦中情人”，在教室拥有一本读者，就可以成为众星捧月般的存在。以前每当经过街角的报刊亭时，总会停下来看看最新一期的读者是否已经到了，如今却已经多久不再光顾书店，不再为一本杂志茶饭不思。电子媒体的兴起是时代进步的必然趋势，《读者》要如何在这样的环境中逆流勇进呢？

1981年4月《读者文摘》诞生，它由胡亚权和郑元绪等人联手创办。出版第一年，总印刊数就达到了9万份，一度成为人们的精神盛宴。在那个时代，人们在漫漫长夜中打开它都能获得平静，上床点上灯，抱着书就好像抱着全世界，心中倍感踏实。因此仅仅两年，《读者文摘》总印刊数就突破了90万份。

到1993年，每月发行量超过300万份的《读者文摘》因不愿卷入商标纠纷，而不情愿地更改了使用了10多年的刊名，这在全国引起轩然大波。读者们听到该杂志要改名的消息后，纷纷写信给编辑部，表示强烈反对。尽管如此，《读者文摘》最后还是更名为了《读者》，一直陪伴人们至今。

随着国家经济实力的强大，人们的生活越来越好，更加追求精神世界的享受，大量杂志期刊喷涌而出。在众多的杂志中，《读者》是最亮眼的一个，其独特的封面让无数人找到了精神上的契合点，新意满满的内容让人深陷其中。很多人为了阅读每一期《读者》，频频催促报社出版，把它当做真诚、可靠的朋友。2000年时，《读者》也不负众望，改为半月刊，回应了读者的期待。

2006年对《读者》来说是最辉煌的一年。这一年，其平均月发行量达到了898万份，不仅在中国排名第一，在亚洲都是第一。三年后，《读者》进行了股份制改革，读者出版集团有限公司和其它单位联合组建了读者传媒集团。到2008年，还创立了海外版。

面对《意林》、《格林》、《青年文摘》等实力强劲的对手，《读者》最终还是脱颖而出，于2013年9月获得“2013年度中国邮政发行报刊百强排行榜”第一名。截至2014年底，《读者》杂志总发行量已超过16亿份。然而在这个时候，《读者》也受到了来自互联网的新阅读和新娱乐模式的影响，销售收入增长逐渐放缓，销量甚至开始下滑。

2012-2014年，读者传媒年销售额稳定在2亿元左右，三年中《读者》的销售额分别为1.91亿元、1.88亿元和1.73亿元。自从互联网阅读的快速崛起，大家逐渐习惯了用手机APP来进行阅读，大部分零散的时间都贡献给了某手、某音这样的新媒体平台。与之相比，现在的年轻人觉得纸媒没有了吸引力，传统文化消费的方式必然会被市场所取代。

在这样的背景下，读者传媒开始加强其在新媒体和媒介融合方面的不断探索。2018年，《读者》微信平台用户数达到460万，同比增长32%；《读者》数字版月平均发行量161万份，同比增长21.8%。2019年，《读者》杂志入驻“学习强国”平台，订阅量达到了2500万份；“读者”喜马拉雅平台的累计收听量已达6.4亿次，在人文历史排行榜上排名第一。

读者传媒还先后拓展了“读者读书会”、“读者-新语文”、“读者电台”和“读者蜂巢”APP等音视频项目。《读者》精妙、睿智、哲理的内容不断唤起人们新的崇高思想、强烈的渴望和纯洁的情感，到2020年《读者》微信公众号就达到了600万人以上；7月底其成立抖音号，累计粉丝已超过50万。

读者传媒的业绩也得到了提升，2018-2020年营收分别为7.61亿元、9.72亿元、10.84亿元，环比增长显著；净利润分别为4043.03万元、6254.53万元和7492.12万元，结束了净利润连续五年下降的趋势。

2020年11月，读者传媒提出到2025年实现总资产40亿元、营业收入20亿元的目标。到目前为止，许多人的书架上还有成堆的《读者》，丝毫不忍心把它们扔掉，留下它就好像留下了曾经的财富。《读者》也始终把握着市场受众的特征，随着时代的变化，追随人们的审美情趣、阅读风格以及对主题的关注程度，在市场各方面的竞争中，独具一格。

如今虽是自媒体的江湖，但好的文章一定适用于所有平台。每年有几十种报纸和期刊被淘汰，大浪淘沙黄金现，留下的纸媒一定是紧跟时代的优质产品。《读者》随着中国经济发展的步伐而不断壮大，面对互联网新媒体的冲击也毫不退缩，在不断增强网络营销能力的前提下，相信未来《读者》会为广大读者重新找回心灵的平静。