安奈儿：把握Z世代母婴经济 夯实产品核心竞争力

近期，为进一步提升童装质量监管水平，保障童装质量安全，营造良好的市场消费环境，各地市场监管局开展了童装质量安全大排查工作，这表明了政府对童装的重视，对劣质有害的童装“0容忍”的态度。以小窥大，行业内优胜劣汰的现象将愈演愈烈，童装行业集中度将持续提升，头部品牌安奈儿等份额领先优势越发明显。

从需求端看，国内童装市场正在步入快速发展的阶段，童装市场存在巨大的增量空间。相关数据显示2020年我国童装市场规模达到2105亿元，到2025年市场规模预计能达到4915亿元。据权威机构预测，目前我国的年童装消费需求量在8亿件左右，未来几年，这一指标仍将以每年8%左右的速度递增。从供应端看，童装功能性要求高，企业规模效应更明显，市场整体呈现高度分散的特点，存在“野蛮生长”的现象，单个品牌的市场占有率和竞争力有限，但这也意味着中高端品牌崛起的速度将持续加快，特别是随着经济内循环及消费升级，品牌力好、产品与服务质量高的童装品牌将快速脱颖而出。

与此同时，三胎政策的实施将为童装市场带来新的需求增长点。短期内，虽然该政策导向的需求不能立竿见影的传导至童装市场，但长期来看利于整个母婴产业的发展。与此同时，Z世代的宝妈开始成为主要消费力，新一代的消费群体对价格的敏感度更低，更加看重商品的质量和消费体验；逐渐形成了品牌意识，且有一定的品牌忠诚度，利于安奈儿这样的中高端品牌。

资料显示，作为童装行业的头部品牌，从创立自今，安奈儿始终注重产品自主研发设计，始终贯彻安全、舒适的品牌理念，对面料选纱、织布印染、后整处理、成衣加工等完整制造流程进行实时监测，不断推出兼具高质量与设计感的优质童装。公司通过实行较国家标准更为严格的内在物性检测标准，甄选高质量环保染料与安全助剂，确保原材料的安全性。多年持续完善的质量控制与检测体系，全面且严格的检验检测贯穿于公司产品的全制造周期，确保成品满足国家、行业及公司的品质标准，以童装质量树立行业标杆，以穿着感保证儿童着装体验。

严格的质量标准和品牌理念夯实了安奈儿产品核心竞争力，未来，安奈儿有望进一步把握Z时代消费者需求，通过线上线下渠道，不断拓展市场份额，继续强化市场对安奈儿品牌的认知，在童装行业市场集中度持续提升的背景下获得更大的品牌溢价，打开长期发展通道。