决策参考：抖音全球月活用户破5亿；阿里巴巴150亿元入股分众传媒

一、抖音宣布全球月活跃用户数突破5亿

事件：近日，抖音对外宣布了最新用户数据：全球月活跃用户数超过5亿。这是抖音首次对外公布自己的全球月活跃用户数据，上个月，抖音曾公布，国内日活达到1.5亿，月活达到3亿。

点评：抖音2016年9月才上线，在短短的不到2家的时间内就成为

一款现象级应用。尤其需要指出的是，抖音的国际化也很成功：2017年8月，抖音宣布正式出海，目前，抖音海外版在日本、泰国、越南、印尼、印度、德国等国家先后成为当地最受欢迎的短视频App；据第三方市场数据机构App Annie统计，抖音海外版在全球已经覆盖超过150个国家和地区，先后在40多个国家应用商店排名前列，是全球增速最快的短视频应用。

二、阿里巴巴150亿元战略入股分众传媒，持股10.3%

事件：近日，分众传媒发布公告，阿里巴巴集团及其关联方将以约150亿元人民币战略入股分众。据公告显示，交易三部分：一是通过协议转让，阿里将持有Power Star及Glossy City共计占公司5.28%的股份，交易金额76.7亿；二是通过间接受让，阿里将持有Giovanna Cayman及Gio2 Cayman共计占公司2.71%的股份，交易金额5.94亿美元，折合人民币约39.5亿元。当前交割后，阿里将持有公司股份的7.99%。共计交易金额约为116亿元；三是通过增资的方式，阿里将持有MMHL 10%的股份，占公司股份的2.33%，交易金额5.11亿美元，折合人民币34.2亿元。（增资将在江总禁售期结束后进行交割）以上三部分交割完成后，阿里将持有上市公司股份总数的10.3%，成为仅次于江南春的分众第二大股东。未来12个月内，阿里将视情况，增持公司不超过5%的股份。

点评：分众传媒目前覆盖逾300个城市的2亿城市中产，数据化、精准化、智能化、互动化已成为分众传媒发展的重要方向。阿里巴巴正在积极推动新零售，正全面对商业领域各个环节进行升级和重构，二者的股权投资，将有助于双方共同探索新零售大趋势下数字营销的模式创新。

三、谷歌面临欧盟50亿美元天价罚款，CEO发文抗议决定上诉

事件：近日，Alphabet旗下子公司谷歌面临欧盟委员会创纪录的43.4亿欧元反垄断罚款，而这将直接影响其旗下安卓智能手机操作系统的商业模式。欧盟委员会认为，谷歌利用安卓强制手机厂商预装谷歌旗下的移动应用程序，包括搜索引擎和浏览器Chrome，阻碍了正常的商业竞争，扼杀了竞争对手的应用程序，从而构成了垄断。目前该操作系统运行在全球超过80%的智能手机上。

点评：桑德·皮查列举数据称，由于安卓，有1300个不同的品牌发布了24000万种不同的设备，并且应用商店提供超过100万个可使用的应用。如果欧盟的要求一旦成立，谷歌将不得不改变其商业模式，进而影响其核心的广告收入。因为作为免费向智能手机厂商提供安卓的交换条件，谷歌要求厂商预装相应的谷歌服务，包括搜索、Gmail和谷歌地图等。谷歌利用这些应用收集数据，然后为其广告业务服务。

四、雪球宣布获1.2亿美元D轮融资，蚂蚁金服加入战略投资

事件：近日，投资交流交易平台雪球今日宣布完成1.2亿美元D轮融资，蚂蚁金服是本轮新加入的战略投资方。此前有消息称，此轮融资中雪球的估值约为4-5亿美元。

点评：雪球成立于2010年，在本轮融资之前已先后完成3轮融资，投资方包括红杉资本、晨兴资本和千橡投资，融资总金额超过3.5亿元人民币。据介绍，雪球月均活跃用户达1200万。

五、爱奇艺上半年网络电影前十票房分账超1.8亿

事件：近日，爱奇艺公布2018年6月份爱奇艺网络电影的月分账票房排行榜和2018年年分账票房总榜。总分账票房榜数据显示，截止6月30日，2018年上半年爱奇艺网络电影TOP10总票房分账超1.8亿，相当于院线电影5.4亿票房成绩。

六、四部门行动整治自媒体“洗稿”，重点监管短视频平台

事件：近日，国家版权局、国家互联网信息办公室、工业和信息化部、公安部联合启动 “剑网2018”专项行动，将在对网络转载、短视频、动漫等重点领域开展版权专项整治。此次专项行动自7月上旬开始，持续4个多月。

点评：这次打击的重点是，针对目前网络媒体特别是微博、微信公众号、头条号等自媒体侵权现象，将重点打击未经许可转载新闻作品的侵权行为，和未经许可摘编整合、歪曲篡改新闻作品的侵权行为。

七、Netflix第二季度营收39亿美元，净利同比大增482%

事件：近日，美国视频流媒体服务提供商Netflix公布财报称，该公司2018财年第二季度营收为39.07亿美元，比去年同期的27.85亿美元增长40.3%；其中，Netflix第二季度总流播放服务营收为38.14亿美元，比去年同期的26.71亿美元增长42.8%。按地区划分，Netflix第二季度美国流播放服务营收为18.93亿美元，高于去年同期的15.05亿美元；国际流播放服务营收为19.21亿美元，高于去年同期的11.65亿美元。净利润为3.84亿美元，比去年同期的6600万美元大幅增长482%。Netflix第二季度全球新增流播放服务用户人数为515万人，低于去年同期的520万人。其中，美国新增用户人数为67万人，低于去年同期的107万人；国际新增用户人数为447万人，高于去年同期的414万人。截至第二季度末，Netflix的全球订户总数达到了1.3014亿人，相比之下截至2017财年第二季度末为1.0395万人。

八、谷歌语音助理服务新功能：为用户整合日常有用信息

事件：近日，谷歌宣布为其语音助理服务Google Assistant推出一种新功能，向客户提供日常可能用到的各种信息的“可视化快照”。这种新功能已登陆Android和iOS版Google Assistant服务，将整合来自于谷歌旗下各种服务的有用信息，如日历、提醒服务、股票信息、包裹投递、航班、餐厅预订和电影票预订、以及建议行动等。另外，该功能还将为用户提供赴约或离开的行程时间等信息，目的是让用户更好地知道该在何时出发或离去。谷歌很快还将为Google Assistant推出更多功能，如Google Keep笔记、Any.do日程管理服务、Bring服务和Todoist记事服务等，此外还将提供停车提醒、附近活动以及音乐和播客推荐服务。换而言之，Google Assistant应用将为用户提供一站式服务，基本上将可覆盖用户在一天之中可能会做的每件事情。

九、直击|爱奇艺宣布收购游戏公司天象互娱

事件：近日，爱奇艺正式宣布已经完成收购Skymoons Inc.和成都天象互动数字娱乐有限公司（简称“天象互娱”）的100％股权。天象互娱总部位于中国成都，专注于手机游戏的研发以及全球发行，涉及基于IP资源的手机游戏同步开发和推广。

点评：对于用户巨量用户的视频网站来说，整合游戏公司将更够更好地实现商业价值变现。

十、英国在线视频流媒体用户首次超越付费电视

事件：近日，据CNBC消息，亚马逊Prime 和网飞等热门在线流媒体服务首次超越了英国传统的付费电视。标志着观看习惯的重大转变。

点评：英国媒体监管机构英国通信办公室（Ofcom）的研究显示，英国三大流媒体公司——Netflix、NOW TV （Sky）和亚马逊Prime——的订阅量攀升至1540万，而付费电视的订阅量却不及1510万。在这三项服务中，Netflix是最受欢迎的视频点播订阅选择，自2017年以来增长了32%，到2018年3月达到910万英国家庭。

十一、Google开拓中国市场的最新举措：微信游戏

事件：近日，据CNN消息，Google正在尝试一种新方式来开拓中国市场。它在微信上推出了一款基于人工智能的小程序游戏[猜画小歌]，用户需要在20秒内勾勒出一幅图画，AI队友则需要猜出图画中的物体，近似AI版的你画我猜。据悉，“猜画小歌”由来自Google AI的神经网络驱动，该网络源自囊括超过 5000 万个手绘素描的数据群。

十二、短视频总使用时长超过综合资讯

事件：根据QuestMoboile 7月19日发布的《2018年半年大报告》，2018年6月，短视频总使用时长占比8.8%，同比增长3倍，超过综合资讯成为第三大热门行业，虽然即时通讯和在线视频的使用时长仍然排名第一、第二，但是时长占比均呈下降趋势，其中即时通讯在一年间从36%下降到30.2%，在线视频从10.9%跌至9.2%。

（1）中国移动互联网经济进入“新常态”，尽管增速逐步放缓，但仍为GDP增速的3.25倍

（2）2018年上半年迎来新一轮上市潮，多家互联网企业“敲钟”或提交IPO申请

（3）日活跃用户规模在1000万以上的App中，抖音短视频、58同城和无他相机位列复合增长率三甲

（4）典型群组分层更加明显，Z世代、小镇青年和白发老人逐步登上互联网舞台

（5）三大典型群组在即时通讯的时长占比均有所下降，短视频老少皆宜且增长迅猛

（6）移动视频、移动音乐、数字阅读用户使用多个App的趋势在加强，用户受内容驱动影响更大。

（7）中国移动互联网五大派系占据总时长超过75%，今日头条系占比增长了1.6倍

（8）今日头条系从内容分发向媒介联盟广告平台聚变，覆盖多类用户，以多入口联合，实现对垂直领域的降维打击

（9）美团生态致力于成为满足用户生活和娱乐的服务平台，成为线下服务数据最大入口

（10）小米以生态聚合跨界布局，为用户生活提供硬件和服务

小米整体生态链具备一定独有性，虽无直接竞争对手，但各环节都面临直接竞争，生态价值需随着智能生活的实现逐渐显现。以小米的核心收入贡献来看，用户价值链的第二个环节仍需继续发力。

（11）快手小游戏模式：兴趣/内容社交典型代表

相较于90前的通讯录社交模式，快手小游戏模式符合了90后的内容社交模式偏好。虽然没有直接的导流入口，快手小游戏仍有近一半用户来自快手。

快手小游戏日活跃用户数三个月突破千万，超四成用户每天使用10分钟以上

（12）哔哩哔哩用户的文化特征显著，可成为靶向目标用户进行内容分发、文化社交类营销等精准营销合作平台

（13）短视频行业用户规模翻倍，增长势头远超移动直播

短视频用户使用时长增长4.7倍，与在线视频用户使用时长旗鼓相当

（14）短视频行业用户突破5亿，平均每2个互联网用户就有1人使用短视频App

（15）腾讯音乐集团一家独大，网易云音乐积极追赶

（16）掌阅和QQ阅读同比增幅在10%左右，微信读书自带社交基因，同比增长93%

（17）知识付费继续深化，有声阅读强势增长，喜马拉雅FM和知乎迎来新一波增长

（18）碎片化、轻松的浅阅读场景与小程序倡导的即用即走高度匹配，知乎抢先布局的小程序争夺用户红利

（19）App用户规模亿级玩家

十三、传谷歌拟在5年内用Fuchsia取代Android和Chrome OS

事件：近日，据彭博社报道，谷歌正在悄然开发的手机和平板电脑操作系统Fuchsia可能会在5年内取代Android和Chrome OS。

十四、直击|苏宁体育A轮获6亿美元融资，高盛、阿里领投

事件：近日，苏宁体育融资的传闻在3个月后终于落实。今日，苏宁体育和阿里大文娱宣布达成战略合作，A轮融资宣告完成。据悉，此轮融资金额达6亿美元，由高盛和阿里巴巴领头，恒大、商汤科技等跟投。

十五、商务部：上半年网上零售额4.08万亿 占零售总额17.4%

事件：根据国家统计局统计，上半年全国社会消费品零售总额达到18万亿元人民币，同比增长9.4%，占社会消费品零售总额的比重达到17.4%，较上年同期提高3.6个百分点；6月当月同比增长9%，增速较5月份回升0.5个百分点。上半年最终消费支出对经济增长的贡献率为78.5%，比上年同期提高了14.2个百分点。