近日，有客户收到Google官方邮件通知表示，从11月1日起，对针对英国、土耳其和奥地利投放的Google Ads将收取新的费用。费用包括监管运营费用、数字服务税费用。

邮件通知如下

尊敬的客户：

您好！从2020年11月1日开始，Google将针对在英国、奥地利和土耳其投放的广告收取新的费用。

新费用

自2020年11月1日起，对于投放到特定国家/地区的广告，我们将开始在您的后续帐单或对帐单中添加一项费用：

在英国投放广告：您的帐单或对帐单中会增加 2% 的英国数字服务税费用

在土耳其投放广告：您的帐单或对帐单中会增加 5% 的监管运营费用

在奥地利投放广告：您的帐单或对帐单中会增加 5% 的奥地利数字服务税费用

我们之所以针对土耳其新增了监管运营费用，是因为遵从土耳其法规的复杂程度和所需成本显著上升。至于奥地利和英国，数字服务税费用源自这两个国家新近开始征收的数字服务税。

自动付款和按月发票

我们会在每个月底一次将费用添加到您的Google Ads费用中，并在下次向您收费时支付。如果您已经设置了一笔费用，这些费用也将添加到您的帐户预算之上。

如果您有100欧元的预算并在奥地利产生了5欧元的DST费用在奥地利投放的广告，您将被收取105欧元的费用。加上在您所在国家/地区可能适用的任何税项，例如增值税。

新费用将收取您所在国家/地区适用的所有税种，例如营业税，增值税，GST或QST。除新费用外，还将收取您所在国家/地区适用的所有税款，例如营业税，增值税，GST或QST

手动付款或预付款

如果您通过人工付款或在自动付款帐户中进行预付款，则在您的付款全部用完后，可能会收取这些费用。您可能会留下未结余额，该余额将从您的下次预付款中自动扣除。

如果您为在土耳其投放的广告累计了5欧元的法规运营费用，并支付了100欧元的新付款，您将获得95欧元的展示广告信用(100欧元-5欧元)，而您的可用余额将为显示95欧元。

新费用将收取您所在国家/地区适用的所有税种，例如营业税，增值税，GS或QST。除新费用外，还将收取您所在国家/地区适用的所有税款，例如营业税，增值税，GST或QST。

费用如何计算

费用是根据在特定国家/地区投放的广告展示次数或点击次数收取的。如果您在多个国家/地区做广告，则只有在向受影响国家/地区的人们投放广告时，才需要付费。

例如，如果您在德国，奥地利和波兰做广告，则仅向您收取与适用费用的国家/地区相对应的费用。要计算您收取的费用。

在哪里检查费用

你可以在Google Ads帐户的以下两个位置中查看费用：

• 在每个国家/地区的单独月度发票或月结单中。
• 在您的Google Ads帐户的“交易"部分中。
• 您需要为在特定国家/地区投放的广告付费。要查看DST或运营成本费用，请点击工具图标，然后在"结算"下选择摘要，然后从左侧菜单中点击交易。

通过 Google Ads 购买的广告

• 这些费用将按国家/地区作为单独的订单项列在您的帐单或对帐单上。它们还会出现在 Google Ads 帐号的“交易”部分中。您将需要为投放到上述国家/地区的广告付费。
• 您所在国家/地区适用的税费（如销售税、增值税、商品及服务税，或魁北克省销售税）可能也会成为新的费用。
• 如果您按月帐单结算或采用自动付款，则需要在帐号预算外另行缴纳这些费用。例如，假设您的预算为 100 欧元，并因为在奥地利投放广告而产生了 5 欧元的奥地利数字服务税费用，那么您需要缴纳 105 欧元（外加您所在国家/地区适用的税费，如销售税、增值税、商品及服务税，或魁北克省销售税）。

Google和其他人如何将税费转嫁?

• 有问题的税收在英国和其他欧洲国家之间分配。在对各国实行个人税率的决定进行谈判之后，双方就数字服务建立全球使用的税收进行了谈判，最终最终瓦解了。
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• 因此，技术巨头转移给客户的成本不会平均分配。例如，在英国，Google和YouTube会将2%的费用转嫁给广告客户。那将是奥地利和土耳其的5%。而且，在英国，这相当于营销人员成本增加了约1.2亿英镑。
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• Facebook是另一家有望走同样道路的公司。
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• 不过，其他科技巨头，包括亚马逊和苹果，似乎更有可能将成本转移给最终用户。那是因为两者都会增加卖家在其平台上的成本。例如，亚马逊曾表示，英国数字服务税的2%增长将被推给其在线市场上的卖家。
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• 相反，苹果将改变支付开发商费用的方式。通常，它会为每次购买支付20%的增值税。但是，它在英国额外收取了2%的费用，这是它自己和开发人员之间的费用分成。因此，开发人员将有效地多花百分之一的费用。苹果公司也是如此。这将影响开发人员的底线，可能会扰乱应用市场的定价。
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• 在土耳其，苹果公司正在更加直接地提高消费者的App Store价格。增长率为7.5%。此前，英国脱欧导致英镑贬值，导致英国客户较早前增加了25%。