2020年中国移动应用趋势洞察白皮书—总览篇

核心摘要：

发展现状：在新冠疫情背景下，全球用户对移动应用服务需求有所增加，2020年至今世界主要应用市场下载量提升明显。但如何提升应用使用量及用户黏性，未来把握哪些新的应用品类和用户市场，是当前行业参与者需要共同面对的课题。

发展环境：新基建完善应用发展基础，经济快速恢复支撑应用商业化，用户习惯培育带动热门场景，新科技全面助推应用发展，均为移动应用发展创造了利好条件。

整体趋势：新冠疫情推动移动应用行业向纵深发展，部分在线场景应用迎来发展契机，其中办公、娱乐、教育场景尤为突出。此外移动应用载体形态轻量化趋势、移动应用服务模式全场景智慧化趋势，在新时期下表现也愈加突显。

典型应用场景趋势（以购物比价为例）：直播电商进入爆发后的增长期，社交电商也站上行业风口；下沉消费市场成为行业增长引擎，将引发行业新一轮竞争布局。但随着电商服务普及，头部电商平台用户体量也不断攀升，中腰部以及长尾电商平台需要实现与头部平台的差异化才能在市场上立足，竞争压力较大。