2020年中国家庭育儿市场发展趋势研究报告

核心摘要：

发展现状：4-2-2的家庭结构，家庭成员共同抚育，打开育儿市场

母婴人群达2.78亿，二胎比重上升带来家庭结构红利。

消费水平提高，消费品质升级，推进家庭育儿需求多样化发展。

市场规模稳步增长，预计2020年达到3.25万亿元。

顺应移动互联网发展浪潮，育儿产品不断改造升级、推陈出新。

疫情以来父母更依赖育儿APP

与去年相比，单次使用超过30分钟的宝爸宝妈增加6.8%。

疫情以来，家庭育儿成员对育儿APP的依赖程度显著提升，超九成宝爸宝妈对早教功能依赖稳定/加深。

生活洞察：四脚吞金兽：生活围绕着他，花钱围绕着他

育儿APP种草能力强劲，超三成宝爸宝妈选择直接在育儿平台购买。

奶粉、纸尿裤成0-2岁宝宝消费主力品类，随着孩子成长，生活日用品的消费比重逐渐提升。

发展趋势：家庭育儿产品发展前景广阔

趋势一：平台提升育儿服务广度与深度

趋势二：育儿产品智能化发展

趋势三：育儿产品品牌化演进

趋势四：国产育儿品牌消费需求崛起

家庭育儿市场发展现状与格局

中国家庭育儿市场发展驱动力

母婴人群达2.78亿，二胎比重上升带来家庭结构红利

自2016年国家全面二孩政策的开放，二胎出生人口数占总出生人口的比重逐年升高， 2019年，0-6岁婴幼儿数量达到9839万，同时，母婴家庭人群数量达到2.78亿。二胎比重逐步升高， 4-2-2的家庭结构激发了家庭成员全员育儿参与度，打开了母婴行业细分领域的消费市场，为家庭育儿市场的发展带来一定的家庭结构红利。

消费水平提高，消费品质升级，推进家庭育儿需求多样化发展

随着中国居民收入水平的提高，消费也迈上了新台阶。城镇居民与农村居民可支配收入均呈现稳步上升趋势，同时，中国社会消费品零售总额也在持续增长，2019年达到41.2万亿元，同比增长14.1%。在消费升级的影响下，居民消费观念提升，消费者也重视产品的品质和类型。消费升级给予家庭育儿行业发展的机会，推进了家庭育儿需求多样化发展。

中国母婴市场发展规模

母婴市场规模稳步增长，预计2020年达到3.25万亿元

随着新生儿数量稳步增长，同时人均可支配收入的提升改善了家庭育儿成员的消费水平，父母和祖辈人群都会为孩子消费，因此成为母婴市场规模稳步增长的原因之一。2019年，母婴市场规模达到2.99亿，预计2020年还会稳步增长达到3.25万亿。

中国家庭育儿产品发展历程

顺应移动互联网发展浪潮，育儿产品不断改造升级、推陈出新

中国家庭育儿的发展核心基于育儿APP产品的不断进步。育儿平台与产品在互联网发展的影响下，产品类型更加丰富，功能更为智能。面向的受众群体也扩展到宝爸及祖辈等。家庭成员共同参与婴幼儿的抚育工作，对家长来说能够培养家庭关系，增强情感联系；对于家庭育儿行业的发展而言，增加了细分受众市场，为行业持续发展增添动能。

中国家庭育儿产业图谱分析

中国家庭育儿APP竞争格局

第一梯队育儿APP渗透率超过30%，行业竞争格局稳定

根据亲子育儿APP渗透率的划分维度，可以将市场上的育儿APP划分为三个梯队。第一梯队渗透率超过30%，头部玩家地位稳定；第二梯队渗透率保持在5%-20%之间，与第一梯队差距明显；第三梯队包括长尾育儿APP玩家，渗透率不足5%，还仍有新的玩家不断入局。育儿市场现有玩家产品在解决育儿问题的基础上又具有差异化的特征，会发生同一用户使用多款产品的现象，短期内竞争格局不会出现太大改变。

家庭育儿人群画像

家庭育儿成员用户画像

高学历、年轻化的育儿成员，多数家庭只有一个孩子

家庭育儿人群生活变化

家庭育儿成员决策权变化

宝妈始终是孩子养育问题的核心决策者，宝爸在孩子玩耍和教育方面表现相对突出，祖辈则更多协助孩子生活起居。

家庭育儿成员陪伴孩子时间

妈妈群体日常陪伴孩子时间最长，30%的妈妈每天陪伴超4小时；周末宝爸宝妈共陪孩子度过亲子时光。

家庭育儿成员社交活动分布

有孩子后，宝爸宝妈以孩子为中心构建起新的社交圈，聊天聚焦宝宝成长和家庭关系话题。

家庭育儿市场发展趋势

趋势一：平台提升育儿服务广度与深度

育儿APP推进内容精细化、人群垂直化和产品工具化的运行

全家参与育儿的现象越来越普遍，家庭育儿人群呈现年龄、角色等差异化，婴幼儿则存在性别、成长阶段等差异化。密切贴合不同用户的需求，育儿平台需要提升育儿服务的广度与深度，在育儿内容方面做到精细化，在人群方面做到垂直化，在产品方面做到智能化。

趋势二：育儿产品智能化发展

智能育儿产品辅助家庭成员更科学有效带娃

随着人工智能技术在育儿产品中的应用更加成熟，家庭成员希望智能化的育儿产品能够帮助开动宝宝脑筋、启发成长发育、帮助家长在育儿环节中节约时间，提升效率。未来，智能化的育儿产品会被更多家长接受。

趋势三：育儿产品品牌化演进

育儿产品提升用户满意度形成口碑，推进产品品牌化进程

根据艾瑞调查显示，宝爸宝妈与育儿品牌建立信任主要通过使用体验、平台功能和口碑推荐等方式。打磨产品营造更好的用户体验，提供更优质的育儿内容与商品，都能提升用户的好感度和推荐度，在吸引更多新用户的同时提升品牌认可度。

趋势四：国产育儿品牌消费需求崛起

家庭育儿成员对平价优质的国货品牌接受度高，购买意愿强烈

超90%的宝爸宝妈不排斥国产品牌，53.3%的宝爸宝妈认为国产育儿品牌性价比高，未来购买意愿强烈，8分以上用户达63.7%。新国货的崛起，将吸引更多年轻化的宝爸宝妈。

中国育儿市场发展趋势总结

平台、产品齐发力，共拓育儿市场未来发展空间