一锤重新玩情怀 老罗的“坚果”要卖谁？

8月25日，锤子科技发布了新品“坚果手机”，并宣称“漂亮得不像实力派”。

当然，对于这款手机的关注点，是它的定价。899和999元的定价让老罗再一次打了自己的脸。连新手机命名为“坚果”也被网友笑称为锤子这是要自己砸自己吗？究其原因，是老罗的情怀廉价了还是他向现实妥协了？老罗为大家描绘的理想与现实之间有多大的差别？且让我们往下看。

老罗的千元机经过了严肃设计？

在发布会上，老罗费了很多的口舌来说“坚果”是一款经过精心设计的手机，并宣称年轻人用的平价机也应该经过严肃设计，为它赋予了一定的情怀，那么究竟有多严肃？

首先是外观，不同于市面上清一色的黑色面板，简洁的按键设计确实让人有了眼前一亮的感觉，但是这所谓的经典工业设计元素竖条纹，怎么看起来那么眼熟？！

这张图道出了真相！艺术果然是源于生活。

现在再来看看网友晒出的真机图片，有没有种不忍直视的感觉，原来广告里的后盖都是经过磨皮的啊！

不过肯定有人会说了，一款不到千元的平价机，你觉得它能有多高大上的外观？！那我们就来看看硬件配置！

按照这个配置，在现在同价位的机型里面，其实它的性价比并不高。看来，此次老罗推出这款坚果手机主要还是为了推广它的Smartisan OS 2.0。虽然2.0与1.0相比多了很多贴心的功能，但似乎缺少了一些革命性，并不如当初Smartisan OS 1.0推出时让人感觉惊艳。

综合来看，这款坚果手机不过是一款性能适中的平价机罢了，并没有看出来它的设计有多么严肃。可见老罗卖的，依旧是情怀，至于这个“情怀”到底值不值899，相信大家有自己的判断。

网友如何评价“坚果”？

其实就目前网友们对这款手机的评价来看，是褒贬不一的，当然也不排除有锤子粉和锤子黑的过激言论。不过综合来看，有不少人表示毕竟899元也不贵，不介意充当小白鼠买来试试，做个备用机。等等，是不是有什么不对劲？！按照老罗在发布会上的设想，这款手机的目标受众是大学生，需要通过自己的双手努力奋斗才能买一部千元机的学生们。那么，他们是怎么看这部手机的呢？

根据这位同学的想法来看，他们考虑更多的还是性价比，而这款手机的性价比可以说是不足以吸引他们的。

“坚果”到底是卖给谁的？

老罗在发布会上用了“天生骄傲”这个词，给他的坚果手机目标用户下了一个定义。他说：“自己勤工俭学买手机的，都是天生骄傲的年轻人”。老罗似乎在用这句话告诉大家，你的青春必须具备情怀，有情怀的青春是什么？就是靠自己的努力奋斗去买一部手机。听起来多振奋人心，年轻人就应该靠自己的双手，老罗又再一次搬出了“情怀”。

但现实是什么呢？

既然老罗将手机的目标受众定位为大学生，我们就几种情况来分析一下。

首先是家庭条件好的大学生，他们会为了这899元钱去奋斗吗？必然不会。也许他们会被老罗的情怀所打动，会有一颗想要以自己的双手来买手机的心，但我相信他们的奋斗目标会是iPhone、三星这种动辄5000元以上的高端智能机，而不是千元以下的平价机。对于他们来说，千元以下的东西可能就是平时一件衣服的价钱，为了这种价位的商品，没有什么奋斗的必要。夸张一点说，如果这部分学生跟自己的家长说想要打工去买一部千元以下的手机，相信他们的家长会直接把钱给他们，让他们直接买买买。

其次是家庭条件不好的大学生，他们可能连自己的学费都需要靠自己去奋斗，对于他们来说勤工俭学去买一部手机可能都是奢侈的，那么就需要精挑细选最具性价比的产品，绝对不会因为坚果绚丽的外观就去购买。上文中也提到了，坚果手机并不是现在市面上最具性价比的手机，所以相信这部分学生也很难被老罗的情怀所打动，他们或许会很欣慰现在还有企业在为他们这部分人考虑，在激励着他们，然后去购买其他品牌高配低价的手机。

可见，老罗本次看准的目标受众可能并不会为他的情怀买单。虽然他给坚果披了一件情怀的外衣，实际上，是因为他的一时冲动，理想被现实所打败，最终逃脱不了从情怀转为传统PR的路线。

文/IT浪人