阿里旗下的“棒倍特”进军休闲零食行业

Bonbater（棒倍特）是阿里巴巴在去年上架在天猫超市的一个食品品牌。经过查询是由杭州的一家电商企业销售，该企业是2017年创立，并且是由淘宝百分百控股的企业，可以说是阿里直属企业，专攻休闲食品行业，但是目前动作并未大力推广，据小蚱蜢猜测是该商标未获取R商标原因，又或者是由于疫情原因导致耽搁了。

目前互联网的食品品牌代表有三只松鼠、良品铺子、百草味等，这些品牌在互联网可以说是销量领先食品，一直被同行模仿的TOP商家始终没有被超越，特别是三只松鼠品牌。但是目前的同行后台是阿里，这些品牌或许多多少少都有些许担心，毕竟这些品牌都是在阿里系平台销量较大。

首先棒倍特的靠山是阿里巴巴，阿里巴巴自带流量可覆盖全球这个是毋容置疑的，只要阿里巴巴想大力推广这个品牌，那么同行受到的忌惮也是不得不承认的事实。因为阿里还拥有大量数据，根据大数据分析推广产品减少不必要的推广费用，也就是所谓的精准推广。把棒倍特品牌展现给零食爱好者，消费者产生购买力也会大大提升。

其次是阿里巴巴拥有强大的生产资源，因为1688上有大量优质的生产厂家，只是能不能被阿里巴巴看上的问题，从大数据来看，阿里巴巴是可以获取1688平台上面的优质厂家资源的。从这方面来说，阿里巴巴进军食品行业拥有了强大的供应链，也侧面反映了食品成本问题。

有些人会说，目前的食品行业已经在互联网站住了脚，阿里巴巴的棒倍特一时半会未必能取代市场。

话说如此，但是小蚱蜢猜测棒倍特未必会以价格战出战，而是通过营销的模式让用户迅速接受。从干爹的资源上来说，作为购物平台来说不可能全部给棒倍特，而是从互联网良性竞争方式突破。就像之前的电视盒子一样，阿里出的产品也会让其他产品正常销售，一旦全部资源给到自己品牌，那么其他品牌会考虑推出阿里平台。

根据阿里的操作手法来看，一旦大力推广棒倍特，预计半年内能瓜分目前食品行业的销售份额。如果阿里巴巴只是拿棒倍特作为食品行业的试水品牌，那么对于食品同行来说影响不大，具体状况就看未来一年棒倍特的真正实力了。你认为棒倍特能不能在互联网食品行业中的老大呢？

作者：小蚱蜢

小蚱蜢互联网创业创始人，针对互联网电商、微商、社群精细化运营，擅长天猫、京东、拼多多、阿里巴巴等国内平台；从电商团队建设、选品、视觉、营销、推广、数据化运营到项目合作；以产品思维+用户思维+互联网思维；电商服务解决机构，项目合作运营团队；欢迎各行各业精英人员一起探讨互联网创业。