换装、长腿、擦边球，知乎也开始抖音化了？

码君万万没想到，在成立的第11个年头，知乎开始抖音化了...

从2010年底周源创建了初版知乎，到2011年1月26日，知乎正式成立，再到2021年3月26日，知乎在纽交所挂牌上市。不得不承认的一个事实是，知乎早已经不是当初的那个知乎了。

对外，知乎“中国互联网知识精英聚集地”的人设一直都没有变，以至于码君对知乎的印象一直都是：一群自以为很牛逼的人里偶尔会出现一个真的很牛逼的人。不得不说这个印象很互联网。

虽然后来下沉了，一度“人均985”、“年薪百万”、“泻药，人在美国、刚下飞机”，被人称为“逼乎”，但理性讨论的氛围一直都是在的。

可从创造营收的方面看，在微博、抖音、B站这一众内容平台里，知乎无疑算是很穷的那一个了。

根据知乎当初的招股说明书和B站2月25日公布的2020财报显示，B站的月活用户达到2.02亿，这一数量几乎是知乎用户月活的3倍。与此同时，B站的付费用户数为1790万，是知乎用户的8.6倍。粗略计算，知乎用户的付费意愿仅是B站用户的1/3。

通俗的讲，知乎的月活数据大概是B站的1/3，快手的1/7，但是由此产生的收入，大概只有B站的1/7，快手的1/20。第三方给知乎估的用户全生命价值（LTV），大概是另外几个平台的1/5。

知乎的赚钱方式也很像孔乙己，穿长衫站着挣钱第一人。

和抖音、快手、B站等平台“平台给用户即食的快乐，用户给平台可快速变现的流量”的赚钱策略不同，知乎的赚钱策略是：“知乎给用户知识，钱嘛，悄咪咪地给我。别声张。”

此前就有知乎答主发文称：“随着商业变现的增加，知乎有点越来越不好看了，内容已经开始娱乐化了，往往很有深度的回答，抵不过抖机灵的三言两语。”

看来高格调并不能赚钱。

可能是为了商业化，知乎近几年陆续推出了热榜和知乎视频，从广告、知识付费、会员服务，再到好物推荐、直播带货、网文、热榜、电子书、知乎Live等等，基本上每年都为了追风口而上线新的商业化产品。

但广告始终是知乎变现的核心，扪心自问，从微信到淘宝到抖音，又有哪个互联网公司离得开广告呢？

根据知乎2021财年第一季度的财报显示：广告收入是知乎营收的核心，Q1来自广告的收入达到了2.137亿元，占营收比重为44.7%。

于是，知乎又开始大力扶持视频，视频化已经成为知乎下一个10年的战略目标。目前，想办法增加月活跃用户和用户使用时长，才是知乎增收的关键。

毕竟有更多的活跃用户，广告才有更多的人看。

所以，最近知乎视频的推荐流开始变得迷惑起来......

最突出的表现，就是信息流中出现很多换装、跳舞、男女挑战等颜值类视频，着实给码君整蒙了，难不成知乎也要恰一恰颜值的流量了？

比如，夜间部女孩vs装修工人，让人浮想联翩——

还有，日本摔角界林志玲，174大长腿被称作格斗妖精，凭实力征服观众——

再来，有女朋友是什么体验还不够，还要让你知道有个穿jk制服的女朋友是什么体验——

而面对软甜小姐姐，这谁顶得住啊？！——

最后迫不得已上网去学装机，结果学着学着误入歧途——

知识精英们就爱看这个？码君相信他们爱看，但码君不相信他们愿意在知识分享平台看这个。

不少用户吐露了自己的心声，尽管他们之间的探讨并没有达成某种共识——

可能就如网友所言，这确实是实实在在的流量密码——

码君好好查了查，不只是视频下的评论，知乎的很多用户还纷纷发起了问题“知乎视频为什么只给我推送美女？”

看完这些，我想我们不得不承认的一点是，知乎如今在短视频流量的诱惑面前，连稍微“矜持一下”的定力都没了......

毫无疑问，在短视频爆发的那几年，颜值经济对于流量的提升是巨大的，毕竟高颜值是爆款短视频的杀手锏。

譬如，谁还记得当初那个凭借着停车场一舞爆火的温婉？

还记得那个引领所有女网红开始甩头发的女孩纸么？

帅哥美女和抖音互相成就，一方提供平台，一方提供极具吸引力的内容，如今的抖音就是这么成功的。

但知乎是什么？难道不是一个知识分享平台吗（虽然装X成风）？

码君还记得曾经的知乎连马化腾都在上面提问——

再看看现在的知乎，推荐页卡里时不时就会窜出一些美女来撩拨你的小心思——

我以为，赚钱难道不应该赚知识的钱？就像知乎招股书中专门提到的马伯庸的故事——

2016年，马伯庸在知乎上看到一个问题：“如果你来给《刺客信条》写剧情，你会把背景设定在哪里？”

他写了一个发生在中国唐代都城长安的虚构故事作为回答。

此后，这个即兴创作的故事取得了巨大的成功——获得了超过2.3万个赞同，并在2017年扩展为完整小说正式出版。

2019年，这本小说被改编为电视剧《长安十二时辰》。

恕码君直言，这才是知乎应该有的挣钱模式吧。

根据CIC的数据显示：中国全部在线内容社区的用户规模从2015年的5.162亿人大幅扩大到2019年的7.73亿人，预计2025年将达到10亿人。

这么巨大的流量，作为国内头部的内容分享平台，知乎你不应该去把握一下的么？别因为高格调的钱难赚就转头去做美女视频啊！

毕竟知乎最主要的竞争优势其实就是高质量的知识性内容，知识性内容是知乎的立身之本

如果知乎向流量再一次低头，继续发展美女视频业务，那最先发展起来的不是知识付费，而是颜值类内容。

到那时，知乎还是原来那个知乎么？

作为把泻药、刚下飞机挂在嘴边的忠实用户，码君对知乎只有一句“不忘初心，方得始终”......

你对知乎这种变化怎么看？

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