38年央视春晚赞助品牌变迁史：抖音二度登上央视春晚舞台

1月26日，抖音与央视春晚联合宣布，抖音成为2021年央视春晚独家红包互动合作伙伴。在除夕当晚，抖音将在春晚直播期间分出12亿元红包。这是继2019年春晚后，抖音第二次登上中央广播电视总台春晚舞台。

近年来，互联网企业开始成为央视春晚赞助商常客。自2015年首次引进微信“摇一摇”之后，春晚的互动玩法也是花样百出。值得注意的是，短视频平台从去年起势头强劲，快手成为2020年春晚独家互动合作伙伴。结合春节防疫要求倡导“就地过年”，今年抖音将推出“云上相聚，在线团圆”等主题活动，倡导短视频拜年年俗，帮助大家过上“团圆家乡年”。

抖音成今年总台春晚独家互动合作伙伴

1月26日，中央广播电视总台总经理室官方微信公众号发布消息称，抖音成为2021年央视春晚独家红包互动合作伙伴。这是继2019年春晚后，抖音第二次登上中央广播电视总台春晚舞台。

据中央广播电视总台总经理室介绍，除夕当晚，抖音将在春晚直播期间分出12亿元红包。用户在观看春晚时，依据主持人的口令打开抖音操作即可获得红包。今年，抖音、今日头条、西瓜视频还将全程直播总台春晚，用户可以直接在抖音里边看直播边抢红包。

随后北京字节跳动CEO张楠在抖音官方微博发文表示，抖音的初心是帮助每个普通人记录美好生活。春节是中国人最看重的节日，也是传统意义上阖家团圆的美好时刻。今年春节因防疫要求倡导“就地过年”，抖音希望通过视频和直播，连接起更多人，帮助大家在特殊时期缩短距离。

互联网企业拉开赞助商大战

据悉，早前宣布成为2021年春晚独家红包互动的合作伙伴是拼多多，但在2021年1月初，有消息称拼多多已退出与央视春晚的红包合作项目，由抖音补位。

1983年至今，央视春晚即将迎来第38个年头，纵观春晚发展史，它稳健成长的背后有着赞助商的大力支持。从80年代的“老三样”和90年代的海尔、美的等家电厂商，再到后来的国窖、五粮液、郎酒、洋河等酒水品牌，以及近几年的互联网企业加持，春晚赞助商的变迁历程随着新时代发展不断改革。

而2015年就是春晚赞助商变革的一个分水岭

2015年，春晚首次引进新媒体互动的创意，微信“摇一摇”一夜之间席卷全国。根据微信官方披露数据，2015年春晚直播的近5个小时内，微信发出红包总量达到10.1亿个，是2014年的60余倍；截至2015年5月，微信零钱的用户数达到3亿，占微信月活用户的54.6%。

春晚赞助商释放出的巨大商业价值和流量效应，吸引了一大波互联网企业争相登上这个舞台。在随后的5年里，支付宝、淘宝、百度、快手都相继拿下春晚红包的独家合作方，新一代互联网企业开始成为春晚常客，玩法也是花样百出。

2016年至2017年，支付宝成为央视春晚独家互动合作伙伴，通过“集五福”活动引发强烈关注度。

2018年，淘宝通过亲情账号等方式带来春晚互动新玩法，直接收获了比2017年“天猫双11”高15倍的流量。

2019年，百度用9亿元人民币的红包夺下冠名头衔，其APP日活峰值当天从1.6亿冲上3亿。

短视频平台强势登场

到了2020年，短视频平台势头强劲，快手在竞标中胜过了阿里巴巴、拼多多、字节跳动等互联网巨头。

2019年12月25日，中央广播电视总台与快手联合宣布，快手成为2020年春晚独家互动合作伙伴，将在除夕当晚发放10亿元现金红包，成为春晚史上现金红包投入规模之最，也是首家牵手春晚红包项目的短视频平台。

据统计，快手春晚直播间吸引了7.8亿人次的累计观看人数，观众通过快手参与春晚红包互动的总量突破了639亿，创下春晚历史上的最大视频点赞记录。

其实在2019年，快手就已登上春晚舞台，获得央视春晚的短视频版权，还独家冠名了央视推出的《我要上春晚》，并在央视春晚开始前的黄金时段循环播放了其最新的品牌广告，打出“在快手看见每一种生活，更激励每一个人的生活”的主题语。

抖音二度力助春晚玩法多样

趁着短视频行业的风口，快手的竞争对手抖音也不甘示弱。同在2019年，抖音也参加了央视春晚的赞助，成为春晚独家社交媒体传播平台，联合发起“幸福又一年”主题活动，向全国人民传递新春祝福。

据统计，2019年除夕当晚抖音的春节主题特效被拍摄超过2000万次，在抖音上春晚挑战视频播放总量突破了247亿次。此外，抖音发布的《2019春节大数据报告》显示，2019年春节期间，多人合拍视频增长43%，三四线城市视频打卡量环比上涨117%。

而抖音与春晚新一年的互动玩法也令人期待，据介绍，为了给广大用户增添节日氛围，抖音围绕春晚在春节期间设置了集灯笼、带爸妈拍全家福等活动，用户参与还会有机会获得价值8888元的幸运锦鲤红包。

抖音还将围绕“云上相聚，在线团圆”的主题发起活动，用户无论是否回到家乡，都可以和家人在春晚“团聚”。

春节期间还将推出“拍视频拜年”活动，上线“新春贺岁照”“牛年大吉”“万物拜年”“新春萌漫”“好运剪纸”等50多款具有节日特色的视频拍摄玩法，帮助大家在新春佳节增添乐趣。