“本地生活”已经成为了互联网巨头们竞相争抢的赛道。

近日，抖音攻入了本地生活，上线了“团购”功能，主要服务于餐饮业、酒店业、旅游业等行业的商家，目前已在北京、上海、杭州、成都等多个城市登陆。据媒体报道，短短两周左右，北京某家餐厅仅一款299元套餐产品就卖了7万份，实现营收2000万+。

抖音在同城也加入了地图服务。用户可以在里面搜索到美食、景点、游玩等相关的短视频内容，通过短视频内的链接，在线上购买商品，再到线下核销。

这听起来是不是有点像短视频版的“美团”？

据悉，目前本地生活服务是字节在接下来布局的重点，那么，抖音是否能成为下一个美团呢？而谁又更胜一筹呢？

三个视角分析抖音和美团

内容创作

美团属于典型的团购社区领域，也就是说团购在前，社区在后。美团可以说跟传统的电商差不多，大家想象一下，以前你想找本地美食是怎么做的？

找朋友问，就是口头上告诉你好吃，最多有一两张之前的照片；找美团，就是文字或图片式的菜谱，用户的评论也不定知道真假。

而抖音团购就能够解决以上诸多的问题：

有店名、有地址、有联系电话、有优惠，还有视频展示，这叫店铺五有。

系统会给你推荐本地探店的美食视频、或小店的抖音号，以及一些用户自己拍摄的视频。

有很多本地的小吃店，旅游景点，都是在抖音上火起来的，因为抖音同城就意味着内容上人群就做了一层筛选。

现在抖音团购正火，尤其是美食版块已经上线了团购优惠，未来抖音本地生活极有可能会是美团的最大对手。

商家视角

对于商家来说，美团就像是一个线上店铺，直接展示商品信息和店铺信息，打开店铺主页就只有菜单、评价和简单的商家介绍。用户都是有目的性地去搜索并进行选择消费的。但是对于店铺实际环境和商品的实物图用户的感官性会比较差。

而抖音布局本地生活，可以通过短视频的形式更加丰富地展示店家的内容，展示店铺背后的故事。

用户可以通过探店网红或者商家拍摄的短视频去了解店铺环境并展示商品，并可以为商家提供变现的绝佳渠道。

商家入驻抖音本地生活小程序，畅享抖音的流量，借助抖音生态，形成流量闭环，吸引用户到店团购或者线上下单，增加商品的销量。

用户视角

就日活7亿的抖音来说，流量可谓是不在话下的。用户经常会在闲暇之余去刷抖音短视频，用户可以直接在抖音订购，再到线下商店去进行消费，大大节约了时间。

抖音为了配合其本地生活服务进一步发展，开始向线下进军。用户可以在线下门店进行消费的时候，扫描店内二维码拍摄视频就能领取到优惠，这个玩法可以参照咫尺同城圈的拍视频有礼。

而这样的一系列线上线下操作就形成了一个商业闭环，用户在线上被视频种草之后，直接可以参加相关活动，然后到线下消费，最后在抖音中完成支付。

边吃边看边玩边享受优惠，何乐而不为呢？

抖音本地生活正面迎战美团

入局“本地生活”，抖音势必要与美团来一场贴身肉搏。

对于抖音而言，美团是竞争对手也是合作伙伴。起初美团等平台是看中了抖音快手能带来的巨大流量，因而双方在前期选择了合作。抖音也为美团在主页中打造了专属的外链。然而这对于野心勃勃的抖音来说，并不是最佳的选项。

入局本地生活业务，“流量巨头”抖音有着商业变现的天然诉求，短视频带有天然的“种草”属性，抖音的内容池中有着大量“吃喝玩乐”内容，网红们也具有一定影响力。尽管短视频的形态的确拥有图文形式无可比拟的到店转化率优势，但想要撼动美团的地位，抖音的成功率还要打个问号。

在本地生活业务的赛道上，各方势力都在进击，还没有真正的王者。抖音靠团购的方式来达成市场覆盖，并不能真正实现相关商品的便携的渠道和价格平民化。真正想要达成青铜到王者的进击，并不是简单的引流形式和团购力度就可以，还需要真正在整个产销链条上找到实现真正意义上价格平民化的方式。从这一角度来看，抖音其实是在占位，而美团或其他先进入的平台，也只是达成了占位的战略布局。

都应本地生活团购会是商家的流量入口吗？

答案是肯定的。

抖音平台为了让商家锁定线上用户特意开通了三大入口，视频定位地址、同城栏目、热门榜单，而其中视频定位地址绝对是最大的流量入口。

抖音的企业号商户发布视频时，可以在视频定位地址处附上自己的商铺门店信息或者商铺小程序。并且在定位地址详情页，商家可以向用户推荐商品、优惠券、店铺活动信息等。这也就代表着每个刷到商家视频的用户都可以通过视频定位地址进入店铺聚合页查看活动详情，以及支持在线下单购买产品。

凭借抖音本身庞大流量且覆盖多层级市场用户的特性，门店视频定能更加快速有效地在各层级中传播开来。并且借助抖音多入口可为商家提供更多的流量来源，不仅增加了商家的店铺曝光以及商品销量，还直接为线下门店引流，更有效地为门店拉新获客。

抖音入局本地生活已经势在必得了，借用小伙伴的话：作为一个消费者，抖音在本地市场搅局，是我们乐意看到的，竞争的加剧，垄断的打破，肯定能给消费者带来切实的优惠福利。

同时，从一个互联网从业人员的角度，抖音、美团这两个超级APP的无边界之战，定会为从业者带来绝佳的商战案例，拭目以待。