企业通过玩梗，可以达到扩大知名度、拉近和消费者的距离等效果，尤其是定位于年轻人的一些互联网平台，更是对网络热词使用得游刃有余，甚至不惜认领“黑称”，将一些“野生”梗纳入自己品牌旗下，反而博得了一批用户的好感，顺便夯实了品牌资产。比如拼多多，在多个类别申请了黑称“拼夕夕”商标，而腾讯则很早就申请了“鹅厂”及相关衍生词汇商标。

“自黑”成为流量密码

谢邀。人在美国，刚下飞机。这是知乎最为人知的一个梗。

知乎，一个致力于为用户搭建高端知识问答平台的互联网社区，因平台内答主水平普遍B格（逼格）更高，被众多网友称为精英社区。随着更多用户涌入，不少人为了逼格而逼格，知乎也因此被调侃为“B（逼）乎”。而黑称作为现今网络平台的流量密码，自然也不会被知乎放过。就在去年的愚人节，知乎首度上线“B 乎”模式，以自黑来博一把眼球。

在尝到“自黑”的甜头后，知乎运营主体——智者四海（北京）技术有限公司也开始借鉴其他平台的操作，在2020年3月份将“B乎”申请注册成商标，国际分类涉及教育娱乐服务、软件产品和科学仪器。

不过，知乎在申请“B乎”这一商标的时候，被商标评审机关认为“有悖于社会公序良俗，整体格调不高，对我国公共秩序产生消极、负面影响，属于《商标法》第十条第一款第（八）项所指不得作为商标使用的标志”，最终决定对该商标予以驳回。

“玩梗”也要适度

相比较其他网络平台“自黑”后获得一波流量，知乎这次翻车可谓是相当尴尬了。事实上，企业保护自己的“黑梗”商标本身并没有错，尤其是这种具有高度指向性的词语，极容易被他人“搭便车”（经查询，此前已经有公司成功注册“B乎”商标）。但知乎这次申请“B乎”失败也再次提醒各位企业主，商标申请并非必然都会通过，除了要与在先注册或申请的商标进行近似检索以外，核准商标注册还有合法性和显著性的要求。

例如，这几年比较著名的案件，包括“MLGB”商标、“叫了个鸡”商标，都涉及含义消极、格调不高，用作商标有害于社会主义道德风尚，易产生不良影响。

从《商标法》来看，不良影响条款是法律的绝对禁止条款，只要申请注册的商标可能损害社会道德风尚或社会公共秩序、公共利益，就无法取得核准注册。如今，网络热词和社会热点逐渐成为注册商标的争夺主战场，究其原因，越个性的商标越容易被人记住。但对企业主体来说，不良影响商标存在大量法律风险，盲目博取眼球，提高关注度，对个人、企业都是不负责任的。

总之，申请商标前一定要做好相应的准备工作，如果您不具备丰富的商标注册经验，对我国的《商标法》也缺乏深入的了解，可以联系盛凡知识产权，为您提供专业的一站式知识产权服务。