为业绩焦头烂额的知名时装品牌Hollister不再迷恋旗舰店

本月晚些时候，一家新的 Hollister 专卖店将进驻纽约，它坐落在纽约繁华的 Herald Square 购物区，距离梅西百货 (Macy 's)、塔吉特百货 (Target) 和维多利亚的秘密 (Victoria 's Secret) 不远处。

新店的开张凸显了 Hollister 母公司 Abercrombie & Fitch 最新的开店策略：为了提高盈利能力，要从小店着眼，而不是大型旗舰店。

这家喜欢在开幕式举办浮华式派对的品牌的业绩很长一段时间处于尴尬的状态。

今年早些时候，Abercrombie 宣布将关闭其位于纽约 SOHO 区的 Hollister 旗舰店 ，以及其他几家全球旗舰店。这些旗舰店的占地面积均超过 4 万平方英尺。

相反，Abercrombie 首席执行官 Fran Horowitz 最近在接受采访时表示，「旗舰店的策略与我们的现状相比已经非常过时了」，但「商店很重要」。

「我们的店正在发展，」她说。「Z一代和千禧一代的顾客对这家店的反应不同。她称纽约仍然是该品牌的一个「非常重要的市场」。

本月早些时候，首席财务官 Scott Lipesky 在高盛全球零售大会上表示，旗舰店「拖累了盈利能力」。

「这种 (方法) 部分是出于财务动机的决定，但也有一部分是……这不是我们想要为用户提供的品牌体验的方式，」他补充道。

两位高管都表示，较小的店面对 Abercrombie 来说可能更有利可图，因为它们提供了更大的送货服务，比如网上购物、店内提货，同时占用的空间更小，因此从租金的角度看，也更省钱。

纽约规模较小的新店 Hollister 已与房地产商签订了一份短期租约，但拒绝透露租期。该公司表示，它将在这里进行「测试和改进」，并不断评估在那里待多久。

新的 Hollister 商店还将包括一个专门为 Hollister 的展示其 Gilly Hicks 内衣品牌设计的空间，该公司已对该品牌进行了改造，并正在努力扩张。Abercrombie 表示该商店总共将跨越两层，而只有现已关闭的 SoHo 旗舰店的一半大小。

Hollister 加入了其他专注于建设小型商店的零售商的大军，包括塔吉特、科尔斯 (Kohl 's)、诺德斯特罗姆 (Nordstrom) 和诺德斯特罗姆 Local，以及亚马逊 (Amazon) 的小型 Go 商店。随着越来越多的购物者转向互联网购物，公司意识到他们不需要那么大的空间来展示库存，这一趋势已经加速。

Abercrombie 公司表示，本财年将开设 40 家新店，不包括关闭的门店。该公司表示，2019 年底门店数量将超过 2018 年，但总体面积将减少。

Hollister 在北京三里屯太古里的旗舰店也正在装修中，但是否会追寻美国总部的小店策略暂不得而知。

Abercrombie 股价今年已经下跌了约 20%。

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