从第四届ZHiFi体验会，聊到音频展会现状

中国的消费者普遍渐渐开始接受了这么一件事：展会常态化。

而展会的常态化，与其直接挂钩的是某个行业的市场繁荣与日益细化。举个例子：在我小的时候，镇子上一年一度的庙会，就相当于老百姓的生活展会，卖货的憋着劲儿等着庙会赚钱，买货的同样掰手指头算着日子等着那天去买平日里买不到的东西，一些平时买不到的东西见不到的新鲜玩意儿，庙会的时候会纷纷涌现——实际上村镇庙会直到2003年以后，交通普遍更便捷，去城市变得更方便+私家车大量涌现+大量人口去沿海打工，才算是真正脱离繁荣期。

庙会其实未必一定要一年一次，实际上有些地方听说还真的一年多次，具体频率和规模参考的正是市场需求，而且一定是对供给两端的需求都有考量。那年头大家虽然没有这么多看似麻烦的理论支撑，但是真做起来道理是一样的。

而耳机展会的涌现也是因为，一方面市场总容量在以肉眼可见的速度扩张，在此前提下用户存量加大，需求的多元化也极速膨胀；另一方面品牌和产品数量也在极速扩张，以至于没有可能某个商家拥有所有主流产品的试听样机——再有钱再敢拆也做不到，那不现实。而且产品的迭代速度实际上越发向手机圈数码圈靠拢。那么有相当一部分产品，如果没有足够多的

展会，消费者可能就只能盲狙了。

对于品牌方来说，展会是个绝好的推广平台，虽然国内的音频展会在专业度上依然有着不可避免的欠缺，大部分都是自己搭台唱戏而不是经过专业的会展公司操持，但某种意义上，也正是这种“小圈子+不专业”反而有了更多的回旋余地，有了更多的可商量的空间以及低成本操作可能。比如你做了个耳机品牌，咱且不论产品如何吧，就假设你觉得正儿八经找公关公司做品牌推广你承受不起，野路子又玩不溜，那么跑去各种展会上与消费者发生接触，乃至与经销商建立合作就是个较为低成本的可行玩法——目前国内的音频展，等于都是自带推广+渠道+销售属性的。

以前几日在北京举办的为期三天的ZHiFi体验会为例：这个展会是由鼎鼎大名的老牌垂直媒体中关村在线牵头，性质上属于涵盖随身耳机、台式耳机系统、音响系统的音频综合展会。到今年已经是第四届，地址定在北京的东北三环的威斯汀酒店，从地理位置和档次来说都称得上是很不错。其累积的口碑声量和受众群也是在逐年稳步上升。这对于网络舆论影响力普遍不如前些年的垂直媒体来说是一个极好的功能性补充，而且除非是当面锣对面鼓在同一个城市撞车的展会，否则目前这些展会谁也不算是谁的直接竞争对手，就整个音频行业来说反而算是一种共同协力的跑马圈地。

今年在ZHiFi耳机区，最让我觉得有趣的就是飞利浦和惠威的加入——这两个牌子在我的印象里是很少参与类似展会的，当然大家都知道这是两家很大很大的公司，人家之前不参肯定不是预算制约，如今加入则一定是觉得展会是有意义的有效果的。而实际上就我个人来说，我之前对这两家近年的产品的确不够了解，也正是通过这次展会，才通过短时间试听对惠威的多单元动铁和飞利浦的圈铁耳机产生一定的印象——合着他们还做这个啊，之前还真不知道，从产品的角度来说也都是不错的作品。

新品牌也在持续加入，乃至诸如iqoo这样的新晋手机品牌都来到了现场，也从一个侧面反映了音频展会还是被普遍瞩目的。

前来逛展的人群则是形形色色五花八门，楼上的音响区不光有很多上了年纪的老人（这其实是音响区的常客群体），年轻人同样不少，实际上随着时光的前行，玩耳机的音频爱好者步入结婚生子的人生阶段并且转而听箱子这种事绝对不在少数，都成自然规律了……

音频区自带七彩虹C4这种老设备，乃至自带卡带机这样上古设备的人都有，令人颇为感慨。

AKG的高调回归颇为受人关注，而实际上厂商和消费者都是在同步变化的，AKG展台人头攒动之余最受关注的是新品N700NC以及N200——都是蓝牙耳机，对面的拜雅（原拜亚动力）最受瞩目的产品同样是几款高端蓝牙型号。

极致Ultrasone耳机的圈铁旗舰，两万多的售价结合十分有韵味的声音，令人难忘。

Focal的展台毗邻AKG，近年来Focal已经从耳机圈“新丁”渐渐进化成了台式便携两相宜的，具备完整产品线，出色口碑和高性价比的一个主流品牌。

香港品牌FAudio的小神圈声音颇有说头，这个稍后一些日子我会长文描述。

达音科这次带来的K10双动圈，不光好听不贵（499元），还是个又送蓝牙颈挂线又送普通线的双料产品，非常符合当下市场需求。

本次展会的最大特点是：三天——大部分音频展会都是周末两天，ZHiFi则一直都是做加长版，整整三天，对于消费者来说这显然更加从容更加宽裕，然而对于展商们来说则相当于足球运动员打了加时赛——本来两天都很耗神了，还要再多加量训练，等展会结束的时候各厂牌的工作人员其实都蛮疲惫的，不过呢，有得忙才有得未来，就请痛并快乐者啦~

最后，模特镇楼，祝愿ZHiFi越办越好，也希望来逛展的各位都能收获心得与愉悦！