零食品牌“Planters”视觉形象升级

Planters成立于1906年，最为人所知的可能是其品牌吉祥物“花生先生”，它于1916年推出，100多年来一直是其广告和包装的主要内容。今年2月，荷美尔食品公司以33.5亿美元的价格从卡夫亨氏公司手中收购了该品牌，与此同时，他们引入了一个由JKR设计的新视觉形象。

旧标志基本上没什么问题，用一个精简的无衬线字体和一些阴影完成了工作，尽管处理得有点粗糙。新标志是一个相当不错的演变，硬阴影比以前更具说服力，但用来表示字母凹陷的内部阴影，我不知道是否需要一个更深的黄色才能使效果更令人信服。尽管如此，这是一个令人愉快的改进。

在包装之外的应用中，该形象使用了具有不同宽度和重量的“Knockout”字体，尽管我发现它与字标形成了奇怪的组合，但就目前而言，它非常简单、大胆且令人信服。

包装的更新相当体面，使不同的品种更一致，更有凝聚力。总的来说，这一切都很好，更重要的是，它确实保持了该品牌的可识别性和认可度。