食品品牌“Campbell’s”视觉形象升级

金宝汤公司（Campbell Soup Company）成立于1869年，是当今美国首屈一指的罐头汤生产商，总部位于新泽西州的甘顿，产品畅销全球120国家及地区。Campbell’s是金宝汤公司旗舰品牌，以其浓缩番茄汤而闻名。最近，他们推出了由Turner Duckworth和Ian Brignell合作设计的新视觉形象。

旧标志虽然非常漂亮，但它在精致方面确实有很多地方需要改进。新标志最大的变化是字母的分离，现在允许字母之间有更多的呼吸空间，并创造了一个更轻、更流畅的字标。每一个字母都是一种改进，同时又保持了旧标志的整体风格，并且它左边的小部分与结尾的撇号相呼应。总体而言，这是一个奇妙的标志演变。

关于新的罐头瓶贴，可能每个人脑海中浮现的第一想法是“看上去没有什么改变”。我会说，是的，确实如此，但就金宝汤的规模而言，做出任何重大改变都没有多大好处。在这种情况下，它的演变就是要成为自身的最佳版本，同时对多年前在不同且过时的技术环境和生产限制下设计的产品进行更新。

就总体思想、执行和凝聚力而言，展示的应用似乎只达到了一半，比如下面广告中的排版，很难说它是想要时髦还是家常，我想时间会证明一切的。不过，在货车上和过道上，这种演变在某种程度上利用了该品牌现有的资产，并以一种微妙的方式对其进行了改进，这表明了对质量和一致性的承诺。