品牌线上营销混战，夹缝生存的品牌该要怎么做？

最近日常霸占各大热搜排行榜的腾讯和爱奇艺（下面简称腾讯为鹅、爱奇艺为桃），抓住了不少吃瓜群众的眼球。今年鹅推出的《创造营2021》、桃推出的《青春有你3》，与其说是“大岛男孩”与“大厂男孩”的“battle”，倒不如说是鹅桃之间的相爱相杀：两人几乎同时推出选秀节目，还不断在微博“隔空掰头”、制造“巧合”，隔三差五上热搜，路人只能感叹鹅桃当之无愧的“营销王者”。

那么夹缝生存的品牌，又是咋回事呢？按理来说，优酷最近因剧多次光临热搜榜，怎的就至于被网友戏称夹缝生存呢——原因无非是下面两点：

1.目前大火的剧，优酷并没有独家播放权。例如《司藤》、《你是我的城池堡垒》。因此很容易被营销好手鹅桃抢去热度。

2.拥有独家播放权了却不会营销宣传。例如《镇魂》、《东宫》以及最近大火的《山河令》。这些都是拥有强大粉丝基础的ip改编，也都是优酷“买ZUI贵的剧，做ZUI菜的营销”的证据。

看到这里，细心的人会从上文发现，虽然鹅桃有综艺，但是裤它有剧啊！有撞上其他平台的剧，可以他还有那么多的大ip的独家播放权，抓住这个点的话，虽然在综艺上不一定拼得过人家，但是结合自己的优势，好好给自己剧的资源做营销，也是很顶的呀！

综合上述，我们不难总结出三个点：

1.品牌，无论各家持的是什么砝码，别人在讨论时大多数会自己为产品“加了水印”，如果没有品牌专属，别人在讨论时自然带不了唯一的品牌。

2.卖点，一个有热度的品牌必须要有卖点，这样才能够吸引观众的目光。

3.手段，这就非常简单粗暴了，基本指的就是各家的营销手段、运营方案。

品牌竞争≠同质化，更加不等于盲目宣传那些时下热门的但并不适合自己的。结合自己的品牌特色，打造属于自己的专属营销方案，让同类产品、同类服务有属于自己的特色，才是正确的互联网时代品牌竞争的打开方式。当然，品牌竞争的这些基础操作并不是一个人一个工具可以搞定的，对于想要做好品牌的企业，寻找专业的、合适的营销运维团队更加重要。