2021了，品牌数字化营销这回事你还不明白吗？

关于品牌数字化营销，很多人各执己见，有的人觉得老牌的品牌略胜一筹，懂得如何结合当下的流行调整自己的方案，因为他们有实战经验；有人觉得新兴品牌更新、更能抓住时下热点，因为他们够年轻。

诚然品牌数字化营销靠的不是品牌的老和新，毕竟老品牌也会有新品味，新品牌也会有老方法。更该看重是否能够具有针对性地去做市场营销。

数字化营销时代，品牌要想打开知名度，需要的不只是产品，更是能够抓住大众眼球的营销方法和手段。Get到下面这些小知识，你也可以变成品牌营销老司机。

01 承载平台

一个品牌必须要有平台作为地基，承载被吸引过来的外界关注。这就好像是一棵大树，想要这棵树能够枝繁叶茂，那么根基就一定得扎实、要稳。

假如没有一个能够承受外来流量的基地，会很容易分散流量与关注。我们可以看到，有一些微博大V在进行热点捕捉的时候都会设置“传送门”，将粉丝送达“风眼”；一些直播+推广视频都会附上链接，指向唯一的流量基站，这样做的目的是为了粉丝能够有指向性地去寻找目的地。否则，粉丝并不知道哪里是对的，一通乱搜，搜到的可能并不是我们的流量基站，而是同类产品或者我们品牌的分支，但不管是哪一种，都不利于品牌长远的发展。

02 市场热度

有一些品牌能够以其敏锐的市场嗅觉迅速捕捉市场热点。例如星巴克、宜家在这一次地球日来临之际，准备了地球日限时特别活动，响应地球日的slogan的同时，也为自己制造了热度。还有一些品牌是自己制造热度的。节日不是经常有，也并不是所有的热度都能够蹭，这个时候就需要品牌自己制造热度。就像小米，如果小米没有大张旗鼓地上热搜、做话题的话，那么小米新logo的这一个话题很有可能就不会是他自己独踞流量池，而是被分流。

03 营销“连环掌”

一个品牌你觉得它无孔不入，似乎前脚在淘宝见到它，下一秒刷抖音又看见它。这不仅是因为人家的热度高，流量好，也因为人家有专业、系统的营销方案。

以某国货品牌推新品的基础流程来说，他们会提前进行预热甚至预售，并策划线上活动，同时邀请直播KOL进行产品宣传，在直播间中进行产品推广，也会有推广视频或有测评视频、购买攻略制作。这样子的一套操作下来，粉丝就可以通过多种方式进入品牌已经准备好的流量基地。一可以通过官方的活动进入官方宣传直播间，从而产生浏览或购买行为；二可以通过KOL的推广进行产品选择后，产生浏览或进行购买的行为。

这也是需要流量承载平台和流量热度的原因。三者相辅相成，需要平台承载引来的流量，需要热度带来流量，同时需要完整系统的营销方案为品牌带来更有方向的规划。