双品牌代言，营销势力的新密码

作为啤酒行业营销的创新领路人，啤酒行业的新兴品类雪花之前就凭借勇闯精神开创了中国啤酒界的跨界新模式，而旗下的黑狮白啤则创新式引入双品牌代言人机制，携手王一博上演了一场“双品牌代言”的营销新模式，打破了新兴品类自固于自身圈层的营销常态，给行业带来新的营销典范。

“双品牌代言”的营销新模式

此前五月份，王一博就代言了雪花啤酒旗下的另一个产品勇闯天涯superX，就给品牌带来不错的增量。这一次，品牌在基于对王一博多元化的风格挖掘后，成功进行二次绑定，此举使得王一博成为雪花目前唯一一位双品牌代言人，也在啤酒行业首度开创了“双品牌代言”的创新营销模式。

黑狮白啤展现的是力量与柔美、古典与现代、理性与感性、稳重与锋芒，看似矛盾的元素却恰如其分的完美融合，传递的是自由不羁、突破自我的精神内核。而作为狮子座的王一博极具千人一面的个性，在综艺、街舞、摩托等多维度的不断加速突破，拥有着矛盾又和谐的发光多面体，完成高度的品牌内核相契合的同时，能够更好地与黑狮白啤探索焕新、自由不羁的精神内核形成共振。

在此次官宣时，王一博的粉丝发现黑狮白啤，早在五月份就预埋下了充满惊喜的“小心机”。五月份王一博官宣成为雪花高端系列勇闯天涯superX代言人的官宣海报中，其身穿的蓝色中山装纽扣上，已出现了黑狮白啤斩获设计大奖的纸币级精制黑狮logo。

黑狮白啤精准捕获年轻群体渴望“挑战与自由”的个性心理，将明星双品牌代言，创新式引入新兴品类营销模式，实现年轻群体的心智占领，成为传统行业营销探索转型中的领先破局者。这次“双品牌代言”的成功突破，开创性的引入代言营销新模式，给整个啤酒行业带来新的借鉴意义。

线上线下协同传播，打造营销闭环

在这次代言中，品牌为代言人打造了从线上到线下的完整闭环，再次实现了代言人与品牌的绑定。品牌以代言人为切入点，在微博、抖音、公众号等多平台组成了线上传播矩阵，并通过多平台联动开屏占位。

黑狮白啤通过聚焦线上新媒体平台的粉丝精准链路营销，同时通过线下联动，在全国品质终端投放代言人物料，融入到消费者的消费场景中，实现品牌的曝光和风格的输出。从品牌层面渗透至大众生活场景，加深年轻群体对品牌的感知，认知—认同—认购”的全渠道营销闭环。

事实证明，黑狮白啤的创新式举措也为品牌自身赢得了市场的认可，微博主话题#王一博代言黑狮白啤系列#24小时突破9.5亿阅读量，官宣ID视频全网总播放量突破2260.3万，抖音小店黑狮白啤定制礼盒全部售罄！

从营销层面看，黑狮白啤通过层层的传播，从线上到线下，实现了多维度的与消费者沟通，并成功获得消费者的认可，从而为自己的品牌销量持续赋能。

而黑狮白啤与王一博的合作，品牌做到了与消费者多维度的情感交流，不同形式的玩法让品牌成功进入消费者的心智。不仅是传统行业与新兴品类营销模式的一次颠覆性创新突破，也在时下针对代言人营销中，率先跨越营销层面。