裂缝已经撕开，中国千亿家具产地主动出击，欲打破国外品牌壁垒

时常关注家具行业的人，相信都或多或少听过南康这个名字。作为“中国实木家具之都”，南康集聚了全国70%的进口橡胶木材。每年从赣州国际陆港出口的家具远销全球100多个国家和地区，是全国最大的家具木材交易集散地。

数量上，在2019年产业规模就已经达到1800亿元；质量上，世界500强企业格力电器、全国三大家具巨头——月星、居然之家、红星美凯龙和世界级顶尖家居企业美克、大自然家居都相继落户。

从上世纪90年代到现在，短短30年从“木匠之乡”跃居到中国家具行业的“执牛耳”位置，一度让人非常羡慕。

但是很多人却不知道，强大如南康其实在家具行业也面临着诸多困扰。南康家具行业整体呈现出“大行业、小企业”的状态，之前忙于技术突破，忽视了品牌的建立，使得南康虽然生产规模大，但却没有想象中盈利。

有数据显示，中国家具制造业的整体毛利率约为15%，但中高端品牌家具的毛利却超过了40%，去年南康6410家规模以上的企业累计营收约7117亿元，平均下来，每家企业营收仅约为1.1亿元，不少家具企业，尤其是中小企业仍旧生存艰难。

此前因为线下卖场是家具行业的主要销售渠道，打造品牌也多从线下寻找目标消费群体、拓宽市场，受线下销售环节众多、成本高昂的影响，让不少南康家具企业都望而却步。但是这几年，随着互联网的发展、线上消费习惯的建立，许多家具企业都找到了一条建立品牌的新道路。

南康的家具企业联圆世家就是一个例子。2018年，拼多多为帮助中小企业建立自主品牌，打造了一个“新品牌计划”。看准互联网可以聚拢消费需求、缩短产消距离，联圆世家迅速加入了“新品牌计划”。

借助拼多多“百亿补贴”、“拼模式”等技术和资源补贴，不到两年，联圆世家就成为拼多多上年销超过2亿元的行业黑马。不仅拓宽了销售渠道，还打开了知名度。

最近，随着拼多多全面升级“新品牌计划”，还有越来越多南康家具企业也加入阵列。

11月16日，拼多多吹响中国家具行业品牌建设的“集结号”，南康成为首块试验田，当地两大龙头企业汇明生态与团团圆家具就宣布，将联手拼多多，分别打造家具新品牌“汇明创家”与“优居未来”。搭上互联网快车，积极探寻“互联网+”的品牌建设道路。

此前，南康已经通过自己的不断努力，从一个“木匠之乡”变成了“家具龙头”，相信通过不断努力，家具品牌也会建立起来。当家具龙头不断作出示范，或许未来，家具行业也会迎来一场裂变。