拼学，顾名思义，研究拼多多的学问。

拼学是一门关于设计的学问，运营的学问，营销的学问，归根结底是让人买买买的学问。

说到买买买，不得不说一下拼多多的骚操作。

《拼多多的套路》里面说到，拼多多绞尽脑汁地去降低用户的行动成本，不过那些都是和推广各种活动相关的，而且方式比较常规，多是精简文案、细致引导等等。

作为一款购物 APP，核心的功能还是购物。

在这一点上，拼多多也把缩减购物流程、提升购物体验给玩出了花。

1、点赞就得评论

风骚指数：★★☆☆☆

购物前先看评价，这是好习惯。

为了方便对评价进行评价，电商 APP 都给评价加上了点赞和评论按钮。

如果评论的数量是 0，那么点击评论按钮的时候，会直接调用键盘。

这是正常操作，不过，拼多多接下来的操作就有点骚了。

如果你在某个行家的评价详情里面点赞，无论有没有评论，都会调用键盘让你评论。

我只想点个赞，你却让我写评论？那我不得不在评论里面留下「优秀」二字。

拼多多的目的自然是想让用户更多的评论：既然你都点赞了，那夸两句不过分吧？而且贴心地准备好了默认的好评内容，直接点一下就可以。

不过拼多多似乎忘记了一个场景：我之所以点赞，就是因为不想去评论啊。

所以这个功能的风骚指数只能给 2 颗星。

至于效果如何，去翻翻行家评价精选，看看评论和点赞的比例就知道了。

2、收货就开摄像头

风骚指数：★★★☆☆

写一条带图评价的流程是什么？

1. 确认收货
2. 点击评价按钮
3. 填写评价文字
4. 拍照上传图片
5. 发布评价

拼多多的操作要风骚的多。

你只要点一下确认收货，啪的一下，摄像头自动打开了。

自动确认收货了也没关系，点一下立即评价，啪的一下，摄像头又自动打开了。

同样是打破认知习惯，和点赞调用键盘相比，收货开摄像头要更切中需求：

很多人是自动确认收货、自动默认好评。需要主动确认收货、主动点评价的产品，要么是想夸，要么是想骂。既然如此，那就别点点点了，直接开摄像头，拍照、评论。

这个操作还是很风骚的，但也会让部分默认好评用户——比如我——再也不敢随便点收货和评价了，还是自动确认吧。

风骚指数 3 颗星，合理。

3、付款一步到位

风骚指数：★★★★☆

这个功能不知道是在灰度测试还是下线了，我只遇到过一次，操作太骚以至于没反应过来去截图。

用文字描述就一句话：选规格的页面底部，直接就是付款按钮。

用图片大概是这样的：

正常的购物流程，是：

选品，点确认按钮，进入订单确认页面，提交订单，付款。

拼多多一步到位，选完产品都不用切换页面，直接点一下付款。

加什么购，收什么藏，拼什么单，直接付，买。

骚，实在是骚。

购物的流程环节越多，用户的流失也越严重，拼多多的这个设计可以说是把购物流程压缩到了极致。

但是相应的，这样的流程压缩严重违反用户的操作习惯，产生的误操作估计不会少。

这个风骚的流程设计值得给 4 颗星。

4、百亿补贴

风骚指数：★★★★★

这个是拿来凑数的，就不用上图了。

拼多多的优惠活动没有没有复杂的规则和使用条件，就是买买买。

百亿补贴更是不玩套路，直接最低价，每天都是 618。

不但用户用得爽，还让竞争对手很头大。

风骚指数 5 颗星，不接受反驳。

上面这些骚操作其实数量不多，也有一些并不讨喜。但从这些骚操作上能发现，即使是离钱很近、竞争白热的电商 APP，依旧有那么多可以优化提高的地方。

当然其他 APP 也没闲着啦。

比如京东，产品缺货时加购按钮不再是灰色的，而是变成「查看类似产品」：

所以，可能其实大家都很骚，只是其他 APP 更要面子，不想过度打扰用户，就变成了闷骚。