谷歌退出大陆，百度专攻AI，能否创造下一奇迹？

一直以来，用户在进入某个网站之前，都会习惯性地先打开搜索引擎寻找网址，谷歌、百度作为搜索引擎两大霸主，凭借着对流量入口的掌控，吃尽了国内PC普及率和上网率上升的红利。

以往的百度通过对流量收过路费的商业模式，在互联网界坐上了头把交椅，在谷歌退出中国市场后，百度的地位更是难以撼动。

过惯了坐吃红利的舒坦日子，百度终于迎来时代危机。

2016年短视频兴起，搜索引擎广告市场的高增长止步。恰巧魏则西事件发生，百度的声誉一落千丈，“竞价排名”机制也受到质疑，在线营销服务收入第一次出现负增长。

真是成也搜索，败也搜索！

随着移动互联网的到来，私域流量的盛行，百度自身的价值正在逐渐降低。

“不得不承认，我们确实错过了很多风口”，百度董事长兼首席执行官李彦宏感叹，寻找第二增长曲线已经刻不容缓了。

在魏细则时间后，百度重新制定战略定位“夯实移动基础，决胜AI时代”，开始了大刀阔斧的改革。

如今，百度 APP不再是搜索引擎，而是一个集合。包括搜索内容、信息流、本地生活、网上购物、旅游、网上医疗等。

例如生鲜到家会链接京东到家，外卖链接是饿了么，但是这些服务平台的入口不仅仅是百度一个。因此就要改变用户的习惯，占领用户的头脑，能否从友商那里抢走客户将成为广告业能否持续复苏的关键。其中还包括直播、视频、百家号，这些基本上都是在红海中争斗。

关于流量争夺，友商经验丰富，百度很难杀出重围，2016年之前动辄35%的增速不会再有了。

8月12日，百度发布了截至2021年6月30日的第二季度的财务报告，总营收为314亿元（人民币），经营利润为34.63亿元人民币，虽然营收比上年同期增长20%，但经营利利润却减少了5%，归属于百度净亏损人民币5.83亿元。

亏损的原因主要是百度持股的快手股价在持续下跌。

谁会是百度的第二增长曲线？

目前，百度的服务和产品基本分为核心业务和爱奇艺，核心业务包含移动生态和AI生态两部分。

爱奇艺是百度除了传统业务外最大的收入来源，但一直增速较慢，属于拖后腿的业务，近几年的用户数量也隐隐出现见顶趋势。

移动生态就是基于百度APP、百度贴吧等为广告主提供的搜索广告、信息流广告，以及托管页服务等获得的在线营销收入，统称为广告业务。

AI生态是百度大力扶持的项目，在互联网圈一直有“百度的技术、腾讯的产品、阿里的运营”这样的说法，可见AI是最有望竞争第二增长曲线的。

而百度也一直将AI作为自己的第二增长曲线来打造。

以云计算为基础，以 AI为抓手，聚焦重要赛道

这是百度智能云的战略定位，不是一味的扩张市场，而是通过输出百度的AI能力，以AI推动基础云销售，追求相对正常的利润空间。

2020年，云服务收入增长67%，在第四季度营收达92亿元，是爱奇艺和传统营销业务外最大的收入来源，占到约8.6%。2021年Q2，云服务营收，阿里云第一，百度智能云排名第四。

酝酿行业新格局，自动驾驶撬动未来支点

智能出行领域市场空间广阔，李彦宏为Apollo在自动驾驶领域提出了三大变现的模式，即造车、Apollo自动驾驶技术解决方案和在共享无人车上搭载。

自动驾驶一般分为两种思路。一种是根据终端用户考虑的成本和售价，从最低级别开始逐渐提升，一种是不计成本的打造出最高端的L4+级别的完全自动驾驶。

为了实现商业化，百度抛弃激光雷达，降低成产成本，推出靠纯视觉的自动驾驶方案来用于L2+级别的自动驾驶。

通过上半年的努力，百度预计，从今年下半年开始，几乎每个月都会有上市一款搭载Apollo系统的新车，未来3~5年内，前装量产搭载量预计将达100万台。

但因为搭载的是售价较低的纯视觉解决方案，所以，要想成长为第二正常曲线，还需要一些时间。

包括无人共享车的模式，李彦宏和新上任的首席战略官余正钧都表示，至少要到2025年才能成规模应用。

此外小度AI音箱、百度健康等，因为整体市场规模较小，对于百度整体营收的影响也不明显。

百度能否凭AI创造下一个奇迹

从以往百度砍掉“糯米”“外卖”来看，百度对于产品能否盈利也十分看重，而现在无论是百度智能云，还是自动驾驶，都还存在一定的不确定性，想要真正成长为百度第二增长曲线，还需要很长的路要走。

虽说烧钱不是获得市场唯一开端，但亚马逊、阿里都是在持续投资很多年后，才获得市场资源，之后才开始盈利的。

目前百度能持续为AI烧钱，但要凭AI创造奇迹，还需要看李彦宏烧钱的决心是否坚定。