2020年智慧屏或将打通OTT跨屏营销，增强广告投放效果

随着电视开机率不断地下降，广告商们开始谋求出路，转向互联网方向，如今刚刚到2020年，有人说，电视媒体作为人们最重要的信息获取渠道之一和家庭娱乐场景，如今互联网电视或将迎来第二春。

"互联网女皇"玛丽·米克尔在其《互联网趋势报告》中提到，电视机的遥控器将被重新定义，意味互联网的发展将改变传统电视的交互方式，电视媒体的商业形式也将因此改变。

当移动端的流量不断饱和价格提高之时，OTT端的价值正在被越来越多人发现。根据勾正数据预测2018年整个OTT广告额大概为55亿，2019年预计达到100亿市场，2022年OTT广告市场规模将达到300亿。

广告主要在家庭场景下获取规模用户增长并不容易，OTT端的投放环境与移动端并不相同，用户的行为也不相同，对于广告主来说需要洞察大屏营销市场环境，了解2020年智慧屏营销大趋势，以此为判断驱动增长。

当在增长困难的当下，移动流量红利消失殆尽，寻找到新的流量价值洼地刻不容缓，智慧屏已经进入广告主与品牌方的视野中，其中相当一部分广告主会有针对智慧屏端的投放预算，媒介、渠道的变化，营销的方式也会改变。

那些敏锐的行业从业者已经嗅到商机所在，这也预示着大屏时代的营销变局已经到来。

2020年"智慧屏"营销趋势，跨屏打通投放，线上+线下场景结合成为可能在移动端市场饱和的情况下，单一的媒体全覆盖投放已经是不可能的，必须要以跨屏程序化购买为代表的新技术将弥补单一媒体资源在精准人群覆盖的不足。

此外，有行业内人士认为，OTT跨屏可以强化目标人群效果，通过跨屏对大小屏重叠用户进行广告投放，多次触达用户，增强广告投放效果。