OTT行业价值洼地，不止于大屏构建

日前，在北京风行在线技术有限公司(简称"风行")CEO周灿在刚刚落下帷幕的第十一届网络营销高峰论坛上如灿发表了《用内容连接用户，解密泛OTT新价值》的主题演讲，分享了风行作为专业的全渠道内容运营服务商对泛OTT行业的思考，并给出了行业营销价值提升的"风行解法"。

泛OTT行业是个具有高价值的风口行业，但是目前大多数人还未认识到这一点，人们还普遍对于泛OTT的认知存在偏差，其涵盖行业定义与规模、产品需求、用户规模与活跃度、用户画像及行为习惯这五个维度。因此，许多人还未能发现泛OTT行业的真实价值。

随着新技术的发展，行业中智慧屏、智能屏电视等产品也如雨后春笋般涌现，不过，他们仅是改变了内容的承载形式，但用户观看视频的需求并没有发生太多改变。根据奥维数据显示，95.2%的用户对于电视的需求还是看视频，仅4.8%的用户是在使用其他应用。因此，做好内容服务，依然是泛OTT未来几年的核心趋势。

而从电视用户来看，其不仅规模大，且用户活跃度高。根据奥维、CNNIC以及QuestMobile的报告显示，联网电视覆盖10亿人、手机网民在8.47亿~11亿之间，虽载体不同，但二者的用户体量相近。同时，奥维数据显示，无论是电视点播时长、电视点播日活率均要高于手机视频的相关数据。电视点播日活率高于手机视频日活率近一倍，点播VV量与手机相当。此外，一个值得注意的数据是，电视点播时长3.8小时远高于手机视频时长的1个多小时。

联网电视用户并非只是我们认为的老人和孩子，其主流用户人群为高学历、高收入用户，这些用户所构成的市场是一个具有高价值、高潜力的蓝海市场。据勾正数据，从用户画像来看，联网电视主流用户群体中，大学及以上学历的用户占比为32%，且69%以上的用户收入在6000元以上。

所以瞄准大屏，但却又不止于大屏，风行还对小屏进行多渠道覆盖，目前风行小屏内容覆盖超过100家渠道，覆盖超过1亿用户。

不论是建立内容仓还是打造生态流量池，风行都是对其进行精细化运营。周灿也说到，在布局过程中，风行并未一味地去追求流量，每一步风行都是在精耕细作去为用户提供切实的价值。

整体来看，泛OTT行业还是一个广阔的市场，有着巨大的红利待发掘。不过，想要进行价值的释放也存在众多待解决的难点。面对复杂、分散的市场，风行以高屋建瓴的眼光发现了行业的价值、并给出了多样的解法。

从建立丰富的内容仓连接渠道和用户、到多渠道覆盖提高营销流量基础建立生态流量池、再到通过营销云提升泛OTT中长尾资源营销价值，风行一直在路上。