公牛被罚近3亿，大体相当于3千万个插线板利润没了

近日，公牛集团的涉嫌反垄断调查结果出炉，公司被处以2020年度中国境内销售额的3%罚款，共计2.9481亿元。

被罚3近3亿元，“插座茅” 的股价已经蒸发超过百亿。

2021年年初，公牛集团的市值一度突破1300亿元，而今已跌出“千亿俱乐部”。公牛集团公布2021年中报，上半年收入58.20亿元，同比去年上半年增长41.65%，净利润达到14.21亿元。电连接业务、智能供电照明业务、数码配件业务的收入分别为29.88亿、26.40亿和1.74亿。

公牛集团创立于1995年，创始人阮立平出生于1964年，毕业于武汉水利电力大学，曾经多次占领福布斯富豪榜。2020年，阮立平更是以457.7亿元财富列于《2020年福布斯中国400富豪榜》第71位，2021年又以75亿美元占据财富位列榜单334名。

阮立平的创业还要追溯到1995年，当时，阮立平已经在杭州的机械厂工作了快10年。当时改革已经开始进行了5年，计划经济已经被不断兴起的个体户和乡镇企业围猎，阮立平也顺应潮流开始兼职做一些小生意，也包括慈溪生产的插座。不过那个时候插座的质量的确是不敢恭维，“10个产品中间就有3个是坏的”， 并且好的插座也伴随着发热、断电、接触不良等安全隐患。

阮立平在销售插座的同时，还要承担产品的维修售后工作，后面甚至还发展到租房子专门来做仓库和维修。甚至还在每一次进货后，亲自检查产品质量是否合格后，他再进行销售。不得不说，在那个年代 ，有这样的意识的确是难得而又少见。

时间一长，就萌生了自己来做质量可靠的插座的想法。于是31岁的阮立平，拿着凑的2万元和弟弟阮学平一起创立了慈溪市公牛电器有限公司。公司做的产品相比于同行的确是产品可靠，安全稳定性大增。到2001年，产品的占有率就做到了全国第一，占领国内插座行业龙头老大。

时间到了2015年，在此之前，公牛基本上没有对手，这也让行业老大开始放慢脚步，直到小米在4月份发布了一款带USB接口的插座，造型美观，通体纯白，售价49元非常亲民，当天就卖出24.7万只，在小米强大的互联网营销能力下三个月的时间竟卖出100万只。

公牛面对小米的偷袭事件，马上在短时间应对，运用多年的供应链快速布局了差不多30多款应对，价格还死咬小米，对于小米的49元，阮立平定价在48元。还专门成立电商公司，专门应对互联网渠道的竞争。

公牛越来越牛，市场占有率也多年保持第一，于是公司就设置了“保护价”，禁止经销商以低于价格销售。浙江市场监督局公布的处罚决定书也纰漏了细节。

2014年到2020年，牛集团制定多份含有固定产品转售价格、限定最低转售价格内容的文件，并通过发布价格政策、与经销商签订经销合同、承诺书等方式，实现对产品价格的管控。

《经销合同》显示，公牛集团要求经销商“严格执行在公司备案的或者公司要求的加价率”；在调价政策中明确，“终端零售价，指导价为7.5折，最低6.5折，最高8.5折”；

据浙江市场监管局介绍，通过采取强化考核监督、委托中介机构维价、惩罚经销商等措施，公牛集团的价格管控行为在线上和线下经销商均得到了实际执行。

具体而言，公牛集团组建市场督查部，通过分布在各地的办事处明察暗访市场价格，还委托五家来自上海、杭州的第三方公司监督经销商的零售价。一旦核实发现窜货、低于最低价销售等行为，公牛集团将会经销商实施惩处；其中包括扣分、收取违约金（扣除经销商返利或者保证金等）、取缔经销资格等方式。

执法机构指出，2020年度公牛集团线上线下发出违约通告1000多份。

该来的总归要来。

浙江市场监管局对公牛处以2020年度中国境内销售额98.27亿元3%的罚款，计2.9481亿元。

我们以京东商城中公牛旗舰店销售最好的插座为例，其产品超过400万个评价，销售价格35.90元。我们按照15%的毛利润估计，需要销售将近30000000个， 不用数了，差不多3千万个插排板的利润都被罚了。

公牛的回应也非常爽快，表示不会复议，马上就去交罚款。

按照公牛现在的情况来看，3亿的罚款的确不会产生太大的负面作用，公司应该不会收到太大的拖累，只不过对于违法垄断法的地方，估计会后续就不会犯了吧。毕竟这学费可不便宜。我们消费者，也希望能买到物美价廉的公牛产品。