欧洲杯8强赛已经落下帷幕，4强赛已经开打，本次的欧洲杯上，有很多中企广告刷屏，其中让我印象最深刻的是欧洲杯冠名商钉子户海信集团打出的“激光电视，全球第一”的广告标语。那么海信是如何有底气打出“激光电视，全球第一”的呢？我们一起来看看背后的逻辑思维。

国产液晶电视发展的艰辛

电视一直是世界最热销的家电产品，而我国又是世界上最大的电视消费国。但是在电视发展历程中，我国电视产业一直不是那么的顺利，以前核心技术和价格都受控于人，不管是CRT电视时代，还是后来的液晶时代，我国的电视企业依然没有得到很多的机会，虽然在这期间了也做了很多努力，比如2003年底，上广电和NEC合资在上海投产5代液晶生产线，但是在6年之后因亏损严重黯然转让。关键是也没有掌握到核心技术。

当时一台液晶电视的成本，液晶面板占到了70%，生成面板的企业绝大多数都来自韩国，而垄断液晶面板的企业还围堵中国家电企业，联合超控价格，其中最有名是2001-2006年这六年间，LG，三星、奇美、友达、中华映管和瀚宇彩晶这六家企业，几乎以每月一次的频率，在韩国和台湾地区共计召开53次“晶体会议”。会议的核心内容就是交换信息，共同定价。其中的关键一条是在中国大陆境内销售液晶面板时，几家一起作价，联合操纵液晶面板价格。这也迎来了2013年1月4日国家发改委的一纸3.53亿元的反垄断罚单。虽然高额的罚单给中国家电企业带来了少许的安慰，但是，正是由于他们的联合作价，导致我们很多家电企业倒退、消失。用“人为刀俎我为鱼肉”来形容一点都不为过。

实际上在日韩企业控制了占成本7成液晶面板的同时，他们甚至还将占成本15%的模组等核心器件一并集成，那么留个国产家电企业的实际上就只有占总成本15%的上螺丝、套机壳等简单的组装加工空间。可以肉都被人拿走，汤都不一定喝得到。

阻击，迫在眉睫

长期的技术封锁，没有自主的产权技术，让我电视企业遭受严重的打击，狙击是一条必走的路，从2007年京东方收购韩国现代的一条液晶生成线以及海信的第一条国产液晶模组生产线的投产开始吹响狙击的号角。伴随着伴随着京东方、华星光电等更多生产线的投入使用，我国的在液晶面板方面也终于不受限于人。

然而2011年开始，日韩传统家电企业纷纷推出更为先进的OLED技术，虽然目前这项技术运用在电视方面尚未成熟，良品率、烧屏、成本高等制约着它在短时间内难以大规模推广，现在担心的是，一旦技术成熟，那么，我们面板和背光技术将要面临被淘汰的危险。虽然国内像京东方等企业也在加快OLED屏幕的研制，但貌似还是有慢人一步的感觉。

海信，冲击下一代主流显示产业

液晶电视市场已经逐渐饱和，而显示技术也也即将迎来迭代更新，中国工程院院士许祖彦认为，激光具有亮度高、方向性好、单色性好三大特点，它是唯一全面满足超高清显示国际标准BT.2020的显示技术，以激光为光源的激光显示代表了显示技术的发展方向。

根据中国视像行业协会激光电视产业分会发布的《中国激光电视产业白皮书》显示，全球激光显示技术主要集中在中、日、韩、美四国，这4国拥有90%激光技术专利，4个国家中，中国的专利布局非常充分，以据对的优势领衔激光显示领域的技术输出。其中海信的激光专利最为引人注目，截至2021年4月，海信在激光显示领域已累计申请国内外专利1366项，授权531项，其中国外专利授权55项，以绝对的优势领跑全球家电企业。同时，在出货方面，中国的激光电视也是领跑全球，其中海信的激光电视表现尤为抢眼，根据Omedia最新数据，在2020年全球激光电视整体出货量中，海信激光电视贡献了53%的份额，几乎以一己之力，扛起整个激光电视市场的大旗。

结语：

以海信为首的中国家电企业正在引领了激光电视产业，打破了日韩企业几十年在显示技术的领先局面，而海信在2020欧洲杯上打出“激光电视，世界第一”，是打出中国家电企业在新一代显示技术的优势，是向世界宣誓中国企业的崛起!!!