很多人可能从来没有听说过传音公司，打一个恰当的比喻:传音现在在非洲就像三星在中国的巅峰时期，传音在非洲的地位也相当于目前三星公司在全球的地位。有数据显示，传音旗下的智能手机在非洲市场的份额超过48%，而且这个数据还在不断增加。

很多人可能会问传音公司与三星在中国有什么关系？传音是一家中国公司，总部位于深圳，传音公司前身是中国功能机时代的霸主——波导手机，也许现在的年轻人不知道“波导”这个品牌，但是年纪大一点的朋友一定听过波导手机，手机中的战斗机。

2001年 波导销售移动电话250万台，位居国产品牌移动电话销量第一。

2002年波导第1000万台手机上市

2003年波导已经连续四年蝉联国产品牌移动电话销量第一

2006年波导连续六年国产手机销量第一，品牌价值位于“中国500强最具价值品牌”中第67位。手机累计销量成为第一家突破5000万大关的国产手机厂商。

2009年波导全球用户突破一亿，并且造出第一款游戏手机。

传音公司的前身就是波导公司副总经理——竺兆江创立的一个品牌，主打非洲市场。

传音公司成立于2013年8月21日，当时的国内市场一片混乱，三星、苹果、中兴、华为、酷派、联想、小米等都在发展国内市场，竺兆江意识到非洲地区会是最好的选择，也就是这一天传音公司成立了。

成立的传音公司在非洲就像鱼入大海，当时的非洲地区几乎没有手机品牌，所以传音以低廉的价格和高质量的服务，迅速赢得了消费者的认可。

• 2018年，传音手机出货量为1.24亿部，根据IDC统计数据，在全球手机品牌厂商中排名第四，在非洲的市场总份额排名第一。
• 凭借在全球新兴市场的卓越表现和品牌号召力，传音成功入选由Facebook与毕马威联合发布的2018“中国出海领先品牌50强”之一。
• 2018/2019年度最受非洲消费者喜爱的品牌”百强榜中，传音旗下三大手机品牌TECNO、itel及Infinix分别位列第5、17及26名；
• 2019年9月30日，传音公司在在上海证券交易所科创板挂牌上市。

传音公司为何能在非洲取得如此高的成就？

（1）天时地利:传音公司进驻非洲时，非洲没有一家大型的手机企业，而三星、苹果等大型公司正在发展中国市场，并没有把非洲地区放在心上。所以传音在6年的时间内迅速霸占非洲市场，目前传音公司的手机在非洲的市场份额超过48%。

（2）人和:

• 便宜的价格，传音旗下有三大手机品牌TECNO、itel、infinix其中TECNO仅售15美元，折合人民币就是100元左右，而itel只卖10美元，也就是说在非洲地区，你只需要不到100元就可以买到一部手机。
• 超长续航，对于非洲来说，根本不可能保证充电时间，所以传音推出了“火箭充电”充电半小时可玩7小时。
• 强曝光功能，对于非洲很多人第一感觉就是“黑人”，我们的自拍手机是美白、大眼，但是这些对于非洲完全不适用，传音收集很多非洲人的照片，进行脸部轮廓、五官、曝光补偿、成像效果等分析，然后通过较为明亮的眼睛和牙齿来定位，让黑人也清晰地出现在镜头面前。
• 四卡四待功能，非洲地区有超过60个国家，60个国家有数十个运营商。不同运营商之间的费用不同，针对此传音直接推出四卡四待功能，并且与运营商合作解决资费高的问题。

传音正在面对前所未有的危机

（1）内忧——当地企业的竞争

10月9日，在非洲卢旺达玛拉集团旗下的子公司——Mara集团发布了两款智能手机Mara X和Mara Z。Mara集团称，这两款手机是首次“非洲制造（Made in Africa）”的机型。

mara iPhone发言将会与传音竞争非洲市场，在启动仪式上，Mara创始人兼CEO的Ashish Thakkar称，该公司的目标是制造高质量、价格可负担的智能手机，促进智能手机在非洲的增长。

目前全球市场已经饱和，但是非洲地区是一个例外，现在的非洲地区只有部分中端机和低端机，高端机市场是一片空白。所以这一块大蛋糕谁也不愿意放弃，相比外来公司来说，非洲政府肯定更愿意把这块蛋糕给了“自己人”也就是mara集团，要知道一个企业能否健康成长与政府的扶持至关重要。

（2）外患——华为、小米进军非洲

今年全球手机市场呈现下滑趋势，再加上华为因为某些封锁政策，在欧洲销量暴跌16%，所以华为开始把主要市场放在亚洲和东南亚地区，但是这些地区市场已经呈现一定的饱和现象，所以华为把目光看向了非洲。

今年华为起诉数家传音旗下的公司，因为华为的壁纸等问题，如果成功将在一定程度上影响传音手机的销量。而很多专业人士认为这是华为向非洲地区进军的第一步。

今年由于华为的强势入局，导致小米在国内市场的销量下滑33%，所以小米也把目光转移向非洲地区。今年一月，小米成立非洲地区部，由小米公司创始人之一——汪凌鸣负责，小米已经在东南亚市场做的非常优秀，所以对于小米来说，可以把成功经验带到非洲地区，特别是小米公司是一个主打性价比的品牌，今年红米的独立使得性价比进一步凸显，对于主打性价比的传音来说，这是致命的问题。

相比小米的性价比来说，华为公司主要的优势在于华为本身的实力强大，特别是科技方面的进步性，还有华为在5G方面的建树。在华为看来，传音公司的特色算是小菜一碟，毕竟很多软件方面的优化华为可以做的更完美，也就是说传音的特色华为可以在短时间内拥有，但是华为技术的强大却是传音难以比拟的。

今年更是一个多事之秋，5G的兴起已经引起全世界的关注，我想非洲地区也不会例外。特别是华为的5G技术甚至超越了三星、骁龙这些国际性的大公司，更不用说传音了。

性价比方面传音要比小米肯定是很难的，技术方面更是落后于华为公司。而在非洲内部更是有mara为首的当地企业的崛起，对于传音来说，目前是最难的时期，甚至极有可能走上三星在中国的道路。