随着互联网时代的的发展，新媒体欣欣向荣。

广告的模式也发生了翻天覆地的变化，其中最大的变化在于：图片、视频等影像的影响力，大有替代“文字”的趋势，要不然抖音、直播等新媒体一夜爆红？

如果您注意观察的话，身边的朋友十个有九个刷抖音、看直播。

而且， 越来越多的广告也开始“屏蔽”文案。

看来，我等文案工作者距离下岗的时间不远了？

讨论：视觉冲击力>文字感染力？

今天，人们似乎更重视“视觉上的满足感”，尤其是所谓的“视觉冲击力”。

大公司的老板们，要求广告设计必须“大气”，必须要有“视觉冲击力”，从“气势”上压倒对手，用图片或者视频来征服消费者；小公司的老板们，也要求自己广告看起来有“大公司、大品牌”的感觉，也把“视觉冲击力”放在第一位，忽视文字的存在。

在老板们看来，视觉冲击力100%大于文字感染力。

仔细想想，似乎真是如此？

要不然，那些国际大牌的广告除了品牌LOGO以外，几乎没有任何文字？

随便到商场里或者地铁站转转，就可以看到很多大牌都这么干。香奈儿，迪奥，LV等等，几乎都是如此，要么只有一个漂亮性感的模特，要么只有一个精致的产品……然后再放上自己的LOGO，甚至有的连LOGO都不放，一个平面广告就完成了！

说到“无文案广告”的经典，少不了李维斯的那组被设计师们顶礼膜拜的平面广告。

无论从创意还是设计看，李维斯牛仔裤这个平面广告堪称教科书级，无可挑剔。

整个广告极其简洁，一个诱人的裸女臀部，上面用虚线“缝”上一个牛仔裤的袋子，袋子旁边再“缝”一个竖着的、小小的李维斯LOGO，看不到牛仔裤，却将李维斯牛仔裤的“贴身”表现得淋漓尽致，而且极具“视觉冲击力”——绝对没有任何文案！

国际大牌都在走“零文案”路线，我们也应该学习？

读图时代、视频时代来了，消费者真是“读图动物”？

前奥美广告创意总监高祖侃认为，在信息爆炸的今天，广告创意应该更注重视觉冲击力，其最好的方法是“摒弃掉多余的文字”，用视觉征服消费者。

国际广告大奖获得者，也经常是“纯视觉”广告，最多放个LOGO。

所以有人惊呼：“‘零文案’广告才是营销最高境界！”

文案已死？全世界的文案人员就要下岗了？

思考：文字的力量究竟有多大？

为什么鲁迅先生能名垂青史？

就是因为他将手中的“手术刀”，换成了一把无形的“文刀”——弃医从文。

他发现医学只能拯救一个人的肉体，但灵魂依然是病态的，这更严重。

在他看来，“文字”这把刀，在当时的社会环境中似乎比手术刀更加厉害，能轻易刺穿敌人的阴谋，让敌人丑恶的嘴脸暴露于阳光之下；同时也能轻易划向人们的内心深处，拯救一个人的灵魂，拯救一个民族的灵魂。

这就是文字的力量。

文字是如何产生的？

在远古时代，人类和动物没有区别。

就如同现在的猴子、牛、狗一样，靠发出不同频率的叫声来传递信息。

随着人类的发展，逐渐出现了“语言”，这使得人类与动物产生了区别。虽然语言已经能够轻易传递信息，但是依然存在各种缺陷——

声音隔着几米能传到，但几千米、几十千米呢？

在当时没有录音设备的情况下，前一天说的话，第二天还能听到吗？

传话游戏中，为什么最初那句话到最后却面目全非？……

正是因为“语言”受到时空限制，以及传递过程中的信息损耗与错误，就导致了“文字”的产生。最初，人们用“绳子打结”来记录事情，据说这就是最早的文字。

文字的产生，加速了人类的发展。

一个小小的文字，承载着整个世界。

如果没有文字，人类将无法记载各种知识与经验，人类将无法传承文明。人类将永远停留于远古时代，和野生动物没有区别。

一个小小的文字，改变了个人世界。

如果没有文字，人们无法将自己获得的知识和经验与他人分享，每个人都得从零开始。

换句话说，每个人都可能是文盲，包括你、也包括我。

我们从呀呀学语开始，就必须要接触文字、学习文字，并在学习过程中彻底改变了自己，完善了自己，让自己逐步成长，走向成熟，拥有自己的思想。

应该说，正是文字的力量推动了人类社会的发展。

结论：无文案，不广告。

“文字本身就是创意。”詹姆斯·韦伯·扬说。

“伟大的广告创意还是得靠富有视觉意象的文字表达出来。”乔治·路易斯说。

“我更喜欢人们把我当作能做出大创意的文案撰稿人。”大卫·奥格威说。

那些广告历史上最响亮的名字，其DNA就是“文字”或者“文案”。换句话说，他们成为伟大的广告人之前，就是从文案起家的。

“无文案，不广告。”爱墨能助说。

在视频、图片霸屏的时代，我仍然坚持文案的力量。

那些认为文案不重要的广告人，是把文案在广告中的位置没摆正。

试想，有几个公司的广告能够像苹果、香奈儿等国际大牌一样，广告里无需任何文案？甚至连广告语都不需要？

要知道，在某些时候，文案的力量胜过一切图片与视频。

例如，当年新加坡基督教会的广告，只有短短的一句话“尼采已死”，足以突出上帝的存在，广告里加上任何图片都是多余。

例如，杜蕾斯的广告，也是以文案见长，其广告往往也是没有图片，只有文案。但这并不妨碍其广告成为经典，成为各大品牌学习观摩的对象。

例如，江小白，更是以文案打天下，就连包装都是文案，在白酒行业中异军突起。

所以，对于广告人而言，千万不要小看文案的力量。

此处仅仅抛出观点，后续我们会专门讲到文案的创作。