“牵手”CBA，快手涉足体育，急欲洗去“乡土”标签？

快手的老铁们也要走上CBA的舞台了。

近日，快手宣布成为CBA联赛的直播平台和官方短视频平台，并且此次合作将允许快手用户对CBA赛事内容进行“二创”。

不仅如此，今年2月，快手已经取得斯诺克赛事转播权。

从结交“老铁”到牵手体育赛事，显然，快手挑选平台内容的侧重点在改变。

曾被冠上“乡土”标签的快手，能顺利走向“高大上”吗？

天价“牵手”CBA

视频平台与体育赛事合作由来已久。

短视频爆火之前，长视频平台为了获得体育赛事的直播权，经常争得不可开交。

去年开始，CBA的版权格局出现变动。由于腾讯、优酷两家签署的版权协议到期，新玩家终于有机会进入。

咪咕公司抢得先机，率先与CBA签下5年“大单”。据了解，为达成此次合作，咪咕付出20亿元天价。这也创造了CBA历史上首次单笔合作费用的新纪录。

据此推断，快手拿下直播权，恐怕也花费不少钱财。

事实上，砸重金购买版权事小，若是花了钱却被“反噬”就很惨。

咪咕拿下CBA转播权后，涌入大量用户，使得首播出现大面积卡顿，又因为咪咕稍显简陋的演播室和不完美的解说员，引来很多球迷吐槽。

不过按照快手目前的日活来看，应对直播赛事并非难事，它也比咪咕更适合做体育赛事转播。

快手更需要考虑的，在于如何提升用户的体验感，毕竟手机端直播和电视屏幕直播，差距还是挺大的。

撕掉“乡土”标签？

除了获取增量，探索新领域，对于快手来说，撕掉身上的“乡土”标签，也是重要的任务之一。

在大众的印象里，提及快手，就有下沉市场的身影。根植在快手基因里的“土味”，让其陷入商业化的困境。

品牌方对快手的认可度低，导致其广告收入不高。根据快手上市时公布的财报显示，2020年上半年快手广告收入为71.6亿元，连抖音的零头都不到。

当然快手未能获得品牌方青睐，与产品形态、商业化团队能力方面也有关系。

但无论如何，“土味”标签已经严重制约快手的发展速度。撕掉标签，是快手的当务之急。

去年以来，快手屡次尝试破圈，邀请陈坤为代言人，并多次开设明星直播，诸如周杰伦、黄渤、杨幂等皆受邀入驻平台。

可粉丝的狂欢并不能代表大多数，热度过后，快手并未如愿以偿。

对快手来说，流量为其所欲也，去“土味”亦其所欲也。明星做不到的事，体育赛事可以做到。

更何况体育赛事自带“高级感”，只要快手实现体育内容持续输出，撕掉“土味”标签指日可待。

夺体育赛事者得“天下”？

不久前网络上的一篇文章中，提出“体育赛事将成为短视频公司内容延伸的新战场”这一观点，得到不少业内人士的赞同。

快手之前，字节跳动也在积极布局体育赛事直播领域。

三年前，字节跳动已经拥有NBA短视频权益，同时于2018年投资聚集万千体育爱好者的虎扑，并成为虎扑第一大股东。

快手算是“后来者”，因此在砸钱这件事上更“狠”。

短视频赛道竞争日趋白热化，不进则退。快手踏足体育赛事，既是进攻，也是防守。

对快手来说，抖音不得不防，视频号同样不可小觑。

去年以来，视频号在腾讯的大力扶持下，快速崛起，日活直逼3亿，虽然尚且不能与快手、抖音抗衡，但后劲十足。

反观快手，自2月初上市以来，日活2.63亿，与去年同期的3亿相比，下降明显。

腾讯对于体育赛事转播的运作能力势必更强，在这种情况下，快手拿下CBA合作权，算是将自己的护城河又垒高一寸。

几方酣战，且看谁能在体育赛事版权争夺中拔得头筹，谁赢的概率也就更大。