小米做高端？注定长路漫漫而艰难

这半年来，小米的一个关键词是：冲击高端市场。现在很多米粉都把希望寄托在小米的mix4身上，希望它堆料，然后“按料来卖适当的高价”。但我个人觉得小米冲击高端，其实是个伪命题。至少，从现在小米以及小米高管们在网络平台上的发言来看，这是一个伪命题。因为小米想冲击的，可能不是大众高端市场，而是小米心目中的高端市场。

什么意思？大家有没有发现，高端市场，这个关键词，大众的理解和小米高管+米粉的理解是不一样的。某种情况上说，华为、苹果、包括OV三星等，他们这几家品牌对高端市场的定义，大致是相同的，但是小米和米粉们对高端市场的理解与他们完全不同。不然的话哪来的所谓智商税和人傻钱多之类的梗？所以这就是我说的同样是高端市场，但是存在着两个概念，一个是：大众高端市场，另外一个是小米和米粉心目中的高端市场。

如果小米想要冲击大众高端市场，我个人觉得，很难。因为雷军到现在都没有真正搞懂（或许是被迫不懂）大众高端市场客户，他们真正在乎的东西是什么。这部分人为什么愿意多掏几千块来买一台手机，而不是把时间花在精打细算上？雷军常常在各种场合发表一些性价比的言论和观点，说要向不合理的品牌溢价宣战。但是小米的高层们有没有想过，品牌溢价这个东西，是能按料、按成本来清楚衡量的吗？

如果小米真的想冲击大众高端市场，应该站在那些愿意掏5000以上的费用去买手机的客户立场上，去思考问题，去思考他们这些人在乎的究竟是什么？是处理器？是摄像头？是什么DC调光？是跑分？还是其他的什么东西。如果只是一如既往的从现在的产品和销售价值出发，那小米很难冲击我们所理解的高端市场。因为小米的高端理念和正常市场所理解的“高端”价值不符，甚至互相矛盾。除非说小米是自己去开创或者说开辟，一个全新的，与常态高端不同的，由小米和米粉来定义的“高端市场”，那就另当别论。

前阵子，网络上有个观点很火。有些用苹果或者华为P系、M系的用户（简单的说就是花5000以上的费用买手机的人），说米粉都是屌丝。然后很多的米粉包括一些支持小米的kol在网络上发声，说：不就买台手机吗？怎么有些人还用出优越感来了，拿一台手机来衡量别人，是真的low。

笔者想说的是，这些人拿一台手机来衡量别人，low不low我不敢说，但确实不好。不过，关键在于，现在在国内，愿意掏5000以上的价钱去买手机的，大部分还真的就是这些喜欢拿一台手机去衡量别人的人。那么，小米，如果真的想冲击大众高端，跟苹果华为分一杯羹，您是打算怎么做呢？是跟这些所谓low的人交朋友，还是与他们为敌？如果说小米对这块市场和这些low人不屑一顾，只想走自己的高端路，那小米真的做好准备了吗？这条路，漫长而艰难啊.........