最近喜欢的10句文案

看文案就像听歌，开心时入耳，伤心时入心，其实是在听自己的心情。

文案的穿透力，千人千面，不同时间节点，喜欢的文案也不一样。

落笔之人的灵光一现，入眼之人的一拍即合。

如此。

01

许给你的未来 是一座城
也是一阵 呼啸而过的风声
你 却在冷冽的夜色中 认真
点燃一盏微光 却璀璨的灯

是我 疲惫时能倚靠的青春

出自荣耀X方文山《微光女神》，视频可在公号上看。

主要是冲着方文山的文案而来，结合画面，还是很有感觉：瘦小的肩膀，年少的迷茫、未来的梦想都在这里轻轻安放，在生活的围城里看见诗和远方。

你的微光，“是我疲惫时能倚靠的青春”。

文案好像能唱出来了，但有一说一，我总感觉是硬凑，文字很美，却走进不了人心；画面很好，感觉也不错，但好像又有着割裂感。好吧，可能就是 “疲惫时能倚靠的青春” 这一句我喜欢了吧。

02

微而足道，无分你我

出自内外。

这是内衣品牌内外延续去年「NO BODY IS NOBODY 没有一种身材，是微不足道的」这个主题，和8位女性一起新推出的短片「微而足道，无分你我」。

没有制造性别对立矛盾，也没有去夸大女性的焦虑，而是坦率的发声和展示内心的自信。强调女性的美，不是由外界的眼光和标准确定，美源于自身，强大而真实。

我不再那么在意我看起来怎么样

而是我感觉怎么样

果敢

温柔

坚韧

清醒

健康

好奇

有趣

允许自己作为这样的自己存在

微而足道，无分你我

03

不管几岁，欢迎随时发芽

出自FARMACY《农场奇妙物语》，视频可在公号上看。

这支视频我是第三次看了，在这个集体贩卖焦虑的年代，真的很自愈。以农场中万物生长的启示，带点小寓言，鼓励大家解锁人生道路上另辟蹊径的生长。

美不仅仅局限于盛开，生长的每个阶段每个样子都是美的，时间或许是把杀猪刀，但只要心里有光，什么时候发芽都不晚。

所以，不要焦虑、不要着急、不要怀疑，像植物那样自在生长。生长不是赛跑 ，按自己的节奏慢慢来，试试把人生的果实，长成你喜欢的样子。

04

小时候的我，长大的我

结婚的我，不结婚的我

生小孩的我，不生小孩的我

说话的我，不说话的我

其实，都是我

出自台湾全联《妈妈的黑洞》

这是台湾全联旗下咖啡品牌 OFF COFFEE 的宣传片，很台湾，很全联，也很舒服。

从一杯咖啡，想到一个个黑洞，再将主题、情景以及品牌紧密结合起来，很好的创意。静静喝下一杯咖啡，看见自己，找到自己，也做真实的自己。

05

愿你不必百度，也能找到答案。

出自百度微电影《答案》，视频可在公号上看。

不得不说，短片的洞察真挺好，表达了两代人真实的冲突与和解，从平凡的故事中挖掘出生活的力量，让人共鸣。

而 “百度一下，你就知道” 的百度说出 “愿你不必百度，也能找到答案 ” 也挺有意思。品牌没有让自己刻板地留在产品层面，而是告诉你人生没有标准答案，选择就是答案。

答案再多，唯有你内心的坚定，才是唯一的答案。

06

性别不是边界线，偏见才是。

出自珀莱雅。

这是珀莱雅联合中国妇女报发起的 “性别不是边界线 偏见才是” 主题活动，你会发现，今年的三八节比起往年有点不一样，各品牌开始从 "女王节"、"女神节" 回归到 "妇女节"。

大家将目光投诸女性本身而不是身份，更多的品牌愿意以平视的角度去面对女性。尊重、遵从、鼓励、撕掉刻板标签.....

在成为一个「女人」或「男人」之前，我们首先是人。大家总觉得都2021年了，谁还会有性别上的歧视？但当问：“你会在什么情况下，分性别评价一件事物?” ，问题暴露无遗。

确实，性别不是边界线，偏见才是。不分男女。

07

这个世界的改变

不是一个人做了很多

而是每个人做了一点点

出自碧桂园《家的战士》

人生短短数十载，绝大多人都是普通的一生，也从没想过能改变世界。

但每一个认真生活的人都是可敬的，每一个奋斗着的人都是战士，只不过有的人在聚光灯下，有的人默默在背后成为聚光灯。而恰恰，世界的改变，就是因为每个人的付出。

碧桂园这个切入很好，我们都在自己的位置上，贡献了不可或缺的力量，一往无前，因为家在身后。

08

他不应该只是遥远观望他人的时代

他还可以拥有自己的《黄金时代》

她不应该只追赶鸡鸭牛羊
她还可以做一个《追风筝的人》

她不应该只和蝉鸣与野花作伴
她还可以找到《夜莺与玫瑰》

她不应该只是活着
她还可以在一个晴天《怦然心动》

出自菜鸟驿站联合单向空间图书馆的公益活动 #翻书越岭#

有人说，看一本好书，身后就会长出飞翔的翅膀。

山里的孩子，在物质慢慢得到改善时，也应该插上精神的 “翅膀”，去看去感受更大的世界。也许一本书，改变不了什么；也许一本书，也真能打开他们的新世界。

OPEN A BOOK，OPEN A WORLD。

09

出自宝马MINI《疫情下的大片是怎么炼成的》，视频可在公号上看，推荐。

我得先说，这广告我喜欢，比正片好看多了。不是文案，而是创意。

明明十几秒的广告，硬是撑成近6分钟的视频，制作时没少薅掉头发吧。而且，MINI能给广告公司这么大的创意空间，真的Nice。最关键是，在疫情背景之下，用这种幽默和乐观去面对，也是品牌的一种态度。

广告不一定非得高大上，如果空无一物自说自话，还不如来点真实的演绎。据说MINI的广告brief很简单：他们想展现MINI COUNTRYMAN拉古纳蓝限量版的越野性能，让更多人知道这款车是一辆有空间，更有想象空间的SUV。

我觉得最终这个创意出来，还真是很有敢想会玩和想象的空间，也体现出了MINI一贯的真实。

10

当你沉迷于数字世界时

数字世界也囚禁着你

出自国外创意广告。

很好的创意，画面一目了然，直截了当。当你凝望深渊时，深渊也在凝望你。

文 | 木木老贼（公众号ID：mumuseo）

关注我【木木老贼】，可以第一时间和我交流、答疑。免费获取最新文案进阶干货、新媒体运营、营销妙招。