华为出售「荣耀」：你可能不知道，西安堪称「荣耀」故里

根据公开消息，2020年11月17日，华为正式对外宣布，出售旗下「荣耀品牌」。

关于华为近几年“悲欣交集”的历程，相信诸位已有了解。很多人可能并不了解，西安可以说是「荣耀手机」的故里和“发源地”之一。那么，「荣耀品牌」出售对西安影响几何？

突发 | 华为出售「荣耀品牌」

就在今日，传闻已久的“华为出售荣耀手机品牌”一事，至此尘埃落定。

2020年11月17日，《深圳特区报》刊登了一个整版的《联合声明》，这份声明将「华为荣耀品牌」归属和权责做了详细说明，全文如下：

深圳市智信信息技术有限公司，由深圳市智慧城市科技发展集团与30余家荣耀代理商、经销商共同投资成立。

深圳市智信新信息技术有限公司已与华为投资控股有限公司签署了收购协议，完成对荣耀品牌相关业务资产的全面收购。出售后，华为不再持有新荣耀公司的任何股份。

此次收购既是荣耀相关产业链发起的一场自救和市场化投资，能最大化地保障消费者、渠道、供应商、合作伙伴及员工的利益；更是一次产业互补，全体股东将全力支持新荣耀，让新荣耀在资源、品牌、生产、渠道、服务等方面汲取各方优势，更高效地参与到市场竞争中。

所有权的变化不会影响荣耀发展的方向，荣耀高层及团队将保持稳定。投资新荣耀的经销商和代理商也承诺：未来只享有财务上的投资回报，在业务侧将遵循公平交易的市场化原则，与其他经销商、代理商享受同等机会。

让我们共同携手，踏上新的荣耀之路！

本次声明中有以下几个重点：“华为不再持有新荣耀公司的任何股份”以及“荣耀高层及团队将保持稳定”。

工商资料显示，深圳智信于2020年9月27日成立，注册资本1亿。其中，深圳国资委全资控股的深圳智慧城市科技发展集团持股98.6%，深圳国资协同发展私募基金合伙企业持股1.4%，该基金出资人包括前述30余家荣耀代理商、经销商。

目前，华为也作出官方回应：

在产业技术要素不可持续获得、消费者业务受到巨大压力的艰难时刻，为让荣耀渠道和供应商能够得以延续，华为投资控股有限公司决定整体出售荣耀业务资产，收购方为深圳市智信新信息技术有限公司。对于交割后的荣耀，华为不占有任何股份，也不参与经营管理与决策。共有30余家荣耀代理商、经销商联合发起了本次收购，这也是荣耀相关产业链发起的一场自救行为。荣耀品牌诞生于2013年，始终面向年轻人，坚持中低端价位，七年间发展成为年出货量超七千万部的互联网手机品牌。对荣耀的消费者、渠道、供应商、合作伙伴及员工的付出、爱护与支持，华为深表感谢！祝福独立后的荣耀与股东、合作伙伴和员工一道，踏上新荣耀之路，持续为消费者创造价值，创造一个属于年轻人的智慧新世界！

从两则声明都可看出，华为出售「荣耀品牌」是“自救”，它也意味着品牌的一次“再生”。

历程 | 华为“自救”之路

“芯片事件”，成为华为有史以来最大的危机。受“断供”影响，华为手机生存之路是依赖原有库存。

这一现实，造成华为手机产能大幅下滑。根据IDC最新第三季度手机报告，华为手机出货量同比降幅达15.5%。这份报告指出，包括Mate 30在内多条广受消费者认可的产品线面临减量或停产。

实际上，华为最新旗舰机型Mate40系列因芯片供货不足，Mate40要比其他机型晚一个月面市。禁令解除之前，“库存”决定着华为手机的命运。

芯片虽小，世界很大◎NEWS

「华为消费者业务」，可以说华为目前核心的收入支柱之一。所以，华为不惜一切代价开展自救。

比如，华为已于去年推出鸿蒙系统，并发展到2.0阶段。华为轮值董事长余承东表示：“鸿蒙系统已达到安卓70%—80%，将会在2021年9月全面适配华为智能手机。”

英国《金融时报》报道：“华为正准备在上海为其电信业务，建立一个专用芯片组制造厂计划。”

此次的主角——荣耀（Honor），是华为在 2013 年推出的互联网手机品牌。在“前狼后虎”的情况下，华为在2017年以5450万台销量、789亿销售额，登上中国互联网手机第一的宝座，实现一次巨大的“逆袭”，并保持领先至今。

根据公开数据，2019年华为凭借荣耀的助力，整体手机出货量达到2.4亿台，力压苹果公司位居全球第二。

特朗普政府在不断实施“封锁”行动◎NEWS

出售「荣耀」，对于华为来说“迫不得已”：

首先，从生存角度出发：对于华为而言，在“芯片断供”现实下，剥离荣耀可以确保华为主品牌的生存空间，并多了生存机遇。

第二，从眼前现实出发：剥离荣耀，在一定时期内将给华为带来一笔可观的现金，从而在一定程度上为其它板块“补血”。

公开新闻，目前「荣耀手机」员工在数万以上。即使是在中国智能手机下滑的2019年，「荣耀手机」在中国内地市场份额整体达到13%，整体出货量超过6000万部，收入近亿。

因为「荣耀手机」的贡献和市场影响力，荣耀在业内有着“小华为”的称号，除品牌和定位略不同外，在技术能力和产品设计上，两者同出一脉。

那么，荣耀内部方面有什么变化？

2020年11月11日下午，界面新闻报道称：荣耀员工将从华为坂田总部搬出，并已有部分员工迁入深圳福田区上梅林新一代产业园4栋。

但是，综合企业、品牌、运营和销售等层面，出售后的「荣耀手机」品牌肯定需要一个调整、磨合的过程。可以确定，人员构架、经营模式、产品业务、战略发展都需要重新制定。

下一步进展如何，我们拭目以待。

溯源 | 西安堪称“荣耀手机”故乡

那么，华为「荣耀品牌」与西安什么关系？这里，就必须要提到成立20年的西安研究所。

根据公开信息，华为西安研究所自2000年设立，目前员工总数超近两万名。为西安建立了一个具有全球性竞争力产业基础，带动相关高科技产业链条的形成。为西安“留住”数万多位高知、高收入人群，纳税额已排名西安第二名。

华为在全球有十六个研究所，总人数超过18万，研发人员达八万多（占公司总数45%），『西研所』占华为全部研发人员13%左右。

华为『西安研究所』◎图/城记摄影

值得一提的是，华为终端研发团队于2008年在西安落地。从几十人发展，到目前千人规模，经历从最初传统手机研发到目前包括智能手机、智能可穿戴设备、移动数据终端等多个系列。这里，是包括P8青春版、荣耀3C、荣耀3X等多款最畅销产品诞生地。

历史数据显示，『西研所』研发产品占华为销售总收入30%。是唯一覆盖全部九条产品线的研究所，多个荣耀系全部产品全部由西安团队完成。

华为鹤鸣湖研发基地◎制图/城记智库

2000年成立的『华为西研所』，是西安人才“孔雀东南飞”时代。当年的西安，眼睁睁看着人才外流，束手无策。“要想留人才，唯有产业强”。

据西安交通大学数据，有3000名校友在华为工作，1000余人在西研所。靠什么留住人才？产业是根本，而华为就是一个巨大磁场。

华为等高科技企业，极大地推动了西安乃至陕西通讯产业，并改变外界对西安产业印象。近两年，华为全球技术支持中心等也相继落户。

根据相关新闻：“华为西安研发基地二期，是华为全球技术支持中心新基地，是除总部外最大的研发基地。”西安产业规划上，“努力把华为鹤鸣湖基地打造成世界一流产业基地。”

任正非曾表示：“苹果手机很好，我和家人都在用。”无论如何，杰出的企业就是一个“包罗万象”的企业。

回到西安这座古都，自二〇〇〇年华为在西安成立研究所至今，它带给西安三大最显而易见的改变：

1、为西安留下上万名高科技的研发人才；

2、成为西安第二纳税大户，仅次于烟草；

3、改变了西安的产业结构，及产业形象。