西安首个文物光影展：陕历博“跨界”背后，IP新运作模式

历史文化，是古都西安的符号，是城市的DNA。谈及此，绕不开「陕西历史博物馆」。

近日，被誉为“古都明珠、华夏宝库”的陕西历史博物馆“跨界”携手西安万科，达成了战略合作并举办“西安首个文物光影展”。

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西安首个文物光影展◎NEWS

地位：一馆看尽华夏千年

陕西，是天然的历史博物馆。据统计，陕西行政区域内国有可移动文物总数，位列全国前茅。

陕西历史博物馆，堪称集大成者：从世界角度，它是东方文明的殿堂。从国家角度，是中国第一座大型现代化国家级博物馆，是西部唯一“央地共建”的“8+3博物馆”。

这个“八”：指国家文物局经综合评估，并商财政部同意，确定评估的八家中央地方共建博物馆；“三”：是三家重点培育对象。

古都明珠，华夏宝库◎来源/陕西历史博物馆官网

陕历博承载的历史悠久深厚，它的前身是陕西省博物馆。1973年，当时共和国第一任总理，提议在大雁塔周边新建一座博物馆。

经过十年酝酿、八年筹备，陕西历史博物馆在1991年正式开馆。三十载岁月洗礼，它已成为古都历史文化灵魂之根。

它由张锦秋先生操刀设计（参见：她——一位女性建筑师，改变了西安城的轮廓），“中央殿堂、四隅崇楼”唐风建筑群，主次井然有序，高低错落有致，气势恢宏庄重，融民族传统、地方特色和时代精神于一体。

这座获得世界范围认可的博物馆，也成为了西安的一座城市地标建筑。

陕西历史博物馆展厅◎来源/陕西历史博物馆官网

陕历博拥有一百七十余万件馆藏文物，是站在文明交流高度对话世界的重要平台。有学者这样总结：“来到这里，就能了解陕西古代史，读懂中国千年历史。”

国家主席曾指示：“让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来”。

如何使文物“活起来”？对于博物馆而言，既要保护好、研究好和展示好文物，也要用高科技手段去保护、管理和展示文物，并通过文创、互联网、VR、微信等，让更多人感触文物。

为“盘活” 博物馆资源，近些年陕历博进行了许多有益的尝试。这一次，“跨界”携手西安万科，备受公众瞩目。

跨界：文化与社会的互动

早期，限于传播介质、技术和应用等不足，很多博物馆“地处闹市人不知”，有着无数的传奇故事和历史文物，皆成为“深巷的酒”。

不过，这一切正悄然发生变化：

随着文化传承的复兴和文化产业的崛起，在社会消费更多元化的趋势下，传承下的创新已成为主流。可以很肯定地说，“审美在线”的商业力量和品牌传播，成为重要的推动力量之一。

《国家宝藏》等节目掀起了“文物热”◎NEWS

一方面，诸如央视《国家宝藏》、《如果国宝会说话》等节目热播；一方面，“国潮风”不断兴起，文物和文化跨界方式及内容深入人心。

对于西安这座文化古都来说，城市影响力和IP形象打造，也成为重要的城市命题。

最新公布的《西安“十四五”规划和2035年愿景目标纲要》中，重点提及“建设中华文明根脉城市取得重要进展，文化遗产保护取得新成效，文化和旅游实现更好融合发展，文化旅游产业增加值占GDP比重达16%”。

在这个背景下，让文物“活”起来、让文化走进民众过程中，社会资源与博物馆之间的良性互动，已成为一种新的尝试和探索。

这一次，西安万科携手陕西历史博物馆展开了战略合作。

定位“城乡建设与生活服务商”的万科，在西安已深耕十三年。践行美好生活场景、为这座城市赋能——作为“助力城市发展一份子”的西安万科，一直在“思考如何在这片土地上赋能共建”。

西安万科与陕西历史博物馆战略合作签约现场◎NEWS

在此次战略合作主题为“万物致知，共向上”的签约仪式上，陕西历史博物馆党委书记、馆长及副馆长，以及万科西北区域事业集团首席合伙人、西安万科执行总经理等悉数出席。

签约仪式环节上，淋漓尽致地体现了陕历博的文化元素：象征着合则一诺千金、使命必达的“半面虎符”，合二为一。

对于未来，西安万科表示：“将秉承整合资源、优势互补、协同发展的原则，以传扬历史文化为共同目标，开启深度合作，持续助力陕西历史博物馆获得更多的社会关注和关怀，赋新城市文化进程。”

西安万科相关负责任人这样表述：“弘扬民族自信、助推经济蓬勃发展。这一点上，西安万科与陕西历史博物馆有着相同的使命和愿景”。

首个：西安首个“文物光影展”

这次战略合作，双方将以陕西历史博物馆优秀文化为基底，以西安万科五大业态为着力点，陆续落地开展创意科普、万科社区活动、商业文化周、古都文创基金、跨界文创IP等多维活动内容。

据了解，万科在西安有着扎实的基底：建设运营项目多达五几十个项目，包括购物中心、商业、住宅、办公等公共、生活空间，有数以百万级业主和服务人群……

如今社会功能和组织，已向商业和社区转移。这一切，都将为文物和文化普及带来想象空间。

博物馆，本质上是对公众开放，为社会发展提供服务，是为公众提供知识的社会公共机构。新的时期，不仅请人进来，也要走出去。

“历史文化要注重发掘和利用溯到源、找到根、寻到魂，找准历史和现实的结合点”。陕历博副馆长表示：“这是陕西历史博物馆近几年一直在努力的方向，要让陕历博成为一所大学校！”

作为与西安万科战略合作的第一站，在“西安首个空中街区”——曲江创意谷举办的“影子里的时光”文物光影展，已正式开展。

“影子里的时光”文物光影展现场实景◎NEWS

经过多年的磨砺打造，这个街区已成为区域的文化商业地标。此次展览的落地，意味着新的文化传播窗口的正式开启。

这场主题为“影子里的时光”文物光影展，结合陕历博镶金兽首玛瑙杯、鸳鸯莲瓣纹金碗等多件国宝级藏品的元素，在数字技术渲染下，以现代生活场景代入感，让人们走进光影的历史深处，体会文物藏品之精妙，感受历史文化之厚重。

博物馆，堪称一座城市的灵魂，也是一部物化的发展史。这里，人们可穿越时空的阻碍，通过文物与历史的对话。

当蕴含深厚历史文化、人文精神的博物馆为更多的年轻人和社会大众所崇尚时，博物馆文化将蔚然成风。这次携手跨界，从更深远意义上，是否能成为“共生共建”的全国示范，我们拭目以待。

展览信息说明

《影子里的时光》文物光影展

展览单位：陕西历史博物馆×西安万科

展览地址：曲江创意谷展演中心

展览时间：2021年3月23-30日 10:00-21:00