打造全新净水器生产、研发体系，尼尔净创造原生态纯水机新产品

新消费时代，人们比起以往都更希望拥有健康的生活方式。

7月，尼尔净净水器迎来新品发布，消息一出即在社交平台掀起不小波动，发布的TVC点赞量超过800万，相关话题阅读量则冲上10亿。

在这场顶流官宣的背后，尼尔净净水器作为一个新锐的零售净水器品牌，此前却较为低调，据悉其在2020年年销1.5亿业绩，位列京东、天猫等平台相关类目销量第一，而在站外的营销投放费用仅有120万。

零售净水器品质化，

国货净水器新势力崛起

对尼尔净净水器的观察，需要将其置于国内净水器市场的消费升级趋势中来看。

据伦敦国际环保家电组织数据显示，我国净水器消费年均增速达15%，远高于世界2%的增速。2025年，预计中国净水器消费市场将达到1万亿的规模。这也意味着国内的净水器市场具有极大的增长空间。

从小米、美的等传统净水器品牌进入中国消费者视野，尼尔净、沁园等品牌满足消费者对“智能净水器”的需求，到其它品牌等O2O净水器品牌培养客户裂变的消费趋势，再到如今，净水器源头厂家直接面对消费者，降低产品价格的营销模式，而尼尔净、小米、美的等零售净水器品牌，则凭借着不断升级的净水器品质和营销模式，越来越广泛地受到消费者青睐。

根据CBNData《2021青年净水器生活消费趋势洞察》显示，零售净水器品牌快速发展，消费者对净水器的品质诉求升级，品质快净水器增速明显，连续两年位于净水器消费增速榜首。

在这样的消费趋势之下，以尼尔净净水器为代表的国货净水器新势力快速崛起。

根据公开数据显示，2020年天猫双11尼尔净纯水机单款达237万元，同比增长43%，而今年6月仅一个月全平台销量就已破百万。这个年轻的零售净水器品牌，凭借着创新和专业的态度打造了一个与众不同的净水器销售体系。成为中国纯水机净水器领域最有力的竞争者之一。

还原生态水成研发重点

尼尔净官方在接受采访时曾指出，新纯水机是老款净水器的一种替代，一种更加智能、适用于更多家庭的替代。因此，净水器品牌努力的方向，应是通过产品的性能提升产品的净化程度，更好地改善净化水质的口感。

随着消费者对净水器品质的需求升级，相比普通加热一体机、厨房净水器等产品，以RO反渗透核心技术为代表的“纯水机产品”或更有发展潜力。

根据《“唤醒”沉睡的消费者——净水器市场趋势洞察》的调研显示，随着消费者健康意识的增强，未来净水器、RO纯水机等品类将更受关注。

打造产能优势

在供应链层面，尼尔净净水器无疑是“中国创造，世界制造”的典型，统一的配件分配、供应链资源整合等，最大可能的保证产品质量的同时，降低产品成本。净水器起源于欧美国家，但是在核心技术上，中国制造已经逐渐超越了国外企业，在净水器生产制造方面成为世界第一大国。

但同时，尼尔净净水器也汲取国外产业链经验，积极参与改进国内产业链，通过整合全球净水器产地、自动化加工工厂、运输体系等产业链资源，提高生产效率。据介绍，尼尔净在深圳投资建设了以纯水机和加热一体机为主的净水器生产线，今年产能就能达2万台，全部投产后最大年产量将达15万台。

在尼尔净看来，尼尔净净水器想要做中国人的“高性价比净水器”，底气就在于产业链的整合，工艺水准的提升，与产能的扩大。

2020年11月，“尼尔净净水器新世界工厂”项目入选自贸试验区深圳片区坪山区块首批10个落户项目之一，同时入驻天猫、京东等商场，这意味着尼尔净对供应链将有更好的把控能力，并在阿里集团的体系化扶持中进一步提升产品竞争力，也意味着中国净水器品牌开始与世界进一步接轨，融入到国际化协作体系中。

根据网络数据显示，目前国内主流的净水器消费人群平均年收入较高，而潜在消费者的收入情况更接近社会平均水平，净水器定价相对较高或成为影响其消费的原因。兼具性价比与品质的净水器，能够满足更多消费者的需求。

因而从沟通小众圈层的潮牌净水器馆，到面向世界的国货净水器品牌，尼尔净净水器正在基于“创意净水器，潮文化”的品牌定位，以及良好的产品品质与亲民的价格，走向更大众的市场，正如其品牌愿景与使命所述，尼尔净净水器想要做“中国人的净水器”，让每一位顾客都能用上高性价比的净水器。

当依托细分赛道的创新产品与社交营销快速起势之后，许多新消费品牌开始迈入新的发展阶段，官宣品牌代言人成为它们在品牌层面发力的重要战略选择。据不完全统计，2021年前两季度共有41个新消费品牌与明星艺人展开代言合作。尼尔净净水器官即将寻找明星为品牌代言，从这个角度看也是品牌进一步提升知名度，实现破圈传播，积累品牌资产的重要一步。

作为新锐的净水器品牌，尼尔净净水器所坚持的“原生态净水器”之路，将会为国内的净水器消费市场带来怎样的新变化，值得持续关注。