网易严选退出双十一，博得一时存在感后，还需解决哪些问题

各大电商平台都在忙着准备在双十一“大干一场”的时候，网易严选突然跳出来向外界宣告要退出今年双十一。

11月4日晚间，在离双十一只剩下不到一周的时间，网易严选发布通告称，“我们要退出的是这个鼓吹过度消费，为销售数字狂欢的双11。”除了发公告宣称退出双十一外，网易严选在公告中还不忘“Diss”一番现在的双十一，公告中称，“不知从何时开始，每到双11，展现在我们眼前的，是营销策略下一波又一波的集体高潮，那些煽动人性的文字游戏、无孔不入的商业信号、不断刷新的多收数据，记录着所谓的狂欢。”

网易严选的这一波操作着实博得不少眼球和好感，但也迎来不少质疑。“说是退出结果还不是营销”、“热搜都炸了还不是营销？”、“在宣扬自己理念的同时，顺便踩了其它平台一脚，呵呵”...

其实在此前每年双十一期间，网易严选都会上演一段反消费主义热潮。2016年双十一，网易严选推出了只准选三件的营销活动；2019年双十一，网易严选也举办了双十一“用心生活节”，提出购物简单化的要求。

这一系列操作是网易严选的惯有思路，并且还给网易严选带来了不错的效果。2019年双十一，网易严选订单总量同比增长53%，流水同比增长146%。

所以网易严选用“退出双十一”这种做法来反击消费主义，可能只是为了给自己做营销的常规操作。

有很多网友为了看网易严选是否真的退出双十一而下载了网易严选的App，但是打开后发现，虽然没有一些花里胡哨的活动，但是在App的首页还是可以看到与双十一有关的活动字样。

而点开后也仍然可以看到，活动页面写着“预售狂欢”、“巅峰盛宴/年度低价”等标识，并且时间节点为11月10日。

网易严选虽然嘴上说不参加，但是身体却很诚实。而网易严选为什么怎么做呢？原因似乎很简单，竞争不过其它电商平台。

自网易严选成立以来，丁磊就不止一次为其主动带货推广，甚至在乌镇的互联网大会上向记者极力推荐严选产品，这足以说明丁磊对于严选的喜爱和重视。

但重视归重视，网易严选近两年来增长迹象放缓也是不争的事实。截至2020年8月，网易严选活跃人数仅为187万，环比增长仅为3.95%。在大势所趋下，网易严选也在近期不断发力直播电商，其想要借势反弹的意味不言自明。但是一两次直播并不能改变其长期受诟病的问题，其核心仍然在于控制好供应链、库存和品控。

而且相比网易其他业务，网易严选的毛利率仍然过低。再加上库存、品控等问题缠身，网易严选面临的考验并不少。但要网易如果想重新回到互联网中心，可能网易严选是其眼下为数不多的机会。