重新起航的新荣耀

文/黄海峰

2013年12月16日，荣耀品牌诞生；2020年12月16日，荣耀迎来七岁生日。一路走来，荣耀从青涩品牌，成长为互联网第一品牌，进入国内手机品牌前五阵营，得到大量用户喜爱。

今年，对荣耀而言是不寻常的一年，彻底离开华为后，荣耀成为全新独立品牌。今后，荣耀也将创造属于自己的荣耀！

12月16日不仅是荣耀七周年纪念日，同时也是新荣耀独立后第一个周年庆。在这特殊的日子里，荣耀CEO赵明代表荣耀管理团队，在微博送出七周年寄语贺卡，感谢粉丝与合作伙伴七年来不懈的支持与陪伴，并对外传递新荣耀近期的改变以及未来新目标。

其实近一个月，大家都在关注新荣耀将会怎样开展工作，笔者注意到这份七周年贺卡传递出多个信息，包括即将发布新品等，表明荣耀正踏上新征程，通过继承与改变，带给大家一个全新的荣耀。

继承：新荣耀对创新和品质的追求

新荣耀已开始书写自己新的辉煌。在华为送别荣耀之时，华为创始人任正非对荣耀提出期望，希望荣耀成为华为最强的竞争对手。

此前《深网》报道，荣耀CEO赵明表示，新荣耀的目标就是成为国内市场第一；另据《科创板日报》报道，新荣耀终端在2021年可能规划出货量将超过1亿台。

俗话说知易行难，如何才能实现这样的目标呢？此刻，新荣耀需要一款足以让消费者认可的手机产品。笔者注意到，赵明在微博中透露，新荣耀很快将带来全新旗舰产品。

据笔者了解，荣耀V40系列已经上架电商平台，共有标准版、Pro版和Pro+版三款机型。此前有媒体报道称，荣耀V40系列将搭载联发科天玑1000+处理器。但笔者认为，作为新荣耀首款产品，在其他手机厂商纷纷发布搭载5nm芯片的手机产品时，荣耀自然不会只搭载一款芯片，而是会与多个芯片厂商合作。

作为新荣耀全新旗舰机，又该在何处寻找性能强大的芯片呢？笔者注意到，在2020高通技术峰会上，高通总裁安蒙正式表态：“我非常喜欢中国移动生态展现的朝气，期待与荣耀在相关方面展开合作。” 这意味着荣耀在手机芯片方面将再次与高通合作。

与此同时，摆脱此前华为双品牌的限制后，新荣耀在产品布局上拥有了更大的空间，将持续上探更高端市场，开启属于自己的新辉煌。

改变：新荣耀宠粉全面升级

在七周年当天，荣耀全球粉丝自发应援活动，以爬楼登顶的方式为荣耀七周年送上祝福，传达出粉丝对新荣耀新征程的期盼，以及新荣耀勇登高峰、再创辉煌的决心与勇气。

在笔者看来，新荣耀改变的是市场的定位及目标，不变的是对粉丝的宠爱。粉丝作为手机企业面向消费者的重要途径，新荣耀在宠粉方面进行了全面升级。

据了解，在七周年庆当天下午，荣耀特意设置了 "粉丝圆桌会 " 环节，荣耀与粉丝共同探讨未来的发展方向，让粉丝成为荣耀发展的参与者。

成为独立品牌后，荣耀需要为自家粉丝打造专属粉丝俱乐部。目前，荣耀的粉丝平台已经从花粉俱乐部更名为荣耀俱乐部。

在笔者看来，荣耀俱乐部的成立，将为荣耀及粉丝之间搭建起一座沟通的桥梁，粉丝可以在俱乐部中及时反馈实际体验中的问题，让荣耀能及时了解问题、改进问题，最终为消费者提供更好的产品及服务。

据了解，2021年1月，新荣耀将组织荣耀粉丝年会。此前荣耀粉丝年会大多在12月底举行。新荣耀粉丝年会却改在1月举行，则意味着新荣耀希望给粉丝一个全新的体验，也给自己一个新的开始。

此外，在用户关怀方面，荣耀作为互联长手机品牌，从出生的一刻就注定更注重与粉丝更为紧密的联系。比如今年6月，荣耀与共青团两年前合拍的宣传片《后浪》，以朴实的叙述，还原了年轻人的真实生存状态，更鼓励年轻人应该具备进取精神，引导年轻人一起向上成长。

观察：新荣耀已重新启程

从新荣耀七周年纪念日及赵明微博发布的七周年寄语贺卡，可以看出，荣耀正在重新踏上征程，创造属于自己的新荣耀。

众所周知，荣耀一直以互联网手机厂商定位，线下渠道一直与合作伙伴紧密合作，坚持有朋友，有未来。独立后的新荣耀，自然会在线下渠道构建上，与伙伴一起下更多功夫。

据悉，从今年9月到11月，荣耀已经开启多家体验店，包括9月开业的成都逆风龙湖上城天街荣耀体验店；10月开业的兰州悦达中心荣耀体验店、武汉众圆广场荣耀体验店；11月开业的厦门中博SM广场荣耀体验店；12月开业的成都万象城荣耀体验店。

12月，荣耀南京金地广场荣耀体验店也将开业；明年1月，太原纬图万象城荣耀体验店也将开业。可以看出，新荣耀正获得各大渠道合作伙伴的支持。

整体上看，重新踏上征程的荣耀，不仅继承了以前对品质、对创新的不懈追求，还将对用户关怀和服务进行全面升级，让其线上、线下销售渠道快速发展。

因此我们看到，一个更加有朝气、有新气象的新荣耀，正在徐徐走来。荣耀不仅将为消费者带来更多的优质产品，也将创造属于自己的“新荣耀”。