为什么互联网可以在没有广告的情况下生存

广告只是人们一开始考虑的一种商业模式。谷歌最初认为其收入的 15% 将来自广告；他们的大部分资金将来自向企业客户授权他们的搜索引擎。这很有趣; 他们的搜索算法是程序化广告的起源。现在一切都依赖于广告。

在过去，广告的销售方式与报纸的销售方式相同：有人打来电话，想在您的网站上购买横幅广告。谷歌在 2000 年代初期发明了 AdWords，为人们提供工具来使用有关人们搜索内容的数据。这个模型为谷歌创造了威利旺卡瀑布的现金，然后创造了金融引擎，这是推动现代互联网体验的核心。

你从这个直观的地方开始：如果我有关于某人的所有这些数据，我是否应该能够向他们发送消息来说服他们按照我想要的方式行事？这种思维的失败有两种：一种是相关性与因果性的失败。您最终通常会以无论如何都会购买该产品的人为目标，因此广告是否让您改变行为的问题尚不清楚。

其次，每个人都假设你获得的关于人的数据是非常准确的。但事实证明，这也有缺陷。

广告是有效的，但它的效果是如此有限和微小，以至于为了弄清楚它是否真的产生了影响，你必须进行这些极其昂贵的实验。几年前，世界上最大的广告商之一宝洁公司决定从其数字广告支出预算中削减 2 亿美元。结果根本没有改变——他们卖出了相同的数量——这就是问这 2 亿美元是用来做什么的。

广告商对监管机构说，“不要拿走我的数据，因为如果你这样做，广告的效果就会降低，你会破坏我们的市场。” 但后来我们知道什么也没有发生。突然这引出了一个问题，你一直在收集所有这些数据是什么？问题是程序化广告赚钱很快。很难想象具有相同模式的替代货币化模式。这就像印第安纳琼斯的场景，当你必须用另一个形状和重量相同的偶像替换偶像时。

泡沫必须在某个时候破灭。看看其他所有市场泡沫的历史，它都有完全相同的现象：广告吸引的潜在注意力价值正在下降。广告让我们能够在一些棘手的问题上解决问题。

我们是否可以接受增长速度较慢且访问成本更高的互联网？在一个每个人都需要订阅搜索引擎的世界里，它应该是公开的还是应该由政府补贴访问？社交网络呢？从社会的角度来看，许多替代方案更好，但它们可能不会像硅谷习惯的那样增长。

不依赖广告的互联网意味着我们将看到更多创新的商业模式。其中一些将使内容创作者受益，另一些将使公司受益。也许其中一些会造福公众。它将改变互联网的性质，这需要一些时间来适应。

无论您是技术信徒还是技术评论家，您都必须相信技术的功效，我们对技术的许多批评赋予了这个神话实际上并不具备的力量。