给综艺节目改个LOGO有多难？来看大型省钱“偷懒”现场

除了个别横跨两年播出的综艺之外，今年绝大部分节目都已经摆在我们面前。

今年，新面孔较少，熟面孔居多，我们透过对比综艺节目的门面——logo上，有一些特别的发现。

“综N代”，开启了集体“偷懒”模式。

首先出场的，是那些要用十倍放大镜才能看出来修改了什么的情况。

来一起玩一组“大家来找茬”！

正在热播的《嗨唱转起来》，你能看出区别吗？

答案：变化在“来”字上面，去年直接从字体上贴上的一个拉杆，变成了两个音响配一个拉杆。其他要素，一个都没变。

第二关，看看《青春有你》有什么变化。

答案：原来的100变成了Girl。

这样的调整是因节目里的总人数不是100人，而是109人。但“9”仍然保留了，说明成团人数没有改变，还是9人。

第三关：除了颜色，《创造营》还有何突破？

答案：字体线条调整了。去年的综艺体，更加硬朗，所有的笔划都是描点角的转折，而新的版本，则变成了曲线夹角。

这个调整显然和性别有关。

第四关：《这就是街舞》改了什么？

答案：第三季直接沿用第二季，只把Season II变成了III。

其实，第二季和第一季相比，logo还是有很颠覆式的重构的，第三季对第二季的沿用，说明对这个版本是非常满意了。

那么接下来，你会看到那些懒得动手的选手们。

比如已经做到第5季的《蒙面唱将》，0修改

同样自我感觉良好的还有《中国好声音》。2018年沿用了铝合金黑体字，在2019年有一些细微的改造。而2020年，则一刀未改，沿用了去年的版本。

并非所有综N代都愿意在视觉上甘于平凡，有的节目迈开了步子，却又一言难尽。

接下来我们要认识的是一批努力创新，但似乎并没有超过前作的代表。

首先是《舞蹈风暴》，去年是一个丝带带出的风暴，今年变成了一个机械臂。

这种设计理念的初衷是好的，想在视觉上更突出360度拍摄舞蹈定格的风暴时刻，但却失去了更重要的即视感——怎么看都不像是舞蹈节目，更像是铁甲节目。

同样让人摸不着头脑的还有《脱口秀大会》。

很难解读这一次修改的意义是什么，会不会是为了修改一下而修改了。虽然风格不同，但疑似退步啊！

分析大改LOGO的动因，最主要的一种可能是，节目的定位进行了调整。

比如《歌手·当打之年》。

从改名《歌手》开始后，节目LOGO一直没有什么明确的主题和规律，倒是今年配合“奇袭”赛制，给LOGO插上了几把刀，有少见的尖刺元素，色调更加明亮，反而非常符合今年的节目气质。

《乐队的夏天》也在调整自己的气质，消解了去年的“儿童画”，努力的方向是80年代的复古。

虽然气质完全改变，但要素一点没变。仍然保留了跳水姿势、DJ碟片等要素

除了调整定位的需求，另一种大改logo的动力，就是换了金主。

最颠覆的就是《我是唱作人》。

从金色到绿色，从竖版到横版，从冷色到暖色的变更。这个变化的直接原因，是节目的冠名商发生了变化，从而导致节目的logo改变去年的视觉语言。

去年《我是唱作人》的竖版排版特立独行，目的是希望更突出“唱作人”三个字。丢掉这一个特点，还蛮遗憾的。

《演员请就位2》也因为金主变化，调整了主视觉。

为了推出金主的主题色，给自己加上了光谱组成的圆环。核心的文字看似没变，实际上也做了一些字体调整。“中断”风格，得以保留。

相比“老油条们”的保险起见，新出炉的综艺，往往才是引领潮流的那一个。

《乘风破浪的姐姐》为2020年的综艺节目，树立了视觉呈现的标杆。

它直接带出了一个视觉体系，在互联网领域常用的表达，就是有一套专属于《姐姐》的VI系统。

此外，在一些新节目里，我们还发现了一个logo设计新的趋势——手写体。

比如《姐姐的爱乐之程》，用了劲朗的钢笔文字，在市面上非常独特。

央视今年的新综艺，《上线吧华彩少年》也是手写风。

《你好生活》，第二季，也将书法进行到底。

《令人心动的offer》，甚至突然用书法去融合英文单词。

相比过去追求的金属、立体、大片感，手写的走红说明综艺节目的确都希望打破新套路，但同时，也更追求降低制作成本、提高设计的性价比。

毕竟，招商不好的话，做节目很贵的！

其实，今年更大的遗憾是新综艺其实并不多，这让设计领域施展拳脚的机会，大大减少了。