它是最舍得花钱的企业之一！为了打开海外市场，它投入一百多亿

品牌全球化，是全球企业追求的终极目标，而在国内，为了打造全球化品牌。有一家企业在过去的5年时间里投了100亿。在10月20日上午，海信集团总裁贾少谦在2021年海信开放日论坛上对国内上百位媒体记者表示：在过去的5年，海信大刀阔斧地对海外布局进行升级。5年投了100多个亿之后，国际化总算真正起步了。并预测，海信将用3年时间，实现海外营收超过国内营收。可能很多人不理解贾少谦这句话的含义，实际上，笔者认为，这句话道出了海信海外扩张的艰辛和成就。

海信是最早布局海外的中国企业之一，自1991年开始，已经有30年的历史了，不过那时候规模并不大，而正式确定“走出的”时间2003年，在当年的海信首次全球客户大会上，海信董事长周厚健表示：满足并匍匐于国内的巨大市场是一种近视行为，进攻才是最好的防守，全球化战略是我们必然的也是唯一的选择，不走出去死路一条。并在2016年提出“海信未来发展，大头在海外”的方针，的确，确定了发展方向之后，海信坚定不移地推动海外市场。近年来了更是连续收购了很多国外家电品牌，包含了东芝电视、gorenje、日本三电等品牌；通过对品牌本地化的营运，海信在市场海外的规模越来越大。那么海信的海外市场营收如何呢？

根据数据显示，2020年海信集团海外收入548亿元，同比增长18.6%。而在今年前三季度，海信集团公司实现了营业收入1252.4亿元，前三季的营收跟海信集团公司2019年的一整年的营收相当。值得一提的是，在前三季，海信的海外营收达到了526亿元，同比增长了38%，占总营收的42%，同时526亿也几乎追平了海信集团公司在2020年的全年海外营收。从数据可以看出，海信的海外营收和占比正以极快的速度增长。

做过营销的人都知道，好的产品，没有好的营销方式，市场反响都不会太好，海信虽然在国内拥有超高的知名度，但是海外市场，人家不一定认识你，对此，海信在品牌宣传方面下足了血本，以顶级体育赛事作为契机，绑定大赛的IP，先后赞助了2016年欧洲杯，2018年俄罗斯世界杯，2020年欧洲杯，而在近日，国际足联与海信联合官宣：海信正式成为2022卡塔尔世界杯的顶级赞助商，这种顶级体育赛事的影响力和号召力是毋容置疑的，这也让海信在全球观众面前拥有超高的出镜率，有利于海信的全球化扩张。连续赞助4届世界级体育赛事，在中国的企业赞助史上是绝无仅有的。

讲到这里，你是不是大概理解了海信集团总裁贾少谦提到的“5年投了100多个亿之后，国际化总算真正起步了”含义？实际上这句话有谦虚的嫌疑，但也真实反映出海信集团公司在开外海开疆拓土的艰辛和成果。海信就是通过对产品技术的不断钻研和技术创新为基础，大刀阔斧地进军海外市场，如今在海外，海信已经成为中国制造的代名词之一。