这个行业，拥有5000亿市场规模，还是天猫重点招商方向

每当经济不景气时，口红总会热卖！这个有趣的“口红效应”恰好揭示了化妆品行业的成长韧性。但不仅在经济下行阶段，全球化妆品产业已经连续20年保持正增长，目前规模超过4800亿美元，我国已经成为全球第二大化妆品消费市场。

在“颜值经济”、“看脸时代”的背景下，人们对化妆品消费需求不断增加，根据中国化妆品协会数据，2019年我国美妆行业市场规模达到4225亿元，预计2022年中国美妆行业市场规模将突破5000亿元。“人均化妆品消费提升”成为了我国化妆品市场增长的必然趋势，预计未来5-10年，我国化妆品行业仍有望保持10%+的复合增速。

随着民族文化自信的提升、国货品牌力的进步，年轻一代对国货产品的认可在不断增强，国产化妆品呈现加速成长态势，成分党和年轻化品牌增速尤为亮眼。国内本土化妆品的快速发展势必要依托于电商平台，才能与年轻群体的网上购物消费习惯相匹配。知舟了解到，国内化妆品品牌正是现在天猫的重点招商方向。

天猫“彩妆/香水/美妆工具”类目近期重点招商方向

1、护肤&彩妆品类符合以下方向的品牌优先招募：1）国内中大型拥有自主产品研发能力的工厂自有品牌；2）自有工厂或拥有较强供应链整合能力的品牌，可以根据平台活动需求开发定制货品；3）日韩及欧美的护肤或彩妆品牌；4）国内区域连锁品牌；5）国内在产品上有自主创新的品牌。

2、男士护理品类符合以下方向的品牌优先招募：1）国内中大型拥有自主产品研发能力的工厂自有品牌；2）日韩及欧美的男士品牌；3）自有工厂或拥有较强供应链整合能力的男士品牌；4）KOL/IP延展类男士品牌。

3、美容工具品类符合以下方向的品牌优先招募：1）自有工厂品牌；2）国际品牌。

4、身体护理品类符合以下方向的品牌优先招募：1）具有美白、特色香氛、特色形态（如泡泡、慕斯）或能与导入仪器配套使用的特色商品品牌；2）身体乳/霜、沐浴露、磨砂膏、香皂、足部护理等品类热招。

现在入驻天猫既能大大提高通过率，还能借助国货品牌在国内强劲的发展势头，攻入千亿市场规模。所以知舟提醒大家应该尽快准备好天猫入驻所需要的企业资质资料和品牌资质资料，趁着国货热和冬日护肤品需求大的市场趋势，早日入驻，转型升级，打通电商渠道。如果还有对天猫入驻的流程、费用等方面不太了解的地方，可以随时私信知舟。