“阅读”正逐渐成为全民的生活方式，2020年我国国民的图书阅读率近60%，平均每人纸质图书阅读量为4.6本。每个有书房的家庭，书房平均存书量为264本。

2020年图书零售市场码洋规模虽然有所下降，但线上规模逐渐增加，去年线上码洋规模达767亿元，增速为7%。2020年图书零售市场码洋规模970.8亿元，首次出现负增长，同步下降5.8%，但线上零售达到767.2亿元，图书零售的线上化率接近80%，达历史新高。其中，天猫图书成为最大的线上图书销售平台，在线上图书的整体市场占比超过50%。这也意味着以天猫为核心的电商销售渠道已成为图书市场的主要营收来源。

图书消费者，都在哪里买书？

2021年上半年整体图书零售市场同比呈现出正增长，同比增长率为11.45%。从不同渠道来看，网店渠道同比上升了3.06%；实体店渠道仍呈现负增长，为-20.08%。预计2021年我国线上书店市场规模将达935亿元，实体书店市场规模将达290亿元。

聚焦天猫线上图书渠道也可以看到，过去半年，天猫线上图书消费人群增速是去年同期增速的四倍，消费者在天猫人均买书4.6本，天猫成为消费者购买图书的主要途径。

天猫上，哪类图书好卖？

应对考试仍是消费者购买图书的最大动机，考试辅导类图书占据着销量榜首；儿童读物/童书以及艺术文学类书籍受欢迎程度紧随其后。另外，法律、漫画、管理类书籍，成为2021上半年销量增长最快的类目。

天猫成营收主要渠道，图书商家想入驻，怎么操作？

据知舟统计，从今年上半年知舟天猫代入驻的整体业务量来看，图书类目的申请量占比为19%，约1063家。而自今年1月以来，有近2500家图书向天猫平台提交了入驻申请。那问题来了，现在想申请入驻的商家，你知道天猫目前在图书这个类目还招商吗？如果想入驻需要准备哪些材料？自己的资质条件能满足天猫的要求，能申请入驻吗？

招商入驻要求：

目前图书大类下的部分细分类目的专卖店暂停招商，所以如果商家们想入驻天猫，可先找知舟沟通了解下自己公司现在的情况，适合在天猫开旗舰店还是专营店，然后入驻的类目该怎么准备入驻，需要提交哪些资料清单，了解清楚再操作。或者商家们有其它与天猫入驻相关的问题需要解决的，也都可私信或留言告诉我们。