Face Book：全漏斗营销手册

今天分享的是Face Book最新发布的《全漏斗营销手册》，文末可获取该资料。报告内容，详情参阅下文。

这本白皮书涵盖了消费品行业的最新洞察，并精心挑选消费科技、金融科技和旅游行业使用全漏斗营销策略的成功案例进行分析，希望它能帮助客户理解全漏斗营销策略的优势，帮助客户探索尚未开发的商机，迈上业务新台阶。

广告从业者们都知道，在营销策划方面，尤其是预算分配上，品牌类广告和效果类广告之间存在明显的区别。但现如今，人们在移动设备上浏览内容的速度极快，他们并不会刻意区分二者。这意味着，广告主投放出的一切广告都是品牌体验的一部分，也都会影响品牌表现。因此。广告主发布的任何广告都有相同的机会获得关注，从而进一步构建与消费者之间的关系。

正如前文提到的客户购物历程所示，全漏斗营销策略要求广告主在漏斗的每个阶段使用不同的策略和关键表现指标，用于衡量营销活动的成效。

此外，白皮书中还详细解释了全漏斗策略对不同广告主的重要性，并分类解释了各个行业的品牌该如何使用全漏斗策略。比如下图就展现了科技类品牌该如何实施全漏斗策略：

地铁站和公交站台的巨大广告牌；邮箱叮得一声提示“您有一封新邮件：欢迎选购我们的圣诞限定商品”；闲暇时刷一刷 Ins，在信息流中看到一个吸睛的新品牌……消费者的购买决定也许就出现在下一瞬间。不要迟疑，现在就采用全漏斗营销策略，让您想传达的信息占据消费者的注意力，也抓住他们的购买力。

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