国潮风盛行时代，嘉兴旭辉广场如何将国潮推向新高度

导语:近年来,国潮文化大行其道,国漫、中国元素、中国符号等的复兴,为消费市场带来了巨大的规模和潜能,为商家打造“新物种”提供契机的同时,也成为购物中心吸引Y时代、Z时代青睐的武器。

于2020年12月25日盛装揭幕的嘉兴旭辉广场,自开业迎客以来已近30天。30天,是一个婴孩满月的日子,嘉兴旭辉广场在此期间每天都有新的进步和成长,此次满月归来,以“国潮&新年”两大主题回馈市场,为嘉兴带来一场“国风”盛宴:嗨FUN新年、国学开笔礼、民俗迎新年共计三场国潮风活动,给全城消费者、特别是年轻族群以耳目一新的文化体验,为项目打造“嘉兴城市潮流新地标”蓄能。

通过线上全媒体矩阵,线下潮趣的国潮布景、多样的潮玩体验,最终达成线上微信推文量阅读量近10万、线下当日逾5万人到场及销售额环比增长超八成的不凡成绩。

项目实施背景

嘉兴旭辉广场位于嘉兴市中心核心商圈,是嘉兴市中心首代购物中心。经过长达8年的经营沉淀,以及2020整年的全面升级改造,嘉兴旭辉广场以全新的业态组合、全新的品牌升级、全新的购物环境焕新亮相。在国潮风盛行的时代,如何将国潮推向一个新的高度,带给市民更好的活动体验,旭辉广场进行了全面布局。

新年新玩法,解锁“国潮风”宝藏地

此次三档活动设置上,兼顾仪式感和娱乐性。汉服时装秀、明制婚礼秀、古风才艺表演,国潮巡游快闪,将国潮文化发挥得淋漓尽致,同时为了扩大影响力,邀请本地汉服KOL进行拍摄宣传并在全市各大媒体造势宣传。

百人开笔礼是中国传统文化的一种启蒙教育仪式,是古代读书人成长过程中的首次大礼。孩子们正衣冠,点朱启智, 击鼓明志,启蒙描红,学习和传承中国传统文化和礼仪,感受国学的独特魅力。

在新春来临之际,体验剪纸、做灯笼、DIY新年挂饰,更有做糖画、捏泥人、手工编织等传统民间手工艺,共同寻找丢失的年味。

“留嘉过年”防疫与年味并行

除此之外,嘉兴旭辉广场积极响应政府号召,落实防疫措施的同时,春节期间推出“留嘉过年”新春游园会。除了传统的写春联、挂福牌等,还有投壶、套圈、跳房子、大富翁、投篮机等互动游戏全部搬到商场内,供大家免费游乐,初一至初五“迎财神”的巡游活动,更有万元留嘉红包大派送,福利不停歇。相信商场春节期间活动能让异地过年的市民朋友感受到满满年味。

实施效果

通过潮极新年范的主题活动打造,嘉兴旭辉广场整体在销售业绩、客流人气都取得了不凡成绩,同时,本次活动对于嘉兴旭辉广场在本市的口碑有极大的推动作用。