彩电格局已定 五一小米同比下滑6.6%，华为、海信和索尼均增长

随着面板价格回稳、疫情好转等有利因素带来了消费者在线上消费的“报复性”释放。京东五一彩电销售客单价环比不断提升，同比降幅略微减少；产品结构升级明显，大尺寸销售占比增加，小尺寸占幅已逐步减少，其中55英寸及以上销售额占比已经超过70%。

随着彩电消费趋向大尺寸，彩电品牌线上格局已定。从京东五一电视销售的最新数据来看，小米占比下降了6.6%，华为和海信同比增长2.8%，索尼增长1.8%。

可以看出原有传统国产6大品牌的格局已经发生巨变。同时，3000元以上的彩电销量同比超过150%，75英寸及以上销量同比超过400%，OLED的销售同比超过300%。消费者对好品质、大尺寸和OLED技术的彩电产品已开始热衷。

为此，业内专家认为，消费者习惯性的网络消费已形成，家电消费向线上集中，线上流量同比情况也非常可观。时下，教育电视也成为了消费者选购彩电的新热点，消费者选择从功能型产品消费转向场景类产品。未来，大屏化需求将更加旺盛，75英寸或将成618一个新的机会点。