2020年前11个月电商直播超2000万场，扶持&约束并行

从商务部获悉，今年1月至11月，电商直播超2000万场。电子商务司相关负责人表示，疫情让无人零售、直播电商迎来广阔发展空间，电商直播成为刺激复购的新渠道。

直播电商作为新兴行业蓬勃发展，成为今年疫情之下经济发展的重要引擎。在此背景之下，广州、杭州、程度、重庆等地纷纷出台政策，抢占直播电商行业的发展高地。

2020年3月，广州市商务局印发《广州市直播电商发展行动方案（2020-2022年）》，根据本行动方案指示，到2022年，推进实施“个十百千万”工程：构建1批直播电商产业聚集区、扶持10家具有示范带动作用的头部直播机构、培育100家有影响力的MCN机构、孵化1000个网红品牌（企业名牌、产地品牌、产品品牌、新品等）、培训10000名带货达人（带货网红、网红老板娘等）。

上海市政府正式印发《上海市促进在线新经济发展行动方案（2020-2022年）》，方案明确，聚焦一年，着眼三年，实现集聚“100+”创新型企业、推出“100+”应用场景、打造“100+”品牌产品、突破“100+”关键技术等行动目标。鼓励开展直播电商、社交电商、社群电商、小程序电商等智能营销新业态。

2020年4月，四川省商务厅印发《品质川货直播电商网络流量新高地行动计划（2020-2022年）》，按照本计划，到2022年底实现年直播带货销售额100亿元。主要聚集“直播电商+特色产业”“直播电商+县域经济”“直播电商+反向定制”“直播电商+扶贫”等8个方向。

2020年5月，青岛市商务局印发《青岛市直播电商发展行动方案（2020-2022年）》，方案提出，到2022年，推进实施直播电商工程一“五个一”工程。即：构建一批直播电商产业集聚区、扶持一批具有示范带动作用的头部直播机构、培育10家有影响力的MCM机构、孵化100个网红品牌、培训1000名带货达人。

重庆市商务委员会印发《重庆市加快发展直播带货行动计划》，大力实施电商直播带货“2111”工程，到2022年，全市打造20个以上产地直播基地，至少发展100家具有影响力的直播电商服务机构，孵化1000个网红品牌，培育10000名直播带货达人，力争实现直播电商年交易额突破百亿元。

济南正式发布《大力发展电商经济打造直播经济总部基地的实施方案》，着力打造一批直播经济基地、建设一批产业直播经济集群，培育引进20家以上全国知名的直播、短视频经济总部，100家以上具有影响力的MCN机构，300个以上网红品牌，500个以上直播间，10000名以上直播电商带货网红达人。经过2~3年的努力，实现电商直播带动线上、线下成交额达1800亿元，占比全市社会消费品零售总额30%以上，推动直播、短视频制作产业成为我市重要新兴产业。

2020年6月，杭州市余杭区公布12条直播电商扶持政策，主要涉及推动孵化载体建设、推动直播平台发展、推动MCN机构集聚、支持人才队伍培养、开展直播人才认定等方面。在推动直播平台发展方面，直播平台通过直播方式年带货销售额达到2亿、5亿、10亿元的，分别给予50万、100万、200万元奖励。次年直播销售额增长达到一定幅度的再分档给予最高200万元奖励。

义乌市政府办公室印发《义乌市加快直播电商发展行动方案》，方案提到，3年内建成10个直播电商产业带、培育100家具有示范带动作用的直播机构、打造1000个网红品牌、培养10000名带货达人，成为全国知名的网红产品营销中心、网红达人“双创”中心、网红直播供应链主体集聚中心，力争2022年直播电商交易额突破1000亿元。

然而，直播带货红极一时之后，众多知名电商主播频频被曝出虚假宣传、销售假货。快手带货一哥辛巴假燕窝事件、罗永浩直播带货假羊毛衫、李佳琦被质疑“双11”期间带货的美容仪存在虚假宣传。面对直播电商的暴雷，监管部门开始出手了。

2020年10月，市场监管总局发布《网络交易监督管理办法（征求意见稿）》。

11月13日，国家互联网信息办公室关于《互联网直播营销信息内容服务管理规定（征求意见稿）》公开征求意见。11月23日，国家广播电视总局发布《国家广播电视总局关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》，对网络直播和电商直播的登记、内容、审核、主播、打赏等方面提出了具体管理细则。监管政策传递出直播带货急需合规化的明确信息。

直播带货的监管政策密集出台，意味着直播电商从野蛮生长逐渐走向规范化。相信在不久的将来，直播电商的泡沫退却，剩下的将回归到产品和服务本身，谁能为消费者提供价廉物美的商品、谁能将售前售后服务做到极致，谁就能从这场竞争中取得最终的胜利。