Louis Vuitton游戏是如何让玩家上瘾的？

不管你是否关注奢侈品，路易斯威登Louis Vuitton一定有所耳闻。在创始人Louis Vuitton 200岁诞辰之际，LV推出了一款名为LOUIS THE GAME的iOS游戏。重点来了，根据App Annie数据显示，游戏不仅在7天内下载量超过了50万次，并且中国贡献了下载量的大头，并成为许多人的第一个路易斯威登产品，即便是免费的。

那么问题来了，LOUIS THE GAME游戏究竟有什么吸引力？

Beeple的NFT正在出圈

LOUIS THE GAME给人最深刻的印象自然是充满艺术气息的游戏画风，例如狮子头，充满LV元素的主角Vivienne薇薇安：

再例如带着浓厚LV Logo的幻境：

事实上一切游戏画风源自于Beeple的NFT作品。那么Beeple是谁？NFT又是什么？这里让我们先从日更大神Beeple说起。如果对数字艺术略微熟悉，Beeple大神可能已经有所耳闻，Beeple本名Mike Winkelmann，是一位来自美国南卡罗来纳州查尔斯顿的图形设计师，善用CINEMA 4D进行创作，因此也是C4D圈有名的大佬。

Beeple作品有几个鲜明的特点，不仅充满科幻和机械美学，明快的色调让即便是赛博朋克末世场景也充满了几分幻境感觉。从2006年开始，Beeple就坚持在instagram上每日一更，几乎从不间断，在近期还涉及动画、短片和CG，表现形式更为多样。

Beeple作品的另外一个的特点是往往对现实颇具讽刺意义与黑色幽默，因此无论拜登还是特朗普都不大喜欢Beeple作画。相反，在2018年Louis Vuitton品牌创意总监Nicolas Ghesquière看上了Beeple的创意，这也让Beeple本人颇感意外，用他本人的原话来说，他以为LV只是想找他要一些抽象素材变成服装元素，但没想到LV选了一大波机器人放在了2000美金的女士衬衫上。

是的，艺术和时尚从来都是不说逻辑和道理的，Louis Vuitton的决策让作者Beeple本人也没有弄清楚。

事实上像Beeple这样的数字创作者都必须面对如何将手中的数字作品得到版权、资金上的认可，不然发布的作品通过简单的Ctrl+C和Ctrl+V就变得相当廉价，那么就真的没饭吃了。

走在数字创作前沿的Beeple自然而然将目光投向了NFT概念，也就是Non-Fungible Tokens，不可同质化代币，这是区块链技术中的一个分支，属于去中心化数字账本技术。

NFT能够将数字作品确认为唯一，这也使得作品展现出了应有的价值。例如下面这张洗脑的彩虹猫，拍卖售价就达到了50万美元。这让《彩虹猫》数字作品本质上和卢浮宫里的《蒙娜丽莎》没有了区别，都能够被看做是唯一的艺术品。

在LOUIS THE GAME的游戏世界中真正的意义便是如此，你不仅能感受到Louis Vuitton的200年生辰的喜庆，同时还游历在Beeple独一无二的NFT数字作品中，格调满满，这也是Louis Vuitton推出LOUIS THE GAME游戏目的所在。

满足收集欲，iPhone在发热

让我们回到游戏。游戏的目标是能够在Beeple的NFT世界中收集到200根LV蜡烛，从而兑换创始人Louis Vuitton的生活、家庭、创业相关的明信片。而随着素材的收集，你还会获得12种不同装扮的薇薇安，比如休闲牛仔风格，白色宇航员风格，亦或者一些撞色穿搭。

同时在装扮中提供了2个LV的双肩经典背包，是的，只有2个。即使在游戏世界中，LV的包包也仍然是稀有物。

游戏世界一共分成6个场景，除了第一关的新手引导和Louis Vuitton发家之地乡村，剩下的场景分别是巴黎、东京、北京、伦敦和纽约，也代表着LV最重要的几个市场。

在收集的过程中，玩家有机会获得一张兑换票，用来兑换具备NFT属性的明信片，明信片内容随机分发，虽然不能专卖，但归你所有。同时除第一关乡村之外，剩下的场景都是开放式场景，没有固定的收集套路，游戏中也没有太多提示，似乎在尽可能保留游戏中Beeple的创作元素。

因此我们常常会因为某些地方的蜡烛太高，不能通过正常方式获得，亦或者绕着一个建筑团团转，寻找上去的正确路径。

所幸的是游戏对收集要求也并没有过分死板，在收集蜡烛到一定程度之后，就已经足够获得金钥匙打开下一个场景的门。

虽然游戏世界充满了美好的幻境元素，细节雕刻也相当到位。但仍然能感到LV在游戏设计上的稚嫩。比如转换视觉操作较为生硬，并且有固定区域。游戏流畅度优化也不是很好，即便使用了性能尚可的iPhone 12 Pro Max 512GB，部分场景仍然出现明显卡顿，并且手机发热严重，以至于让人觉得这是一款更合适在高端PC上运行的游戏。

按照官方信息，这款LOUIS THE GAME游戏制作想法来自于LV男装系列艺术总监Virgil Abloh，他希望通过游戏表达出对NFT的热爱，并且将LV提前带入当下流行的元宇宙世界，薇薇安则正是进入元宇宙的开端。

奢侈品的NFT之旅

奢侈品将营销战场扩展到数字领域早已不是新鲜事，事实上早在数个月前，意大利奢侈品牌GUCCI创作的NFT广告作品就被佳士得拍卖会选入，以2万美元的起拍价进入拍卖市场。无独有偶，2021正式NFT市场爆发怨念，目前为止拍下最高价7000万美元作品《EVERYDAYS: THE FIRST 5000 DAYS》正是Beeple的作品。Louis Vuitton选择在这个时间与Beeple合作推出LOUIS THE GAME游戏可见寓意满满。

这个马赛克价格高达7000万美元

根据报告显示，到达2022年底，虚拟皮肤将达到500亿美元的市场，不管是传统的游戏玩家，还是时尚名媛，都将会比以往更注重数字平台上的风格。也因为如此，日默瓦Rimowa、爱马仕Hermès、博柏利Burberry、普拉达Prada等奢侈品牌均已经展开了区块链、虚拟皮肤、NFT相关的合作。是的，在《英雄联盟》和《王者荣耀》中，你可能已经看到了对应的Louis Vuitton限定款皮肤。

显然，奢侈品NFT之旅在今年才刚刚开始，LV的LOUIS THE GAME手游只是无数企划中的一次试水。纪念品牌诞辰往往只是原因之一，进而布局下一个虚拟市场，也许才是奢侈品们对NFT如此执着的原因。