vivo亲手将大洋彼岸的NBA，带到我们面前

从当年23号的乔丹到如今身披23号的勒布朗·詹姆斯，NBA是一同陪伴我们这一代人成长的时光印记，如今远在大洋彼岸NBA也渐渐的与中国球迷的距离越来越近。

让我们把时间调回2004年10月14日和17日，火箭队和国王队在上海体育馆和首都体育馆进行两场季前赛。“这不是一场简单的篮球比赛，这为中美两国之间打开了更多的交流渠道。”

这两场季前赛是NBA历史上影响最大的季前赛，同时，这两场向全世界177个国家和地区以8种语言转播的季前赛，也有可能是历史上观看人数最多的篮球比赛。”其实NBA与和中国的合作早已经在十几年前就已经渐渐的展开。

但以前的我们只能够通过诺基亚手机的那一小块屏，5秒钟刷新一次的信息流，与小伙伴们一同见证，麦迪35秒13分的奇迹，科比独自带领紫金军团豪取两连冠的壮举，还有一次有幸在学校食堂的电视里，见证勒布朗·詹姆斯艰难绝杀魔术的那一刻，心中是如此澎湃，而如今观看的NBA的方式早已十分的丰富，NBA离我们的距离也越来越近了，真羡慕现在的学生们。

然而随着NBA在中国市场的逐渐深入，越来越多的品牌与之进行合作。众所周知，此前在美国市场上，另一家中国手机品牌中兴与NBA进行了深度的合作，中兴通过赞助金州勇士与克里夫兰骑士这两支联盟最强球队，在美国市场的知名度与影响力获得了持续的提升。有数据统计显示，借助NBA体育营销，至2014年底，中兴通讯在美国的知名度从1%快速提升到16%，而至2015年底，中兴在美知名度则攀升到34%。

但与中兴通过体育营销主打美国市场不同，vivo作为中国唯一一个与NBA战略合作的手机品牌，还是更多地将目光对准了中国市场。在中国，随着市场竞争的不断加剧，价位定于两三千元的手机机型在技术上变得日益趋同起来。因此，在产品本身的不可取代性难以体现时，营销的重要性就更为凸显。

而通过携手NBA，vivo在一定程度上做出自己的品牌特色，将NBA遍布中国、数以亿计的球迷纳入自己的潜在消费人群。例如，在腾讯体育的NBA赛事直播中，vivo就植入了“我要上暂停”，让球迷在留言互动中展现自己对于NBA的热情，以“体验式营销”的方式带来了受众的全面拓宽。

为了进一步巩固对中国三亿篮球迷的影响，于是vivo又携手了金州勇士队的当家球星库里，推出了vivo Xplay6库里版定制机，vivo希望凭借库里的全球影响力，进一步加深自己在球迷间的影响力，从而最大化之前携手NBA的营销效益。

除了与库里合作之外，vivo于近期携手NBA推出了第二款定制机型：vivo X9活力蓝NBA定制版，并且限量发售，发售当天遭到了广大球迷的疯狂抢购。NBA到目前为止，已经推出过许多大大小小的周边产品，像是球员的球衣、戒指、水杯等。在其广大球迷朋友的支持和追捧下，这些周边产品的价值也是水涨船高，不仅只是价格随着年份的推移不断攀升，一些限量发行的周边产品更是一件难求。

作为vivo与NBA战略合作的成果，vivo X9活力蓝NBA定制版获得了NBA标识的使用权，但同时也限定了这一定制机不可能大规模量产，一方面是蓝色机身本身的超高工艺难度，另一方面就是NBA定制产品本深就特有的稀缺性，这也是NBA产品保持品牌价值的独特方式。

因此对于vivo X9活力蓝NBA定制版来说，其数量的稀缺性本身就是购买与收藏的重要价值之一，从定制的包装盒上就能够看出其深度且精致的定制化元素，蓝红的配色与NBA的主色调相辉映。

机身的金属外壳采用了时下流行的蓝色为主色调，经过vivo深度调试的蓝色在视觉上十分的精致与NBA气质也颇为接近，不仅如此在身后盖上下两端的“U型”天线条没有与其他颜色一样特意进行隐藏，而是使用了突出的纯白色，反而能够进一步的勾勒出机身的主体，并且与主色相调交辉映。

最值得一提的还是机身下部独家的NBA标志，以镌刻的方式排列在手机的背部LOGO的正下方，这个LOGO是我们这一代多少人的梦寐以求想得到的，如今vivo给了中国球迷一个实现梦的机会。

当然除了机身深度定制之外，在手机的UI方面，vivo也采用大量的NBA元素，从锁屏到每一个小图标都进行了再设计，尤其是大家常用的QQ萌萌的企鹅手上竟然还拿着一个篮球，可见vivo对其的用心。甚至在接听电话时，都能听到vivo专门定制的NBA彩铃。

这一次NBA终于来到了我们生活中，它不将再是停留在手机、电视屏幕中那个遥不可及的NBA，它活生生的出现在了我们日常使用最频繁的手机上。这一切在十几年前是我们可望不可即的梦想。

当然，作为勒布朗·詹姆斯的球迷，我个人迫切的希望在后续与NBA的合作中vivo能够推出勒布朗·詹姆斯定制版机型，那么这个梦也就圆满了。

通过与NBA的深度合作，vivo也能够借于 NBA 所传达出的拼搏、进取、竞争等积极向上的体育精神，对于 vivo 与消费者持续、有效、良好的品牌互动方面有着莫大的价值外，同时也为国产手机的体育赛事跨界合作指引了方向。