攻城拔寨战略成形，全球14大手机品牌金立增速前三

随着如今全球的智能手机到达一个瓶颈期，其整体的速度已经逐步放缓。尤其是国外的品牌，但是值得一提的是国内手机品牌在这个瓶颈期之下，不断的挑战自我，做出令人眼前一亮的黑科技创新，不断的拉近与国际品牌手机之间的距离。

近日，国际调研机构IC Insights发布的2017年市场形势报告显示，在2016年全球14大智能手机厂商中，中国厂商占据了11席，份额增长到39%。这其中剩余的国际品牌也只剩下苹果、三星、LG，并且通过图表上我们能够看出这这三个品牌也已经出现了负增长的趋势。

当然压力也来源于国产手机品牌的频繁发力，目前国产手机品牌百花齐放，相互竞争也异常的激烈，自然有竞争才能够更好的促进发展，前几年势头猛进的小米如今也出现了不进反退的局面-25%的成绩也从侧面验证了国内市场的竞争激烈的程度。

但是这其中有4家国产厂商增速迅猛，金立2016年相较2015年增长了53%，可以说是一匹十分成功的黑马，根据公开数据显示，金立2016年全球出货量为4000万台，2017年的全球出货量目标保底为5000万台。

之所以金立能够获得如此迅猛的成绩，这其中还得归功于线下渠道的发力，随着互联网手机的热度逐渐衰退，线下渠道逐渐回温，此时布局已久的金立正好抓住了时间的节点。

去年一年金立手机的整体市场表现相当稳健，销量节节攀升。另外金立在国内开拓了10万多个合作网点、8万多个专区、超过30万节专柜，外销40多个国家和地区，在印度和尼日利亚市场稳居行业前三，并已进入8个国家运营商体系。国内外纷纷强势发力，开创了属于自己的增长方式。

并且金立为了求变在今年3月还成立了“金钻俱乐部”，携全国百余家核心零售商“结盟”，通过持续提供强有力的资源支撑及保障，为合作伙伴创造更大的价值及利益，持续补强线下渠道的服务品质，该举措为线下渠道模式创新带来新范本。

除了极力发展建设线下渠道，金立的营销在行业内也可谓独树一帜，眼光独到的选择了受众更为广泛的体育、娱乐领域进行营销，

金立赞助了中国足协中国之队，签约世界围棋第一人柯洁九段为品牌形象大使，还找来“达康书记”的饰演者吴刚代言，“以安全的名义”发布新机M6S Plus，签约薛之谦为品牌代言人等，在不同的年龄段中均覆盖了，以此能够更大的提升自身的品牌形象。

此外产品方面去年的高端品牌金立M2017、近期发布的金立M6S Plus、金立S10每一款产品都成功的抓住了消费者的核心需求，纷纷获得了市场的好评。

总体来说，目前14家领军厂商中的7家在2016年出货量下降,而有5家则出现了超过25%的增长,在这其中4家中国产生的增长超过了30%以上，这样的成绩可以说是十分的难得的，虽然如今在高端市场上依然还是国际品牌占据优势，但是这样的优势已经不再明显，国产手机不断的在冲击，相信不久的将来，手机行业龙头位置将会被国产品牌牢牢握在手里。