手机厂商"决战"贺岁档！苹果小米中兴：谁最让你感动？

春节，代表了团圆和温暖，凝聚了千家万户的精神寄托，是中国人最重要的节日。每逢年底，各家手机厂商的花式营销也成为了广大网友的热议。

近几年，印象中手机行业最破圈的贺岁短片当属2018陈可辛导演拍摄的《三分钟》，短短几分钟的画面却将车站一角的团聚展现的淋漓尽致，狠狠的收割了一波观众的眼泪，也成功引动人们心灵深处的情感。

自此之后，越来越多的手机厂商加入了贺岁档的竞争。牛年前夕，包括苹果、中兴、realme等多家厂商均推出贺岁短剧，小米、vivo等厂商也以年夜饭等形式与粉丝来了一波互动。贺岁宣传哪家强？本期来盘点一二。

苹果：第九支贺岁影片《阿年》上线

自2015年起，苹果便推出贺岁短片，至今已经有九支了。从历年短片的内容创作思路来看：均是结合自家最新产品的功能和卖点进行场景化植入，堪称"润物细无声"的典范。剧情方面，则走温暖路线，甚至没有硬性产品的露出，仅在开头或结尾处标明"苹果出品"。

自2018年《三分钟》后，苹果将短片重心放在iPhone手机拍摄上。勾住用户情感的同时，解读背后拍摄的故事，让人们巧妙地感知iPhone拍摄的魅力。以这次《阿年》为例，苹果主要是强调iPhone 12 Pro Max的暗光拍摄能力。虽然这部影片口碑两极分化，破圈程度不及《三分钟》、《女儿》等作品，但从运镜和制作上来看，苹果目的已经达到。

对于苹果这样行业风向标的存在，贺岁短片除了展示产品最新特性外，更多的是向公众彰显企业文化和品牌精神。近几年苹果短剧更具"电影级质感"，与传统TVC广告片拉开明显档次，也成为手机行业贺岁档中的经典。

小米：邀请米粉吃年夜饭，玩转"参与感"营销

作为互联网起家的厂商，小米深谙粉丝经营之道。与苹果斥资拍贺岁短片不同，小米则是由创始人雷军上台，邀请米粉一起来吃年夜饭。年夜饭，也是小米每年的保留项目，看着非常亲民，极大地拉近了企业和用户之间的距离。

值得注意的是，与会消费者的身份，也由米粉升级到了顾问。不说其他，这对于用户心理的幸福感直接拉满，正应了小米的那句话，要让用户有"参与感"。不过，能去吃年夜饭的米粉人数有限，无法做到"众乐乐"，也是此次活动中的一丝遗憾。

中兴：往前走，一直在

近几年低调的中兴，也加入了牛年的贺岁档争夺战——邀请张艺谋导演团队联合打造了一部短剧。中兴短片路线看似与苹果一样，但影片蕴含意义和传递愿景更加宏大。

中兴这则短片的主题为「你好，未来」。故事剧情紧随时代，情感融合更加丰富。不同故事线彼此穿插叙述，情亲、爱情、友情、师生情，在这一刻同时迸发出来。主题之意，是借助5G基站的铺设，让人与人之间的距离更近。通过现代通信的方式，改变了教育、医疗等行业，这便是我们所期望的未来。在过程之中，中兴为世界注入了5G之心，品牌价值得以抒发。

结尾处，新生代谋女郎、中兴手机新晋代言人刘浩存说出了那句"往前走，一直在"，是中兴对2021年加油鼓劲。中兴手机代言人刘浩存，是电影圈的新人，也是年轻一代演技颜值不可多得的谋女郎。选择签约刘浩存，或许也是表明了中兴手机的态度——如同一页白纸，中兴手机在2021年重新出发，致力于让人们的生活变得更好。

写在最后

回顾各家手机厂商在贺岁档的动作，苹果更倾向于品牌精神的传递，小米则以年夜饭营造粉丝参与感。而沉寂许久的中兴，一出手便是王炸——以5G通信技术优势为底蕴（全球专利第四），向人们传递中兴品牌"万物互联"的伟大愿景。

"往前走，一直在"的口号，也让人感受到中兴人的坚持与努力。国内手机行业往前走，中兴手机一直在。消失了一段时间，但本次中兴手机高调回归，贺岁档动作不断，更是签约谋女郎刘浩存，使中兴品牌变得年轻、更具活力。正如新晋中兴掌门人倪飞所言：中兴手机希望用2-3年时间重回大众视野，用5年时间重回市场一线品牌之列。中兴，未来可期。

国内手机市场风云突变，究竟谁能引领潮流？是行业领军者苹果、是互联网新势力小米、还是通信技术底蕴加持的中兴，让我们拭目以待。