堪称审美业界大魔王，麦当劳、GODIVA、RIO、B&O、农夫山……这些大牌的包装都是它设计的

十几年如一日着装的麦当劳老爷爷决定换包装了！

虽然玩过很多套路，但这次麦当劳是认真的，不久前它宣布将重新设计全球餐点包装，这一巨型吃货项目交给了一家名为Pearlfisher的创意机构。

面对全球6 千万个销售点的甲方爸爸，这家机构信心满满地表示：这是一次麦当劳menu的视觉化，他们在保留麦当劳传统的“语言”同时，还突出了活泼欢乐的产品特质，每个产品 “真正的特色”，并确保刚换上新包装的期间，麦当劳的工作人员也能正确、快速地认出每款产品的新面貌，不会造成厨房和服务上的阻碍。

这就厉害了！

看看它是怎么做到的？

Pearlfisher为麦当劳最具代表性的猪柳蛋、麦香鱼、巨无霸等产品，制作了全新向量风格插画，最重要的是，每件包装都以一样明星食材作为视觉主轴。

例如：猪柳蛋汉堡的蛋黄，或是由面包、汉堡肉、起司堆叠而成的大麦克剖面，都成了新设计的视觉焦点。

“我们的任务就是，找出品项独特的强项，以此设计一个系统，让大家可以轻松理解每项商品的特色。”

——Pearlfisher 创意总监Matt Sia

新包装看起来很舒服，也很欢乐，还是浓烈的麦当劳风，却又觉得哪里不同了。据悉，这组包装陆续会在2年内全球推广，到时，红得发烫的麦当劳包装盒真的要和我们说再见了呢！

拿下麦当劳，还博得满堂彩，这家来自英国的设计机构Pearlfisher在业内有个大名鼎鼎的称呼“采珠人”。这是一家全球性的顶尖设计公司，旗下作品无数，客户皆为耳熟能详的全球百强。本着好奇的心态，玩家君研究了一下它的设计作品，就地被圈粉，顶礼膜拜，高手，就是高手，果然厉害！

先来看看我们最熟悉的客户，农夫山泉。想不到吧，现在以设计出圈的农夫山泉曾经也是Pearlfisher 的客户，一炮而红的“东方树叶”就是出自它家之作。这款产品的外包含义深刻，引经据典，将中国茶历史中极具代表性的形象复刻在产品包装上，如：英国商船、茶马古道、日本抹茶起源等。

不仅对中国文化和历史研究得透彻，并在配色上极有东方神韵，充分还原了千年丝绸之路的脉络故事。东方树叶在2011年市面上饮料普遍以文字为主的设计中，脱颖而出，让人惊叹，原来喝饮料还可以这么有文化！东方树叶的设计在2012年获得了Pentawards银奖，堪称实至名归。

作为一家英国公司，对中国的好感度和兴趣如此高还挺少见，最近的一次合作是和立白，说实话，第一眼真的没想到是土掉渣的洗衣液，不仅有种实验室的严谨感，还有点贵气逼人。

它还在春节时期推出了牛年宣传，设计的挺到位的。

美国超市集团Target于2019年推出了自主品牌Good＆Gather，也请了Pearlfisher为其设计，包装一出，因过于好看还上了热搜讨论。

同以往食品包装的区别在于，Good＆Gather非常有自己的个性。创立之初，它希望自己成为一个“好吃又安全”的食品品牌，所有产品都不含人工香料、甜味剂、合成色素和高果糖玉米糖浆，而且不满意可随时退款。

逛Target的客户时间有限，选择一个不用费脑子思考，经济又充满“快乐”的食物，是他们最迫切的需求，于是，Pearlfisher引入了大胆的色块，简洁明了，在一众食品中鹤立鸡群。并且，看到这些包装，人们自然而然地想到，我花了更少的钱，却多了这么多快乐！

现在Good＆Gather产品线下拥有近2000多种自制产品，是不是真的好吃，玩家君不知道，但确实很多选择，上千个选择里，难道还找不到你的快乐么？

泡吧的同学可能会更熟悉这个时间很短，但异常爆火的鸡尾酒品牌——Seedlip。这是世界上第一款无酒精蒸馏酒，主打“健康、自然”的生活方式。喝酒还叫健康吗？正好说中了，Seedlip的口号就是“人不喝酒的时候该喝什么呢？”

先来看看它的包装，Pearlfisher太会讲故事了，这套设计是玩家君最喜欢的产品。整个风格童真又温暖，根据创始人Ben Branson的童年回忆，田园、农作、小动物……还有外婆的叮嘱：将豆子送到嘴边……最终催生了打造Seedlip的想法，也成就了这组好看异常的鸡尾酒外包。

每一瓶都深切关联食材原料，讲述了一个自然故事，至于好喝与否好像没那么重要？

这样一款主打健康有机的酒水，如何让你拥有在酒酒吧里享受“不喝酒”的生活？

Ben Branson介绍，Seedlip的萃取方式通过几道蒸馏工艺，萃取原来的精华和香气，因为并未有发酵工序，所以酒水并没有产生酒精。

这款产品一经上市立刻引发关注，伦敦著名商场Selfridge曾经尝试着上架1000瓶，结果三周就被抢光，世界上第一家无酒精低酒精鸡尾酒吧POP-UP闻讯而来，特意签下了特供合同。

如今Seedlip已经入驻了20个国际城市，250家米其林星级餐厅，20个世界五十强酒吧，算是鸡尾酒中的初创强者了！

Pearlfisher的客户还有众多知名品牌，如B&O、歌帝梵、RIO等，也不知道是Pearlfisher精心挑选过小伙伴，还是它太会讲述，总能在商业和审美之间找到完美的平衡，两者兼顾。很多产品设计让你一眼着迷，又恍然大悟，瞬间get到产品特质，完美和品牌达成默契！

没错，B&O也是它的客户

玩家君觉得Pearlfisher之所以成为业内的标杆，绝大部分原因是其“专业”，除了团队的专业设计能力外，它更是一家坚持原则的公司。

例如，它定义自己是未来者，环保主义者，选择客户时，多少都会戴着有色眼镜，绝大部分客户都有着清新、健康的产品，对原料和文化有着一定的要求。有意思的是，它明白滴公布了自己的“三不做”标准：不免费、拒绝不道德的工作、拒绝歧视。保护知识产权，将设计量化为价值是对于劳动者的尊重，吸纳世界各地的优秀设计师，抵制种族、肤色歧视，也更好地融合了多元文化……实在是一家正能量又高瞻远瞩的公司啊！

茶饮包装，真的非常清新怡人

说到它的环保属性，Pearlfisher的创始人之一Karen Welman（现已离世）就是一位不折不扣的环保主义者。

她曾在2018年带领团队参加2018切尔西花展时，带来作品The Pearlfisher Garden，不仅充分表明了自己的环保态度，也获得了当时花展的创意大奖。

这样的奖项对于Pearlfisher来说，如日常吃饭一样普通，打开它的公司名录，获奖经历堪称设计届的奖项大全，很难想象，对于一家纯商业基调的设计公司来说，在甲方爸爸的苛刻要求下始终保有审美能力，真不愧是业界大魔王！

Pearlfisher的优秀设计还有许多，真的无法一一列举，玩家君只选取了几个品牌，一起欣赏一下设计的巧思吧！

Littlemoons

境外抖音上的网红食品，据说大家都想收藏小月亮……

RUSSELL & ATWELL

谁说巧克力只有常温状态，冰冻巧克力让你感受到丝丝冰凉，还有雪花飘下来呢！

heaven

起初没明白logo的含义，后来发现原来是意大利燕麦牛奶品牌——天堂，忽然好像明白了什么……

ACCESS

影音娱乐公司ACCESS的设计相当硬核。

RIO

GODIVA

不知道什么品牌，但是太可爱了！

酒水设计尤为优秀